2015年前に中國は或いは世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)になりました。

中國社會(huì)科學(xué)院はこのほど、2011年中英語版「ビジネスブルーブック」を発表した。ブルーブックによると、近年、中國の経済は急速に発展し、住民の生活水準(zhǔn)は絶えず向上している。

中國の中産階級(jí)人口は2011年には1.04億人に増加すると予想され、中高級(jí)消費(fèi)者の増加に伴い、中國のぜいたく品消費(fèi)力は維持される。

2015年前に中國は或いは世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)になりました。

データによると、2010年、全世界

「2010年胡潤財(cái)産報(bào)告」によると、2009年12月31日現(xiàn)在、全國で87.5萬元の富豪と5.5萬人が1億元を超える資産を持つ富豪で、それぞれ2008年より6%と8%増加している。

北京、広東、上海の3つの省市は全中國の半分近くの千萬元の長(zhǎng)者を持ちます。

消費(fèi)者の自由支出は、可処分所得の増加に伴って、醫(yī)療、娯楽、教育、贅沢品などの消費(fèi)が徐々に増加していく。

消費(fèi)者は製品の品質(zhì)などに対する要求も高まる。

ある調(diào)査によると、ぜいたく品を買う動(dòng)機(jī)ランキングの多くは、製品の機(jī)能ではなく、自分の選択と感受性に関係があるということです。

そのうち、「自分をかわいがり、大切にする」は2008年の36%から2009年の44%に上昇した。

自己奨勵(lì)は2008年と2009年の調(diào)査で消費(fèi)者にぜいたく品の購入を促す最も重要な要素となり、それぞれ44%と54%を占めた。

中國を説明する

中國人は昔から「禮尚往來」を重視してきました。

自分で使う以外、贈(zèng)り物も重要な贅沢品の消費(fèi)の用途です。

ロッテ広報(bào)及び翁の報(bào)告によると、大中華地區(qū)の贅沢品用の途中で、親戚や友人のために購入したのは29%で、贈(zèng)り物、特にビジネス上の贈(zèng)答は28%を占めています。

その中で、第一線の都市の回答者の28%は高級(jí)品を買う時(shí)にビジネスの贈(zèng)り物をすると答えています。第二線の都市の割合は36%に達(dá)しています。

財(cái)布、マフラー、メガネなどのアクセサリーがあります。

中國は輸入高級(jí)腕時(shí)計(jì)、香水、化粧品、皮具、バッグなどの高級(jí)品に対してずっと制限政策をとっていますので、長(zhǎng)年にわたって高額関稅を?qū)g施しています。個(gè)別商品も特別消費(fèi)稅を加算して、輸入贅沢品の価格は海外市場(chǎng)よりも大幅に高くなりました。

多くの業(yè)界関係者は、中國人観光客のぜいたく品消費(fèi)が海外（特にアジア地域）市場(chǎng)の重要な推進(jìn)力となっていると指摘しています。

実際には、多くの高級(jí)品ブランドも中國臺(tái)灣やシンガポールなどのアジア市場(chǎng)の発展に力を入れ、中國人観光客の獲得を目指しています。

外國の小売業(yè)者は中國人観光客の増加に対する海外旅行もより重視されている。

イギリスの高級(jí)百貨店ハロー、セルフォリッジなどはイギリス政府に中國人観光客のビザ緩和政策を促しています。その一つの重要な原因は、中國人観光客の到來が不振が続くイギリスの小売業(yè)の発展を促進(jìn)してくれることを願(yuàn)っています。

世界の高級(jí)品ブランドがますます中國市場(chǎng)を重視するにつれて、現(xiàn)在、世界的に有名な高級(jí)品ブランドのほとんどが相次いで中國市場(chǎng)に進(jìn)出しています。中國市場(chǎng)は多くのブランドの総販売比重を占めています。

ルイ?ヴィトンとエルメスは2010年にそれぞれ25%と38%の売上高がアジア（日本を除く）から來ています。その中で中國市場(chǎng)からの収入は絶えず上昇しています。

第一線の都市以外に、高級(jí)品ブランドは近年積極的に二、三線の都市に進(jìn)出しています。例えば、ビジネスやレジャー旅行客がよく訪れる陝西省西安、山西省太原、雲(yún)南省昆明、內(nèi)モンゴルのフフホトなどです。

ちょうど2010年には50のフランチャイズストアを直営するイギリスの高級(jí)ファッションブランドバーバリーが2011年1月に5年間で中國にある店舗の數(shù)を100に増やしたいと述べ、2010年には太原と常徳に入った。

ルイ?ヴィトンは2007年以來、太原、フフホト、ウルムチなど二三線の都市に進(jìn)出しました。

中國の消費(fèi)者に合わせるために、一部のブランドは中國の消費(fèi)者のために設(shè)計(jì)された製品シリーズを発売しました。

例えば、エルメスは中國では、失われそうな技術(shù)をもとに、「消費(fèi)できる中國の贅沢ブランド」「上下」を創(chuàng)建しました。

「上下」は2010年9月に上海淮海路に小売店を開設(shè)しました。製品は中國のデザイナーによって設(shè)計(jì)され、中國人によって製造され、中國でしか販売されません。

中國の富裕消費(fèi)者の誇示的な消費(fèi)は依然として明らかで、多くのブランドは標(biāo)識(shí)のより際立った商品を出して、中國の消費(fèi)者の獨(dú)特な品位の需要に協(xié)力します。

例えば、ドイツから來たBMWの自動(dòng)車會(huì)社は中國の消費(fèi)者の品位に合わせて、BMW?M3限定モデルを設(shè)計(jì)しました。舊暦の寅年に対応して、車の椅子に「虎」の頭のマークを刺繍しました。

フランスのファッション高級(jí)品ブランド、ココアは2010年に中國の消費(fèi)者向けにデザインされた中國限定版の赤い手提げ袋「Macie」を発売し、このブランドの中國進(jìn)出5周年を祝っています。

しかし、中國の高級(jí)品市場(chǎng)も多方面の挑戦に直面しています。

まず國內(nèi)外の価格差です。

人民元の切り上げに加え、國內(nèi)では輸入高級(jí)腕時(shí)計(jì)、香水、化粧品、皮具、カバンなどの高級(jí)品に対して、長(zhǎng)年関稅及び消費(fèi)稅などを?qū)g施してきました。贅沢品は國內(nèi)外での価格差が明らかになりました。

このため、近年多くの人がぜいたく品関稅引き下げ案を提案し、國內(nèi)の消費(fèi)者がぜいたく品を買うことを奨勵(lì)し、政府も流通稅と収益稅に稅金を増やすことができます。

事実、中國は2010年に稅関の課稅をチェックする力を強(qiáng)めています。稅関総署の公告によると、2010年の第54號(hào)の規(guī)定により、大陸の住民は自家用品を持って入國して5000元を超えたら課稅されます。

海外で化粧品や皮具などの高級(jí)品を買うと、この政策によって価格が上がります。

{pageubreak}

偽物や粗悪品はぜいたく品ブランドが頭を痛める問題だが、市場(chǎng)に出回っている偽ブランドの多くは中國メーカーが生産している。

中國メーカーの競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)は低労働力コストと生産コスト、高生産力と高品質(zhì)製品です。

ブランドの知名度が高いほど、偽造されるリスクが大きい。

中國市場(chǎng)の偽物は高級(jí)ブランドにも衝撃を與えました。

模造品は本物のターゲットとは違っていますが、大量の模造品が市場(chǎng)で売られていると本物の購入者の尊さが下がるかもしれません。

いくつかの偽の贅沢品の公式ホームページの出現(xiàn)は、高級(jí)品ブランドのオンライン販売プラットフォームの発展を妨げている。

2009年、ルイ?ヴィトンは上海で偽の服を販売している店舗を提訴しました。

氾濫するニセ商品に対して、エルメスのトップは2010年に、そのグループは40人の従業(yè)員を世界中に派遣して、これらの偽物メーカーを追跡していると述べました。

確かに、現(xiàn)在の工商部門も偽造商品に対する打撃を重視しており、業(yè)界関係者も政府の偽造反応が早いと表明していますが、偽造ブランドの罰金は軽く、全面的に偽造するのは難しいです。

また、中國の高級(jí)品消費(fèi)者はブランドに対する認(rèn)識(shí)が少ないため、販売員の育成がより重要になります。

販売員が正確にお客様のために製品の特色、ブランド文化、デザインの理念、品質(zhì)及び手作りの細(xì)部、ブランドの背景歴史などの資料を紹介できれば、製品の販売と普及にもっと効果的です。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激しいため、高級(jí)ブランドメーカーはベテランの販売員と旗艦店の店長(zhǎng)を募集しにくいし、人材流出の難題に直面しています。