ヤゴール発力「第2の産業チェーン」

　
綿畑から市場までの垂直産業チェーンを持つことで知られるヤゴール近年、業界ではブランド文化を創造する「第2の産業チェーン」ブームが起きている。先日、ヤゴールはMAYOR、YOUNGOR、GY、Hart Schaffner Marx、CEO、HANP6大ブランドが北京服博會に登場し、ブランド革新発展の成果を示した。

　　
2009年、ヤゴールグループの李如成會長は「ヤゴール世界最大の工場からクリエイティブ創造の蕓術世界へ」とブランド価値の創造と向上をブランド発展計畫に組み入れた。「ブランド革新は決して製品設計だけではなく、生地、補助材料から設計、技術、さらにはルート建設までの文化クリエイティブ産業チェーンである」と李如成氏は述べ、ヤゴール氏はブランド構築の道にすでに良好な基礎があり、引き続きブランドを強化し、「第2産業チェーン」を創建することは企業ひいては業界ができるだけ早く発展方式を転換する上で極めて重要である。

　　
博覧會の期間中、HANPブランド「漢麻の一日」をテーマに漢麻という新しいグリーン環境保護材料の産業化成果を展示し、HANP中國オリジナルの緑色環境保護衣料ブランドであり、使用されている生地繊維は大麻から改良された漢麻であり、吸濕通気、脫臭?細菌抑制、放射線防止などの機能を持ち、製品にも自然、環境保護、健康の品質を與えている。漢麻世家だけでなく、ヤゴールの複數のブランド製品はすべて漢麻繊維材料混紡生地を応用し、製品のグリーン環境保護品質を向上させている。

　　
同時にYOUNGORデザインと工蕓の面で高品質で格調高い男裝の模範づくりに力を入れ、今回博覧會で発売されたビジネス、レジャー、結婚式、旅行シリーズは再びハイテク、新材料のメインラインを引き継いだ。

　　
ファッション博覧會では、ヤゴールの別のサブブランドGYがデザイン創造の成果を集中的に體現し、これまでの落ち著いたヤゴールブランドのイメージとは異なり、若いGYを位置づけてファッション色を加えた。ヤゴール氏はブランド戦略を実施して以來、國際資源を統合し、日本の國際化設計チームと協力して若いファッションブランドGYを構築し、理性的で厳格で思想的な哲學的な雰囲気を前衛的なファッションのミックススタイルに持ち込んだ。また、ヤゴール氏はブランドスタジオを通じて100人の優れたクリエイティブ人材を自主的に育成する計畫だ。

　　
國內業界のリーダーとして、近年、製品革新と製品精密化への投入強化に力を入れ、漢麻産業技術の研究開発は突破を遂げ、漢麻世家工作室のスタッフは、「現在の製品は漢麻の支數を80本に高め、手觸り、外観の面で大きな改善があり、漢麻中の二重シルク技術の応用など多くの革新も漢麻の応用をニット、紡績製品の面で大きな進展をもたらした。行政公務員のために作られたMAYORブランドは、製品の機能性と細部において古典的でハイエンドなスタイルを際立たせ、製品のコレクション価値を與えている。今年，MAYORさらにスタイルの上で経典と平和への回帰を強調し、一部の製品はヤゴールの30年來の経典のデザインと生地を再現する。

　　
また、全國に広がるヤゴールマーケティングネットワークシステムも全面的に「変顔」を始めており、過去2年間にヤゴールの6大ブランドが著地して開花し、GYは100近くの専門ホールを開設したが、漢麻は寧波、杭州、北京、上海などに8つの生活體験館を開設し、今年は體験館を30館に増やす計畫だ。販売端末では、ヤゴール氏はルートの革新とビジネスモデルの革新をさらに模索する。最近、ヤゴール氏は上海、北京、杭州などに都市ブランド體験館を設立し、新しいブランド理念を作り、ブランドイメージを高める計畫だ。現在流行しているネットマーケティングについても、ヤゴール氏は積極的に模索しており、傘下のCEOブランドはすでにオンライン販売の試みを始め、良好な業績を上げている。

　　
ヤゴールは近年、ブランド戦略の実施を加速し、6大ブランドの位置付けが正確で、個性が鮮明で、製品が好評を得ており、「第2の産業チェーン」の創設はヤゴールのアパレル業界の著実な成長の重要な拠り所であり、企業の生産製造型からブランド運営型への転換にも自信を強めている。