ピケ助力三代表団が深センユニバーシアードに出征

8月10日、中國の有名なスポーツブランドピケ記者會見を開き、アフリカ大體連代表団、ウルグアイ代表団、セルビア代表団に運動裝備一式を協賛し、ユニバーシアードでのメダル獲得を支援すると発表した。これについて、業界関係者は、中國から世界へ向かう少數の成功ブランドの一つとして、ピケの國際化戦略は一貫して路線がはっきりしており、足取りがしっかりしており、今回の大規模な協賛はピケの「南半球戦略」が全面的にスタートし、國際化列車が再び加速することを代表しているのかもしれないと考えている。

今回のピケ後援対象を見ると、アフリカ大體連はアフリカ大陸全體、ウルグアイ、南アメリカ南東部をほぼ網羅しており、これまでのオーストラリア女子バスケットボールなどとの協力を加えると、ピケのマーケティング配置が南半球で全面的に広がっていることがわかります。ピケ氏は、現地のアパレル店で製品を販売することは國際ブランドになることではなく、獨自の流通ルートを持たなければならないと考えている。現在、ピケの中國での小売店は7000以上に達し、歐州、米國、アジア、アフリカ、オセアニアの5大陸でのルート構築も初めて規模を備えており、米國ロサンゼルス支社の設立に伴い、中國を中核市場とするブランドのグローバルマーケティングネットワークが初歩的に形成された。

深センユニバーシアードはピケの「南半球戦略」推進において得難いきっかけとなった。に頼るユニバーシアードますます高まる注目度は、ピケブランド自身の位置づけの特徴と結びつけて、ピケの國際専門スポーツブランドへの進出を後押しする。

許景南會長は、「ユニバーシアードにはスポーツの未來への希望が込められており、若いアスリートを育成する揺りかごでもある。ピケは國際化路線を揺るぐことのないブランドとして、世界のスポーツ事業の発展の行方に常に注目している。アフリカ大體連、セルビア、ウルグアイ代表団を協賛しているのは、私たちが「より速く、より高く、より強く」スポーツ精神の共通の追求は、若いスポーツ選手を育成し、スポーツの発展を促進する共通の目標を持っている」。