カジュアルシューズ企業が集団で「アウトドア風」を吹き國內市場に転戦

現在の國內アウトドアスポーツ市場の現狀と10年前のスニーカー市場構造よく似ている。當時、國內のスニーカー市場には主に3つの力があった。1つはアディダス、ナイキをはじめとする國際的なビッグブランド、2つは國內のスポーツブランドで最も早く作られた李寧を代表とするキャンプ3つ目は、アンタン、ピケ、ステップに代表される泉州ブランド軍団です。現在のアウトドアスニーカー市場では、第1梯隊のオソカ、コロンビアはスニーカー市場のアディダス、ナイキに似ており、第2梯隊の探索者は國內で最初にアウトドアスポーツをしたブランドであり、當時の李寧のようなものである。第三梯隊はラクダ、木林森など泉州出身の本土ブランドである。

過去10年間、國內市場は泉州スニーカーブランドの急速な発展を目撃し、今では安踏、ピケ、特歩、三六一度、鴻星爾克など泉州スニーカーが國內スニーカー市場の大半を占め、李寧を超える勢いさえ形成している。これは驚くほど似ている。將來的に中國のアウトドアスニーカーの市場空間は巨大で、泉州発のブランドも生命力の強い主導力を形成するに違いない。

　　つかむ自然を尊ぶの新規需要

現在、龍徳グループのように外販から內販に転換した企業は少なくなく、30年以上のスポーツ手袋生産経験を持つ福建華菲皮革製品有限公司は、歐米などの先進國に長期的に販売されており、昨年からも今年中に國內市場に進出することを発表している。同社は國內市場開拓のため、新たにブランド「カタツムリ」を登録した。華菲公司の張新民董事長は朝刊記者に、カタツムリブランドはスポーツ手袋をこぶし製品としてアウトドアスニーカー、スポーツバッグなどのアウトドア裝備に積極的に展開すると紹介した。彼は、人々の生活水準の向上に伴い、ますます多くの人のスポーツ生活がアウトドアに向かうと考えており、アウトドアスポーツの面ではほとんどの消費者が専門とは限らないが、重要なのは自然を愛することであり、この市場の將來性は広いのです。

　　カジュアルシューズ企業が集団で“アウトドア風”を吹かせる

おしゃれな要素をアウトドアシューズに注入して、ショッピングも登山もできます。外國貿易が國內販売に転換するほか、元のスニーカー、ファッションシューズ、靴などの業界からアウトドア分野に転向する企業も少なくない。中でも、カジュアルシューズの生産で知られる木林森は特に注目を集めている。近年、石獅子の現地モデルチェンジアウトドアの有名ブランドには、木林森、金邁王、猛士達、雄牛、富信、索力などがある。{page_break}

　　1軒當たりの投資費用は1億元に達することができる

昨年1年間だけで、木林森氏はアウトドアスポーツに5000萬元を投入して市場をスタートさせ、1億元を投入して市場を拡張し、200のターミナルサイトの建設を完了する計畫だ。地元のもう一つの有名なカジュアルシューズ企業、金邁王も今年、アウトドアシューズ市場への投入を強化すると発表した。「今年はブランドプロジェクトをスタートさせてから重要な年になり、アウトドアカジュアルシューズの競爭はますます激しくなり、全面的なルート配置と端末の開拓は、カジュアルシューズの全面的なグレードアップを促進するだろう」と金邁王靴業グループの呉恵陽社長はメディアに語った。

木林森靴業有限會社の市場関連責任者は、人々の想像の中で、「カジュアルシューズはカジュアルシューズ、アウトドアシューズはアウトドアシューズ」と分析しているが、カジュアルシューズの要素を統合したアウトドアスニーカーは、アウトドアカジュアルシューズに対する様々な既定のイメージを含め、すべてが革新的であることを教えているようだ。「アウトドアスポーツは専門的なスポーツから大衆的でスタイリッシュなライフスタイルに発展している。そのため、アウトドアスポーツ用品も専門家に限らず、年齢、階層、職業の異なる消費者層に受け入れられており、特に多くの都市ホワイトカラーと高所得者が參加し、アウトドアブランドの急速な発展を牽引している」。擔當者は言う。

　　相中50%の年平均成長率

泉州市靴業商會の丁水波會長はこのほど、関連メディアの取材に対し、2010年に木林森靴業がアウトドアスポーツ市場への進出を高調に宣言した際、石獅子靴企業の「アウトドア」爭いが本格的にラッパを鳴らしたことを明らかにした?，F在、泉州傘下の多くのブランドがこのにぎやかな「リングマッチ」に加わっている。彼は、この現象は泉州靴企業が市場のニーズを鋭敏に発見し、時には生まれてくるべきことを體現していると考えている。このような靴企業の転換は、泉州靴業の將來の転換発展に一定の導きをもたらすだろう。

ある業界専門家の統計によると、2000年にアウトドア産業が形成されて以來、アウトドア用品分野は年平均48.9%の平均成長率で、同期のIT業を上回っている。関連予測によると、中國の「大アウトドア」市場は直線的に上昇傾向にあり、アウトドアスポーツ裝備市場は毎年50%の成長率で成長し、埋蔵されている市場は100億元を超えるだろう。

業界専門家の分析によると、アウトドア用品市場ではアウトドアシューズが約30%を占めており、現在、國內のアウトドアシューズは一般的に登山靴、徒歩靴、ビーチシューズ、川を遡る靴などに分類されているが、海外の種類はさらに多く、ゴルフシューズ、ヨットシューズ、野外戦靴、野外工事靴、ファッションアウトドアシューズなどもある。多くの人は単一の靴品が販売規模を形成するのに不足していると考えており、服裝、靴品、リュックサック、裝備全品類、または自己販売と加工をする。

しかし、反対意見もある。「米國のアウトドアブランドCATの単一靴製品は年間4億ドル以上、Merrell、Timberlandなどのアウトドアブランドも靴製品を中心に年間數億ドル以上を売り上げており、Crocs、Deckersも靴企業で、Crocsは年間7億ドル、Deckersは年間13億ドルを売り上げている。同関係者は、「品數の多寡は販売量の鍵ではなく、販売量は製品の人気にかかっている」と話している。
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