データで話す：高級(jí)紳士服の力強(qiáng)い回復(fù)

この研究は、LVMHがBulgariを60億ドルで買収したなど、各高級(jí)品グループの第1四半期の積極的な業(yè)績(jī)と、頻繁な買収合併活動(dòng)を反映している。「ぜいたく品業(yè)界の好調(diào)は、より強(qiáng)力な財(cái)力をもたらしている」とベイン社のパートナー、クラウディア?D ` Arpizio氏は言う。「各ブランドは既存市場(chǎng)からより多くの新興市場(chǎng)に投資する必要があり、同時(shí)に小売経験と製品に投資して新しい顧客を誘致し、既存の顧客資源を維持しなければならない。一方、大手グループは投資をより多くのブランド傘下に収める。」

ベイン社によると、2011年內(nèi)にアジアの他の國(guó)と地域の業(yè)績(jī)は15%、歐州は7%上昇すると推定されている。日本の売上高は5%減少したが、第3四半期の販売実績(jī)は前期の損失を均衡させることができると分析している。この傾向は2011年から2014年までの4年間の予想売上高の上昇幅が5%~ 6%の間の重要な基礎(chǔ)となり、2140 ~ 2210億ユーロの売上高をもたらし、3173 ~ 3277億ドル（一定の為替レートで換算）に相當(dāng)する。

2011年秋冬の受注量の増加と祝日の補(bǔ)充需要の回復(fù)に伴い、歐州と米國(guó)は2011年第1四半期に強(qiáng)い小売実績(jī)を示した。日本は3月11日の地震、津波、放射能漏れ事件後、不況が続いていたが、再建に伴うGDP成長(zhǎng)に伴い、年末には回復(fù)すると予想されている。中國(guó)は成長(zhǎng)を続ける見通しで、各ブランドはロシア、中東、ブラジルを含む中國(guó)で直営店數(shù)を増やしている。{page_break}?

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米國(guó)は依然として2010年最大のぜいたく品市場(chǎng)であり、480億ユーロ（633億1000萬ドル）の売上高を創(chuàng)出し、続いて日本180億ユーロ（237億4000萬ドル）、中國(guó)176億ユーロ（232億1000萬ドル）となった。新興市場(chǎng)の數(shù)と規(guī)模は著しく向上している。ブラジルは2010年にも18億ユーロ（23億7000萬ドル）の販売を創(chuàng)出し、年間総合成長(zhǎng)率は10?15%に達(dá)すると予測(cè)している。ロシア市場(chǎng)の売上高は48億ユーロ（63億3000萬ドル）に達(dá)し、今後3年間の複合年間成長(zhǎng)率は5?10%に達(dá)する見通しだ。中東の売上高はドバイ、アビザビ、ドーハ、クウェートを含む41億ユーロ（54億1000萬ドル）。この地域の複合年成長(zhǎng)率は10%~ 12%上昇するはずだ。インドも5～10%の販売増を見込んでおり、2010年には同國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)シェアは8億ユーロ（10億5000萬ドル）に達(dá)した

研究によると、中國(guó)大陸は依然として販売成長(zhǎng)速度が最も速い地域であり、5年以內(nèi)に世界で3番目の高級(jí)品市場(chǎng)になるという。中國(guó)大陸部の2010年の売上高は30%増の92億ユーロ（121億ドル）に達(dá)し、2011年の成長(zhǎng)率は25%増と予想されている。二線と三線都市は中國(guó)大陸部の高級(jí)ブランドの拡張新大陸になるが、販売は同時(shí)に有機(jī)的な成長(zhǎng)に牽引されるだろう。消費(fèi)者はますます専門的で成熟し、高い忠誠度と製品に対するより細(xì)分化された要求を持っており、これは必然的に模倣品販売の大幅な下落をもたらしている。店內(nèi)でのショッピング體験とアフターサービスは成功のもう一つの重要な要素となるだろう。

「中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者たちは大量の時(shí)間をかけて購入を計(jì)畫し、ネット上でできるだけ全面的な情報(bào)を探すだろう」とD ` Arpizio氏は言う。「彼らのブランドに対する認(rèn)識(shí)は絶えず向上しており、彼らが知っている情報(bào)を持って店舗に行く。ぜいたく品店舗は中國(guó)消費(fèi)の敷居を高め、より良い消費(fèi)體験、より専門的な販売員、より十分な選択をしている」。ぜいたく品消費(fèi)者の軽量化に伴い、デジタルマーケティングへの投資も明らかに増加している。