ショック中のファッション業(yè)界

ほぼ3年ごとに「Haute couture（高級(jí)制服を注文する）は死んだ。」以前は鼻で笑っていましたが、そんなに死にやすいなら、人間は前進(jìn)しなくてもいいです。しかし、今回のコラムのために知恵を絞ったが、ファッションの本質(zhì)に関する話題は何も思いつかず、団體購(gòu)入やタイムセールがブランドに與える影響などのマーケティングの話題で頭がいっぱいになった。私は思わず、Haute coutureが死んだだけでなく、couture工業(yè)全體が瀕死の狀態(tài)になったのではないかと疑問(wèn)に思った。少なくともショックです。

いつも口が塞がらないファッションデザイナーAzzedine Ala？a John Gallianoについてコメントしています事件の際には、「今のファッション業(yè)界では、スピードばかりを強(qiáng)調(diào)して蕓が小さくなっている。それはファッションの本質(zhì)ではない。このような環(huán)境でデザイナーたちはどのように創(chuàng)造力を発揮できるのだろうか。若いデザイナーには非常に難しいが、比較的成熟したデザイナーたちは酒を飲み、薬物を亂用し始めている。このシステムはますます問(wèn)題になってきており、私たちに與えるストレスもますます大きくなっており、スピードとより多くのシリーズを強(qiáng)調(diào)することはファッション業(yè)界にとって良いことではありません」

ファッションはファッションを基本とし、マーケティング活動(dòng)を基本とするべきではない。John Gallianoの天才的なところは、乞食的ながらくたスタイルをファッションステージの最も華やかなページに移したことだが、今日のデザイナーは平凡なデザインを美しいパッケージに入れ、心を込めたイベントで世間に見(jiàn)せている。

ネットの時(shí)代に生まれたデザイナーは、それぞれの生まれつきの広報(bào)の達(dá)人で、マーケティングが成功の近道であることを知っていて、ネットの助力を得るように特に。成功を急ぐ気持ちの下でデザインに沒(méi)頭する人はあまりいないので、彼らは3年1ラウンドのスピードで淘汰された。大丈夫です。一時(shí)的に有名になるのは、一世が無(wú)名であるよりはましです。彼らにとってalmost famousは十分で、実は彼らは誰(shuí)よりも自分が何斤何二重か知っている。

そのベテランデザイナーたちは、ネット時(shí)代の消費(fèi)者に対しても力不足に見(jiàn)える。Miuccia Pradaというファッションリーダー級(jí)の人物が、レディー?ガガで大ブレイクし、スタイリストからデザイナーに転身したニコラ?フォルミケッティと一緒にショーの表紙に登場(chǎng)したのを見(jiàn)た時(shí)の心の中はどんな五味だったのか。彼女の今日の地位でスターを縛る必要はないので、金融分野から著手し、ブランドを香港に持ち込んで上場(chǎng)した。最新の2012春夏メンズシリーズについては、多くの評(píng)論家が「おかしい」と表現(xiàn)したいと考えている。

Alaについては？aスピードの問(wèn)題は、ファストファッションブランドでもChanelのような一線ブランドでも直面している。前者にとっては、ほぼ毎週のように新製品を発売するほか、グリーンシリーズ、レトロシリーズ、チャリティーシリーズなど名だたるシリーズを発売する必要があり、おそらくマーケティングの性質(zhì)は消費(fèi)者のニーズを満たすために設(shè)計(jì)された目的よりも大きいだろう。後者にとってはさらにそうで、年に2回の通常のファッションショーのほかに休暇や早春などのシリーズがあり、高級(jí)オーダーのほかに既製服があり、既製服の中には基本的なシリーズとモダンなシリーズがあり、偶然に出會(huì)った特別記念日には數(shù)量限定のシリーズが出る。しかし、ニュース記事を見(jiàn)ると、ブランドは世界中に出店しており、砂漠から島まで上陸しているのに、自分のデザインチームが拡大していると言うブランドは見(jiàn)當(dāng)たらない。重い作業(yè)圧力の下では、必ず設(shè)計(jì)の質(zhì)に影響を與えます。

最近、編集者たちは私のコラムがいつもネットに関係していると愚癡をこぼしていて、深さが足りないと感じています。仕方がない、誰(shuí)がすべてのデザイナーにネットを見(jiàn)つめさせて文章を作るのか！ネット上でショーを生中継するのではなく、デザインの中でネットに溶け込んだふりをする概念だ。Dolce&Gabbana 2012春夏メンズシリーズは、フィッシュネット（fishnet）なのにインスピレーション（internet）と言えば、このプラグインとプラグインしないバージョンはまったく風(fēng)馬牛に及ばない。実は、イギリスの畫(huà)家David Hockneyの色調(diào)をファッションに変えたデザイナーたちを讃えたいし、「Coco Chanelを超えて、このニュースをMadame Vionnetに伝えて」という詩(shī)歌體で尖った新鋭デザイナーを描いてほしい。ただショックの中のファッション業(yè)界はいつ蘇るのか。

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