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中國のスポーツブランドは食うか食われるかの価格競爭に陥っている。

2011/7/27 8:51:00 35

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7月24日、ルー友スポーツブランドスター、NBAのスティーブ?ナッシュ選手を契約して中國で福建省泉州で露友の活動に出席します。

　　
運動服値上げの聲の中で、アナリストたちは、借金の大挙や過度な拡張による後遺癥に対処するため、2008年の北京五輪の東風を借りて稼いだ中國の運動靴やスポーツウェアのメーカーが、食うか食われるかのような価格競爭に陥っていると語っています。

　　
大華継顕（UOB KayHian）のアナリスト、Ken Leeは先週発表した研究報告書の中で、2010年末までに香港で発売された中國の五つのスポーツウェアの生産者で、大陸部には7000以上の小売店があると述べました。

　　
Ken Leeによると、このような大規模なオープンシーンは、実際にはここ數年、香港で初めて株式公開ブームが発生したことに遡り、361度の國際有限會社、ピケスポーツ用品有限公司は2009年6月、2009年9月に香港に上場し、それぞれ2.31億ドルと2.24億ドルの資金を募って、その野心的な拡張計畫を推進している。

　　
Ken Leeによると、次は各スポーツウェアブランドの小売競爭です。

　　
Ken Leeは今年6月に中國大陸の6つの都市に行って小売業を視察しましたが、彼らの製品はいつも50%から90%まで値下げして販売していることを発見しました。

　　
偶然ではないが、瑞信（Credit Suisse）のアナリストは今月初めに発表した研究報告書の中で、彼らは中國のいくつかのスポーツウェアの生産者が生存の需要から統合すると予想しています。この業界は今年の下半期に危機が発生する可能性があります。

　　
両中國のスポーツウェアメーカーが最近出した利益警告は、目下の苦境の現実を描寫している。

　　
李寧有限公司は7月7日、上半期の利益は同56%まで下がる可能性が高いと警告した。一日後、スポーツウェアブランドのキャパ（Kappa）の生産者である中國動向グループ有限公司（China Dongxiang Group）は、売上高の落ち込みと2.2億元（約3410萬ドル）の準備金を計上して販売業者に在庫を買い戻したため、上半期の利益は同75%まで下がる可能性があると警告した。

　　
上記の収益早期警報が発令される前に、Ken Leeはすでにスポーツウェア業界の評価をこれまでの「市場の総合株価と一致」から「減少」に下方修正しました。彼は特に李寧の小売戦略を警戒している。この戦略は3年以內に小売店を現在の約8000店から1萬店に増やすことを含む。

　　
場合によっては、小売業者はすでに4店舗がオープンしている街に新たな店舗を開く予定です。

　　
Ken Leeはもっと多くの店をオープンしても無駄だと言っています。

　　
シティグループは李寧會社に関する研究報告によると、新しく開設した工場直営店は李寧會社の営業費用を押し上げたが、全體の売上高を上げるのにほとんど役に立ちませんでした。

　　
シティグループによると、李寧會社は工場直売店の拡張戦略を固めており、これを利用して在庫を処理したいのかもしれない。

　　
にもかかわらず、Ken Leeは販売臺數の減少傾向は基本的に逆転できないと考えています。彼は李寧會社が來年上半期に赤字を始めると予測しています。注目すべき重要な指標は、8月に出荷される販売データと、今秋に発表される2012年の卸需要に関するデータです。

　　
先週、モルガン?スタンレーは李寧會社と中國の動向でまだ四半期の在庫を買い戻しています。

　　
それでも、いくつかの中國のスポーツブランドはまだ見通しに楽観的な見通しを持っています。香港で発売された特歩國際ホールディングスは今年、500の小売店を追加する予定で、住所は主に二、三線都市の中心地にあると述べました。