ナイキ大中國區(qū)の利益増幅が鈍化

スポーツ用品業(yè)界は一般的に不景気で、風雨が來そうな態(tài)勢を呈している。ナイキはこのほど、2012年度第1四半期（2011年6月から8月）の業(yè)績を発表し、大中國區(qū)の収入は前年同期比15%増、稅引前利潤前年同期比4%増、うち稅引前利益の伸び率はナイキ大中國區(qū)の最近5四半期ぶりの低さを記録した。また、ナイキ社の世界的な在庫金額は前年同期比41%から31億ドル増加した。

2012年度第1四半期、ナイキ大中國區(qū)の靴類と運動裝備の収入はいずれも2桁の増加を実現(xiàn)し、そのうち靴類の収入は3.14億ドルで、前年同期比28%増加し、運動裝備の収入は0.37億ドルで、前年同期16%増加、しかし、アパレル?yún)毪锨澳晖诒?%減の1億7700萬ドルにとどまり、前年度同期は1億8200萬ドルだった。

ナイキの収入総額は5億2800萬ドルで、前年同期比15%増、稅引前利益は1億7100萬ドルで、前年同期比4%増にとどまったが、過去4四半期のナイキ大中國區(qū)の稅引前利益の増加幅はそれぞれ10%、39%、21%、21%で、ナイキの2012年度第1四半期の稅引前利益の増加幅は最低を記録した。

市場観察者の馬崗氏は第一財経日報の記者に対し、ナイキ大中國區(qū)の収入は依然として増加傾向にあり、ナイキの新規(guī)出店數(shù)が少なからず増加していることにあると述べた。大量の新規(guī)出店は、営業(yè)収入の増加をもたらすことができるが、國內で日増しに上昇している賃金と賃料によりナイキの販売コストが増加し、稅引き前利益の伸びが鈍化した。

ナイキの2012年度第1四半期の粗利益率は44.3%、前年同期は47.0%で2.7ポイント減少した。ナイキは製品コストの上昇に加え、割引製品が総収入に占める割合の増加により、全體の粗利益率が上昇したと説明している利率下げます。

ナイキは現(xiàn)在、2008～2009年の在庫金額が大幅に増加する情勢に直面しており、ナイキの2012年度第1四半期全體の在庫金額は前年同期比41%増の31.07億ドルに達し、この在庫金額は2006年度以來の過去の在庫金額と比べて最高水準にある。

馬崗氏は、中國市場を例に、ナイキは最近製品の価格を引き上げ、約8%の上昇幅があったと指摘した。この上昇幅は國內ブランドと比べてそれほど大きくないが、消費者のナイキ製品購入の積極性に影響を與え、在庫數(shù)の増加を促している。

また、中國のスポーツ用品業(yè)界は過去10年の平均年間30%前後の高度成長を経て、調整の関門に達している。マーガン氏によると、大量の店舗の存在は、各ブランドの収入を高めると同時に、大量の在庫を増やすことにもなる。現(xiàn)在、ナイキは再び在庫金額が大幅に増加している狀況が現(xiàn)れている。ナイキが割引の形で在庫を整理すれば、他の店舗を占領することになるブランドの市場では、他のブランドは割引に追隨せざるを得ず、市場全體に連鎖的な反応が現(xiàn)れ、來年のスポーツ用品市場の見通しは楽観的ではない。