我が國の下著業(yè)界卸売沈下小売が臺頭

現(xiàn)在、この業(yè)界の利益率構(gòu)造に影響を與えている2つの要因がある。1つ目はコスト駆動(dòng)型通貨膨張。各種コスト要素（例えば原材料コスト、土地価格、労働力コスト、不動(dòng)産コスト、輸送コスト、オンラインオフライン広告コストなど）が上昇し、各アパレル企業(yè)の利益空間を圧迫している、もう一つは、ブランド商が消費(fèi)者に近づいてきて、その設(shè)計(jì)価値またはブランド価値が現(xiàn)れ始め、消費(fèi)者の消費(fèi)レベルの向上とブランド意識の強(qiáng)化に伴い、消費(fèi)者は徐々にこれらの設(shè)計(jì)価値またはブランド価値を認(rèn)め、受け入れ、それによってブランド商は設(shè)計(jì)プレミアムまたはブランドプレミアムを獲得し、企業(yè)利益率を高めた。

ビジネス企業(yè)は向上している利潤率の使命であり、利益を収めること=お客様受け入れた価値（落袋価格、落袋は安の意味、つまり原価から各種割引割引などを差し引いた価格）-総コスト（すべての直接製品コスト及び顧客/顧客にサービスを提供するために具體的に発生したコスト）。

同時(shí)に、流通段階の純卸売の役割はますます低くなり、その先端価値はメーカーの剛性コストの上昇によって削減され、後端価値はブランド商や小売業(yè)者によって徐々に分割され、企業(yè)の利益率はますます低くなっているため、小売端末に発展し、店舗資源を掌握し、利益率を高めることを始めた。

小売ブランドの利益は何によって向上したのか。答えはブランドです。小売業(yè)者が一定の規(guī)模になると、彼は自分のブランドを打つことを考え始め、より大きな価値を創(chuàng)造し、より多くの利益を得ることができます。

卸売市場と小売業(yè)者が激しい競爭を形成する原因は2つある：1つはブランド影響力が拡大し、消費(fèi)者のブランド意識が高まっている。ブランドの視點(diǎn)から言えば、その影響力は拡大している。LVバッグの原価は數(shù)百元で、なぜ數(shù)萬、十?dāng)?shù)萬の価格になった時(shí)、消費(fèi)者は依然として買い手だったのだろうか。これがLVブランドの影響力であり、人々が買っているのはバッグそのものだけではなく、LVというブランドです。また、良いブランドは品質(zhì)が保障されていること、製品の信用が良いこと、サービスのアフターサービスが完備していること、さらにはショッピング環(huán)境もその中に含まれていることを意味しており、より高いレベルの理解は潮流をリードし、個(gè)人のイメージ、地位を明らかにすることなどである。人々はますますブランド包裝に注目しており、これは市場の空白點(diǎn)であり、業(yè)者の機(jī)會點(diǎn)でもある。