いつかは出世する——本土の新人デザイナー上位への道

???新しい広東大學生優秀服裝デザインコンテスト広州で幕を閉じ、各大學から來た25人の選手が竜虎の戦いを経て、最後に広州大學紡織服裝學院の22番選手、阮月雲が優勝した。Tシャツにジーンズ姿の「新科狀元」が表彰臺に立ったのは恥ずかしかったが、溢れる笑顔は後日に向けてにじみ出ていたデザイナー道の自信は、結局彼女は2011年の多くの卒業生の競爭の頂點に立っている。舞臺下の観客席の招待席では、これまでの優勝者が全員そろって、熟知していて遠いこのシーンを見て、萬感こもごもしただけではない。

受賞後が新たな出発點

　　
劉仕兜は阮月雲の直系兄弟子で、同様にこの舞臺から出てきて、彼は2006年の大會で金賞を総なめしただけでなく、最優秀創意賞を総なめして、設計作品はその場でブランドに気に入られて、量産を望んで、自分もある企業にデザイナーになるところだった。彼の事跡は當時の學界に美談として伝えられた。しかし、劉仕兜は現在、自社のアパレル會社を経営しており、獨立したデザインと生産を中心に規模は大きくなく、來年には獨立ブランドを発売する計畫だ。

　　
當時「狀元」になってから、確かに多くのブランドが採用について相談に來たが、劉仕兜は指導教官のアドバイスに従い、アパレル工場に入り、紙見本師から始めた。「工場で働くのは、オフィスに座って設計図を描くほど楽で優雅ではありません。私は最も末端の仕事をしていて、とても苦労していますが、実際の仕事をたくさん學ぶことができて、服がどのように生産されているのかを本當に認識することができます」。業務能力が硬すぎるため、4、5ヶ月で劉仕兜は工場長に昇進し、部下の30人余りを管理していたが、當時は24歳だった。業界全體の運営を理解するために、翌年にはピア?カダンのメンズブランドでデザイナーを務めたが、今回は市場レベルに觸れ、どのように服をデザインすれば消費者に適するのかを本當に理解した。2008年まで、彼は條件が成熟したと思って、自分で飛び出してスタジオを設立し、初期はデザインを中心にしていたが、その後スタジオを白雲區のいくつかの生産ラインが集中している工場に移し、生産を1つも請け負い、業務は徐々に開拓されてきた。現在、來年の個人ブランドの運営販売を考えている。

　　
ぐるぐる回ってやっと「戻る」最初に待ち望んでいた出発點を、劉仕兜は自覚的に収穫した。「服裝のデザインを學んだ人は誰もが自分のブランドを持ちたいと思っていて、私は今歩いている路線は少し曲がりくねっているが、とても地道だ。この2年間の経験を通じて、私は生産も市場も知っていて、自分はあれらの天馬行空の服を設計することはできないことを知っている。デザイナーになるのは単なる華やかな身分ではなく、統一的に計畫し、適応し、売り込むことを學ばなければならない」

　　
受賞してから、劉仕兜は毎年時間があれば観戦に出席し、懐かしむだけでなく、後者たちの表現を見るためにも、「今の學生はますます強くなっており、彼らの目は私たち以前よりも広く、デザインスタイルも個性的になっている」と感嘆した。彼は2005年に初めて観客が試合を見たとき、受賞すればデザイン界に足を踏み入れることになると思っていたが、自分が本當に受賞してから、別のスタート地點に入ったにすぎないことを知った。

　　
一人で戦う楽しさと愁い

　　
相対的には、同じクラスの出身でありながら、光の輪が欠けている準デザイナーたちは、一人で戦ってスタジオを設立して出世しようとすれば、直面する困難はもっと多いかもしれない。しかし、黃欣はあいにくそうすることを選んだ。

　　
2007年卒業レーバーデザイン學院の黃欣は、すでに自分のブランドを持っていて、彼女は時流に従って、自分の英語名でブランドを命名して、更に少し加工をして、とても面白い「ikkiNikki」になりました。しかし、しばらくすると、このかわいい名前が登場する範囲は広くなく、実體展示店は六大路を建設するライチ會館の小さな間仕切りに設置されている。生産が追いついていないため、このシリーズの作品は2010秋冬までしかなく、現在は2011年秋冬モデルを急いでいるが、広州市場にとって非常に重要な春夏枠は空席になっている。レイシ會館はさすがに街の舗裝ではなく、向かう客層も狹いため、黃欣はより多くの販売希望を淘寶店に託すしかなかった。彼女は昨年秋冬にあるアシンメトリー裁斷スタンドカラーのコートを指して、この服が淘寶で100枚以上売れたと喜んで発表した。

　　
自分のアトリエやラインを持つ新生ブランドの大部分に対して、ikkiNikkiは困窮しているように見え、黃欣はアトリエを自宅に置き、生産は卸売業者の友人に任せているが、マーケティングの仕事はタオバオのモデル撮影に限られている。千人一面の「タオバオガール」の撮影スタイルに反感を持っているため、彼女はわざわざ友人に文蕓的だと思う一連の宣伝寫真を撮影するよう頼んだ。「効果は悪くなく、販売量も上昇している」。しかし、黃欣が最も憂慮しているのは依然として圧貨問題であり、荷渡しのルートは限られており、生産時には限定された件數を一度に生産するしかないため、あるデザインは萬が一売れ行きの悪い狀況が発生した場合、友人に頼んで一部の卸売店に預けて売るしかない。これらの製品に対して、無理にコストを回収すればいい。

　　
しかし、結局、黃欣はドレスデザイナーになりたいと思っており、そのために潮州のウェディングドレスブランドに1年以上勉強してきた。この一騎打ちの過程で、彼女も多くの機會に出會った。例えば、友人の紹介で広発銀行のために環境保護をテーマにしたドレスをデザインし、昨年の萬博期間中には、広東館のために5 D映畫で使用する數十著の衣裝と10著の逸品のショードレスを作った。最も楽しかった経験は、地元の美人キャスターの趙栄のために舞臺に登場する衣裝をデザインしたことだ。元宵節に登場した赤い花のロールサイドのドレスは、黃欣の手によるもので、2人の協力は順調で、これからも続々とシリーズの新裝を作っていくという。

　　
今年29歳になったばかりの黃欣は自分のデザイナー「王薇薇は40歳でデザイナーになったのを見て、私は今ではとても若い」と生涯の自信満々だ。

　　
ちょうど華麗な上位に巡り會う.

　　
伝統的な路線をしっかりと歩き、ゆっくりと頭を出す機會を待つ人もいれば、華やかな方法を選ぶ人もいて、適切な機會にぶつかると、出世するのも楽だ。

　　
かつて北京に住んでいた80年代を見たことがある。デザイナーインタビューでは、彼女の経歴は複雑ではなく、有名になった経緯も比較的楽だった。まず國內で進學し、その後ロンドンに留學し、日本に渡り、帰國して起業し、家族が投資して店を建外SOHOのショッピングエリアに開設した。黙々と3ヶ月経営した後、業界では小さな名聲が出始め、ある日店に有名な女優が來て、一気にあるシリーズのドレスドレスドレスを全部買って、その中のドレスを選んであるレッドカーペットイベントに登場した。その結果、このデザイナーは一夜にして人気を集めた。

　　
このような上位経験は、伝奇的だ。その原因を深く追求しても、個人的な投資は欠かせない。次に、大金を投じてメトロポリタンの中心地に店を開き、初期投資は100萬元を下らなかった。再び生産ラインの厚さです。そうしないと、女優が來ても、十分な豊富な製品がなくても、買い物に手を出すことができません。成功は偶然ではないということは、私たちが見たこの例は、上位の道では他の人よりもチャンスが多いということを説明するしかないかもしれません。業界関係者は、このような上位プロセスの経験は簡単に見えるが、投資が膨大なため、回収コストは依然として時間がかかると分析している。さすがにあなたの上位を代表しているわけではないので、すぐに資金が戻ってきます。

　　
伯楽はどこを探していますか。

　　
このような光景を再び再現できるようにするためにも、非富二代のデザイナーより良い「上位」環境もあり、將來性のある投資家が続々と國內の大都市にオリジナルデザインショップをオープンしている。今最も代表的な店は、國境を越えたメディア人の洪晃が北京三里屯の高級ショッピングエリアにオープンした「BNCミントもち米ネギ」だ。この面積540平方メートルのデザインショップは、中國人デザイナーの「百貨店」と言える。現在、契約しているデザイナーは150人以上に達し、店內にはすでに70人以上のデザイナーの作品が陳列販売されており、服裝、住宅、アクセサリー、アクセサリーなどが含まれており、デザイナーの作品にはそれぞれ鮮明なスタイルがあり、価格は數十元から數千元までさまざまで、UMA WANGのような國際的に頭角を現した有名デザイナーの古典的な作品を見つけることができますし、あるデザインスクールを卒業したばかりの青ネギの若者が縫ったネクタイを見つけることもできます。

　　
洪晃氏はインタビューに応じ、最初にこの店をやったのは面白いと思っていたが、次にそれが意味のあることだと思った。中國のデザイナーが今最も不足しているのは報道ではないため、実際には多くのメディアが彼らを報道したことがある。彼らが最も不足しているのは市場の検査で、特にプラットフォームが必要で、彼らはさまざまな場所で彼らの商品を受け取る必要があるが、現在市場に出回っている百貨店ではそれが難しい。そして、中國人デザイナーの特に大きな弊害はドアを閉ざして車を作ることであり、自分が作ったものが正直に市場に喜ばれるのはごまかされていることが多い。彼が體験したからではないので、デザイナーたちに市場を體得させるためにこのような環境を作らなければならない。あるいは、中にはパフォーマンスが良いために飛び出してくる人もいるので、もっと完璧にならなければならない。

　　
似たような試みは上海と広州にも登場するが、規模は異なり、発動元もそれぞれ異なる。例えば上海新天地では、デザイン學院が學生作品の専門店を計畫しており、準デザイナーたちに市場や自己宣伝に向けた好機を與えている。広州では、形式も非常に多様で、1つは創業産業園に開設されたデザインスタジオで、オフィスと展示機能を両立させ、もう1つは個人會所の衣料品の委託販売で、大型のものは濱江路にある品鋭ファッション店のように、6つのビルの上にライチ會館を敷いて、異なるレベルの客層に向けて、それぞれの趣を得ている。新進デザイナーたちもこのようなますます多くの機會に歓迎の意を表し、市場への投入が多くなり、注目を示す人が多くなれば、オリジナル事業への支持度も向上するだろう。