ブランド観でブランドを形作る展示會

ブランド展示會とは一定の規(guī)模を持ち、その業(yè)界の発展動態(tài)と発展傾向、業(yè)界に強(qiáng)い指導(dǎo)と影響力を持つ展示會。ブランドは規(guī)模、信用、企業(yè)イメージを表しています。1つの展示會を1回だけ開催すると、通常は利益を得ることが難しく、ブランドを創(chuàng)出し、1回ずつ開催してこそ、利益を得ることができます。

一般展示會と比較して、ブランド展示會は4つの基本的な特徴を持っている：1つは一定の地域內(nèi)で高い知名度と大きな影響力を持って、普遍的に業(yè)界の肯定と認(rèn)可を得ることができる。第二に、明らかな効果があり、多くの出展者、専門観客の參加を誘致することができ、同時に、相當(dāng)なブース規(guī)模を備えなければならない。第三に、一定の展望性と予見性を持ち、明確な市場と専門観衆(zhòng)があり、しかもこの専門市場をほぼカバーするすべての情報を提供することができ、ある程度から言えば、それはこの業(yè)界の発展方向を代表し、強(qiáng)い名聲と信頼性を持つことができる。第四に、規(guī)範(fàn)的なサービスと完全な機(jī)能を備えていること、同時に、いくつかの関連イベントを的確に手配することができます。

ブランド展示會の內(nèi)容から言えば、ブランド展示會は専門化に重點を置いている。これは単にブランド展示會の內(nèi)容は、ブランド展示會の要求でもある。専門化とはマクロ的には専門貿(mào)易展を主導(dǎo)とする発展方向を指し、ミクロ的には展示會の企畫と組織運営の具體的な過程の専門化を指す。これを3つの言葉にまとめると「コンテンツの差別化、管理プロセス化、形式の蕓術(shù)化」です。一方、西側(cè)の展示會業(yè)と比べて、我が國の展示會業(yè)界は産業(yè)規(guī)模に差があるほか、産業(yè)理解、経営理念、運行モデル及び専門化人材などの面で差があり、これは我が國のブランド展示會建設(shè)に対して厳しい挑戦を提出した。我が國は現(xiàn)在、UFI認(rèn)証を受けた複數(shù)のブランド展示會を備えているが、ブランド展示會の基礎(chǔ)は比較的弱く、本當(dāng)に國際ブランド展示會と競爭できるのはわずかで、展示業(yè)界のブランド化プロセスにはまだ多くの人の意を盡くさない場所が存在している。

海外の展示業(yè)界では、展覧會の主催者は長い間展示ブランドを大切に育ててきた。ドイツでは通常、1つの業(yè)界に1 ~ 2つの展示會しかありませんが、數(shù)は多くありませんが、品質(zhì)も利益も中國國內(nèi)の展示會では手が屆かないものです。ドイツ?ミュンヘン?エキシビションのアイオホ副総裁は、「多くの展覧センター、展覧プロジェクトはブランド化の道を歩み、ブランドがないものは徐々に市場から淘汰され、市場は最終的にすべてを決定し、ブランドと観客の質(zhì)が鍵となる」と考えているが、ブランド展を育成するのは容易なことではなく、長期的な視點を持ってブランド観を確立しなければならない。あえて投資し、リスクを負(fù)う勇気があり、心をこめて保護(hù)し、辛抱強(qiáng)く育成する。

國際的に有名な展覧會の発展から見ると、位置づけが鍵となる。各ブランド展示會の背後には獨自の位置づけがあり、自分を正しい位置に置いてこそ適切な発展の道を見つけることができる。もちろん、特色のある位置づけのほか、本土の展示會をより効果的に育成するためには、業(yè)界內(nèi)で優(yōu)勝劣敗の競爭メカニズムを形成し、既存の展示會を分類し、統(tǒng)合し、ブランド展示會への発展を徐々に推進(jìn)しなければならない。すでに大きく、知名度の高い展示會には、導(dǎo)入が必要國際資源さらに國際化、専門化、ブランド化を促し、トップレベルのブランド展示會へと発展させた。中小規(guī)模展覧會に対して、展覧會の主催者はできるだけ資源を統(tǒng)合して共同ペアリングを行い、このような展覧會のマーケティング管理、人材育成とサービス保障の仕事を強(qiáng)化し、新たなブランド展覧會の建設(shè)の道を開き、展覧會の繰り返し、多頭開催、無秩序な悪性競爭を招かないようにしなければならない。?
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