全力で“ブランドの強(qiáng)い市”を製造して溫州の“3回が越えることを助けます”を押します。

ブランドは地域の総合力の象徴であり、地方のイメージの重要なシンボルであり、企業(yè)の財(cái)産、品質(zhì)と文化の集中表現(xiàn)でもあります。

1994年に溫州市委員會(huì)、市政府が「第二次創(chuàng)業(yè)」を展開(kāi)することを決めて以來(lái)、全市上下は科學(xué)的発展観を真剣に貫き、新型工業(yè)化の道を堅(jiān)持し、常にブランド建設(shè)を重點(diǎn)中の重要な仕事として捉え、ブランドで発展を促し、ブランドツリーイメージでブランド力を高め、ブランド建設(shè)は大きな成果を上げました。

統(tǒng)計(jì)によると、2006年に全市に中國(guó)の有名商標(biāo)16枚が新たに増加し、中國(guó)のブランド商品7つ。

今年9月末までに、全市はすでに中國(guó)の有名商標(biāo)62枚、中國(guó)のブランド商品38個(gè)を持っています。數(shù)は全國(guó)地級(jí)市第一です。國(guó)家免検製品136個(gè)、國(guó)家級(jí)生産基地の稱號(hào)33個(gè)を獲得しました。

ブランド戦略の方策決定者、ブランド計(jì)畫の制定者、ブランド建設(shè)の推進(jìn)者と道案內(nèi)人政府編：改革開(kāi)放以來(lái)、溫州は地域の特色を持つ産業(yè)ブランド発展の道を出てきました。

この方法は溫州が教訓(xùn)を吸収して、イメージを作り直して、ブランドの奮勇の勃興の道を造るので、ブランドがないから、少ないから多いまで、小さいから大きいまでコツコツと探求する道で、“數(shù)量の経済”から“品質(zhì)の経済”まで、更に“ブランドの経済”の拡張の昇格する道に行きます。

_溫州市委員會(huì)の指導(dǎo)者は筆者に対して言います。

私たちはブランドの構(gòu)築を都市の総合競(jìng)爭(zhēng)力を高める重要なポイントとして、ブランド戦略を深く実施し、ブランドの建設(shè)を大いに推進(jìn)し、ブランドで名聲を勝ち取り、市場(chǎng)を勝ち取り、競(jìng)爭(zhēng)力を勝ち取り、溫州は新たな地域競(jìng)爭(zhēng)の中で高い地位を占め、新たな飛躍を?qū)g現(xiàn)します。

溫州市の関連指導(dǎo)者は、「品質(zhì)立市からブランド立市まで、溫州は四つの発展段階を経て、市場(chǎng)規(guī)範(fàn)化、企業(yè)規(guī)模化、産業(yè)クラスター化とブランド國(guó)際化の道を歩んできた」と述べた。

品質(zhì)立市からブランド強(qiáng)市まで、溫州は四つの発展段階を経験しました。溫州の発展は一夜にして成し遂げる神話ではありません。それは何代の溫州人が辛苦創(chuàng)業(yè)を経て、経験と教訓(xùn)をまとめて、新たな道を模索してきたのです。

近年の溫州経済の急速な発展を見(jiàn)ると、「臥薪嘗膽」と「鳳凰涅槃」という言葉は最も適切な要約かもしれません。

この二つの言葉だけが溫州の発展過(guò)程を味わわせることができます。

1994年から溫州市は著実に「品質(zhì)立市」、「ブランド興業(yè)」、「信用溫州」、「ブランド溫州」の建設(shè)活動(dòng)を展開(kāi)してきました。

第一段階は1994年から、溫州市委員會(huì)、市政府は「第二次創(chuàng)業(yè)」を展開(kāi)することを決定し、全市萬(wàn)人大會(huì)を開(kāi)催し、「品質(zhì)立市」戦略を?qū)g施し、「品質(zhì)立市実施弁法」を公布し、「358品質(zhì)システム工事」を?qū)g施しました。つまり、三年、五年、八年の段階的努力を通じて、溫州製品の品質(zhì)が次第に全國(guó)平均水準(zhǔn)に追いつきます。

2000年末まで、溫州の地域性、業(yè)界性の製品の品質(zhì)の問(wèn)題はすべて“帽子を脫ぐ”。

_第二段階は1996年から、溫州市は「品質(zhì)立市、ブランド興業(yè)」の方針を打ち出し、企業(yè)をブランドの興業(yè)の道に導(dǎo)く。

基本的に「358品質(zhì)システム工事」の任務(wù)を完成した場(chǎng)合、「溫州市品質(zhì)振興実施計(jì)畫」と「溫州市ブランド興業(yè)実施意見(jiàn)」を制定し、新たな品質(zhì)振興目標(biāo)とブランド創(chuàng)造計(jì)畫を確立し、「品質(zhì)立市、ブランド興業(yè)」活動(dòng)を深々と推進(jìn)した。

第三段階は2002年から始まって、溫州市委員會(huì)、市政府はまた“品質(zhì)立市”にもっと深くて、もっと広くて、もっと高い內(nèi)包を與えて、“信用溫州”を作り上げると提出しました。

溫州市人民代表大會(huì)はまた、毎年8月8日を「溫州誠(chéng)実デー」と定め、この段階は主に企業(yè)の信用を核心にして、観念、制度、機(jī)構(gòu)などを一體化した全社會(huì)をカバーする信用システムを構(gòu)築することである。

第四段階は2004年から現(xiàn)在まで、主に“ブランド溫州”戦略の構(gòu)築をめぐって、産業(yè)ブランド、都市イメージブランド、政府サービスブランドと溫州人ブランドの創(chuàng)出に全力を盡くしています。

この段階は主に多くの企業(yè)が海外の先進(jìn)基準(zhǔn)と國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)を採(cǎi)用し、國(guó)際的に有名な企業(yè)とのブランドと技術(shù)協(xié)力を強(qiáng)化し、國(guó)際的なブランドへの進(jìn)出に努めていくよう誘導(dǎo)します。

政府の強(qiáng)力な推進(jìn)の下で、中國(guó)の有名な商標(biāo)と中國(guó)のブランド品は大幅に増加して、保有量は全國(guó)の同類都市の中ですでに上位になりました。

ブランド戦略の実施を強(qiáng)く推進(jìn)するために、溫州は投資を2005年の「第一工程」として実施し、工業(yè)発展「12345プロジェクト」を?qū)g施し、さらに産業(yè)ブランドの発展目標(biāo)を明確にしました。3年間奮闘し、中國(guó)のブランド、中國(guó)の有名ブランド40以上を獲得することを目指します。

今年の上半期までに、この目標(biāo)はすでに超過(guò)達(dá)成されました。

また、溫州市は積極的なブランド奨勵(lì)政策と経費(fèi)保障制度を?qū)g施している。

初めて「中國(guó)ブランド商品」、「中國(guó)著名商標(biāo)」、「國(guó)家品質(zhì)管理賞」と「中國(guó)建築工程魯班賞」を獲得した企業(yè)に対して、それぞれ100萬(wàn)元を奨勵(lì)します。

市財(cái)政は毎年特別経費(fèi)を計(jì)上し、それぞれ「溫州ブランド商品」と「溫州市有名商標(biāo)」の認(rèn)定と管理業(yè)務(wù)に使用し、ブランドの評(píng)価業(yè)務(wù)が企業(yè)に徴収されないことを確保する。

「溫州ブランド」は溫州製品の名聲を高くし、溫州企業(yè)が世界に進(jìn)出するという軌道に乗る。

1994年以來(lái)、溫州市政府は重典、重拳を使って、各種の偽造販売行為を厳しく打撃し、市場(chǎng)秩序の整頓と規(guī)範(fàn)化に力を入れ、低電圧電気製品、瑞安機(jī)械プレスなどの地域性、業(yè)界性の品質(zhì)問(wèn)題を集中的に整理しています。

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、10年來(lái)、全市の各関連法律執(zhí)行部門は全部で7萬(wàn)件以上の偽劣悪事件を摘発しました。

同時(shí)に、厳格に市場(chǎng)主體を參入し、商品參入制度を全面的に実施し、企業(yè)の品質(zhì)向上と製品品質(zhì)向上を促進(jìn)する。

二は大きく支えて強(qiáng)く支えることです。

市場(chǎng)の秩序を規(guī)範(fàn)化すると同時(shí)に、溫州市政府はまた奨勵(lì)政策を打ち出し、企業(yè)を科學(xué)技術(shù)の進(jìn)歩を加速させ、制度の革新を奨勵(lì)し、強(qiáng)力な連攜、民外協(xié)力、上場(chǎng)拡大、バーチャル経営などの方式を通じて、いっそう強(qiáng)くします。

これらの年の努力を経て、溫州は正泰、徳力西、華峰などの主要産業(yè)が突出し、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力の強(qiáng)い大手企業(yè)集団を生んだ。

同時(shí)に、溫州の元の「一郷一業(yè)、一村一品」のブロック経済特徴に対して、全市は特色産業(yè)園區(qū)と専門化産業(yè)基地を重點(diǎn)的に強(qiáng)化し、企業(yè)を園區(qū)に集めて、支柱産業(yè)、特色産業(yè)の群體優(yōu)勢(shì)を発揮し、ブランド企業(yè)の先導(dǎo)作用を発揮し、地域ブランドと産業(yè)クラスタを形成した。

現(xiàn)在、全市は「中國(guó)靴の都」、「中國(guó)電気製品の都」、「中國(guó)汽摩配の都」など33の「國(guó)」の特色ある産業(yè)基地を持っています。

三は國(guó)境を越えて世界に向かう。

多くの國(guó)家級(jí)ブランドを創(chuàng)出した上で、溫州市政府はまた企業(yè)が國(guó)際的に有名な企業(yè)と技術(shù)とブランドの協(xié)力を強(qiáng)化することを勵(lì)まして、國(guó)際化の道を歩み、「民を以て外國(guó)を引こう、民外の合璧」というスローガンを掲げて、「世界に進(jìn)出する」というラッパを鳴らしました。

多國(guó)籍企業(yè)、世界の500強(qiáng)企業(yè)の姿は、溫州の民営企業(yè)と國(guó)際的に有名な企業(yè)の協(xié)力が増えています。

例えば、正泰グループと通用會(huì)社が協(xié)力して、國(guó)際的な電気製造基地を作ります。奧康は世界靴大手のイタリアGEOXと全面的に協(xié)力して、國(guó)際ブランドの生産基地を作ります。

溫州産業(yè)クラスターの全體的な競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性は、溫州経済社會(huì)の発展を力強(qiáng)く支えています。

2006年、溫州市の國(guó)民総生産は1838億元で、同13%伸びた。全市は工業(yè)生産額が億元を超える企業(yè)532社を持ち、規(guī)模以上の工業(yè)生産額の割合は58.9%を占めた。

今の溫州は信用と品質(zhì)を重視するブランドの大市場(chǎng)になりました。

多くの「有名ブランド」と「ブランド商品」が雨後の竹の子のように出現(xiàn)し、數(shù)多くの実力を持つ有名企業(yè)が急速に臺(tái)頭し、數(shù)多くの「國(guó)」の有名な産業(yè)基地が溫州に定著し、製品ブランド、企業(yè)ブランド、地域ブランドが並行して発展する良好な局面を形成し、全社會(huì)の「ブランド創(chuàng)造、ブランド爭(zhēng)い、ブランド支援」の良好な雰囲気を作り出しました。

溫州市工商局がこのほど発表した統(tǒng)計(jì)データによると、今年8月末までに、全市は今年新たに無(wú)區(qū)域グループ19社が追加され、全市無(wú)區(qū)域グループは累計(jì)192社に達(dá)した。

「ブランド強(qiáng)市」戦略の壯大な青寫真を描いて、溫州の「第3回乗り越える」展望編：_溫州市工商局のブランド広告管理業(yè)務(wù)の副局長(zhǎng)の高金純さんは「溫州ブランド強(qiáng)市戦略建設(shè)の思考を推進(jìn)する」という調(diào)査記事で、「ブランド強(qiáng)市」は溫州の「第3回乗り越える」を?qū)g施する重要な內(nèi)容だと指摘しました。

溫州の経済社會(huì)の「第3回乗り越える」を?qū)g現(xiàn)するには、科學(xué)的発展観を全面的に実行し、経済社會(huì)の全面的な発展を促進(jìn)しなければならない。これは「ブランド強(qiáng)市」戦略の全面的な実施を推進(jìn)し、「ブランド大市」から「ブランド強(qiáng)市」への新たな飛躍を?qū)g施するよう努力しなければならない。

今年3月に開(kāi)催された溫州市の第10回黨大會(huì)は、第3回目にまたがる奮闘目標(biāo)と戦略重點(diǎn)を明確にし、経済大市から経済強(qiáng)市への飛躍、創(chuàng)業(yè)都市から革新都市への飛躍、平安都市から調(diào)和都市への飛躍を図る。

そして、「ブランド立市」の戦略を深く実施し、「ブランド大市」から「ブランド強(qiáng)市」への転換を?qū)g現(xiàn)し、「溫州製造」から「溫州創(chuàng)造」への飛躍を現(xiàn)代経済強(qiáng)市建設(shè)の重要な任務(wù)としていることを明らかにした。

5年間の努力を通じて、中國(guó)の有名ブランドと中國(guó)のブランド商品を5～10個(gè)作り、中國(guó)の世界ブランドを2～3つ育成し、國(guó)內(nèi)で明らかな市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力を持つ中國(guó)ブランドと中國(guó)の有名ブランドを形成し、保有量は全國(guó)の同類都市の上位にあります。

次のステップは、溫州市工商局は積極的にブランドの監(jiān)督管理機(jī)能を履行し、ブランド経済を発展させ、全力で「ブランドの強(qiáng)い市」を作り、「三つの溫州」を建設(shè)し、「三回の飛躍」を?qū)g現(xiàn)するためにしかるべき貢獻(xiàn)をする。

_「ブランド戦略」の発展目標(biāo)をさらに明確にする。

「溫州市“十一五”ブランド建設(shè)実施意見(jiàn)」の要求に従って、溫州市工商システムは商標(biāo)ブランドをリーダーとして、ブランドプラットフォームを統(tǒng)合し、評(píng)価メカニズムを完備させ、企業(yè)のブランド創(chuàng)造の積極性を十分に引き出し、より完備した溫州ブランドの創(chuàng)建機(jī)制、認(rèn)定メカニズム、利用メカニズム、保護(hù)メカニズム及びブランドの経済と社會(huì)発展に対する推進(jìn)メカニズムを初歩的に形成する。

數(shù)年の努力を通して、溫州市の工業(yè)、農(nóng)業(yè)とサービス業(yè)で大量の國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で競(jìng)爭(zhēng)力のある産業(yè)ブランドを作り、一定の數(shù)量の世界ブランドにラストスパートできる溫州製品の國(guó)際ブランドを持っています。

いくつかの國(guó)內(nèi)でリードする地位を持つ中國(guó)の有名な商標(biāo)を創(chuàng)立します。模範(fàn)的な牽引作用の強(qiáng)い浙江省の有名な商標(biāo)を発展させます。成長(zhǎng)性がよく、良好な市場(chǎng)発展の見(jiàn)通しがある溫州市の有名な商標(biāo)を育成します。

_「ブランド戦略」の発展を推進(jìn)する各種措置を一層実施する。

商標(biāo)資産の運(yùn)用を推進(jìn)し、中國(guó)の著名商標(biāo)、省著名商標(biāo)及び市著名商標(biāo)の価値を合法的に評(píng)価した結(jié)果、企業(yè)の無(wú)形資産として、更に株式資本として投資することができます。

ブランドの牽引と市場(chǎng)制御の役割を十分に発揮させ、溫州ブランドは全市の各支柱産業(yè)、伝統(tǒng)産業(yè)と優(yōu)勢(shì)産業(yè)及びブロック経済の中で主導(dǎo)的地位を占め、これらの産業(yè)と業(yè)界ブロック経済の重要な支持力となり、ブランドを紐帯として、全市企業(yè)の製品品質(zhì)水準(zhǔn)、技術(shù)革新能力と管理水準(zhǔn)の全面的な向上を推進(jìn)し、製品構(gòu)造、産業(yè)構(gòu)造と企業(yè)組織構(gòu)造の合理的な調(diào)整を促進(jìn)し、全市経済の全體素質(zhì)を向上させ、強(qiáng)大な競(jìng)爭(zhēng)力を持つブランド経済モデルを創(chuàng)立し、溫州経済を促進(jìn)する。

ブランドは企業(yè)の生命線であり、都市の「金の名刺」でもあります。

都市の有名なブランドは、この都市のイメージの直接的な體現(xiàn)であり、この都市精神の生き生きとした解釈である。

ブランド戦略を徹底的に実行し、都市機(jī)能と國(guó)際影響力を高め、溫州を「ブランド強(qiáng)市」にすることを堅(jiān)持します。

溫州市委員會(huì)の指導(dǎo)者は詩(shī)のような言葉で、今後の溫州の「ブランド強(qiáng)市」戦略の壯大な青寫真を描いています。

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