2010年の大型ファッションスポーツ用品は靜かに中國市場を席巻しています。

近年、アウトドア消費(fèi)がファッションになり、アウトドアファッション用品市場の急速な発展を促し、商品の販売が急速に伸びています。

ispo china（アジアスポーツ用品?ファッションショー）が中華全國商業(yè)情報(bào)センターと共同で発表した「2010年中國アウトドアファッション用品市場発展報(bào)告」によると、2010年には中國のアウトドアファッション用品が全國の重點(diǎn)小売企業(yè)の中で販売されたのは同期比30.2%で、一般スポーツ用品の小売販売額15.6%の増加率より14.6ポイント高い。

急速な販売の増加は、アウトドアファッション用品を駆動(dòng)しています。

都市別で見ると、第二、第三線都市の売上高の伸びは明らかに第一線都市より高く、成長率はそれぞれ60.1%と45.5%に達(dá)し、第一線都市の20.7%より多くなっている。

商品の単価はスポーツ用品の平均より大幅に高いです。

単価については、全國の重點(diǎn)小売企業(yè)のアウトドアファッション用品商品の単価はスポーツ用品の平均単価より明らかに高いです。

2010年には、スポーツウェア市場の平均価格帯で上位6位のブランドのうち、4つが

運(yùn)動(dòng)靴市場では、平均単価が上位4位で、それぞれ愛歩（ECCO）、KEEN、コロンビア（Columbia）、楽斯菲斯（The North Face）を上回っています。その中でECCOとKEENの平均単価は千元を超えています。全體のレベルより1～3倍高いです。

多くの小売企業(yè)がアウトドアファッションを拡大している。

アウトドアファッション用品の販売の急速な伸びは、アウトドアファッション用品の消費(fèi)需要が旺盛であることを反映しています。このため、2010年には、國內(nèi)外のブランド企業(yè)が拡大力を強(qiáng)めていると同時(shí)に、小売企業(yè)もアウトドアファッションブランドの販売量と販売面積を増やして消費(fèi)需要を満たしています。

「2010年中國アウトドアファッション用品市場発展報(bào)告」によると、2010年には小売企業(yè)のアウトドアファッションブランドの2/3の販売數(shù)が2009年に比べて著しく増加し、そのうち26%の企業(yè)がアウトドアファッション用品ブランドの數(shù)を倍増した。28%の企業(yè)が販売しているアウトドアスポーツブランドの數(shù)は10を超えた。6%の企業(yè)がアウトドアファッション用品の販売をしている。

トップ10ブランドの集中度は75%を超え、海外ブランドの優(yōu)位性は明らかである。

2010年、全國の重點(diǎn)小売企業(yè)のアウトドアファッション用品トップ10ブランドの売上高は合計(jì)で75%を超え、77.34%に達(dá)しました。そのうち、二、三線都市のトップ10ブランドの集中度はいずれも80%を超えています。それぞれ84.22%と89.44%です。

市場シェア上位10位のブランドは、コロンビア、ロズフィス、トレジャー、オソルカ、コンバース、アイステップ、狼爪、ノスタルフスキー、ノスタルランド、コロンポス、アメリカのラクダです。

トップ10のブランドの中で、海外ブランドの優(yōu)位性は明らかで、コロンビア、ロズフィス、匡威、愛歩、狼の爪と承諾の詩蘭、6つの海外ブランドの市場の売上高のシェアは合計(jì)54.89%で、4つの本土ブランドはそれぞれ探求者、オソカ、アメリカのラクダとゴロン布で、市場の売上高のシェアは合計(jì)海外ブランドの半分以下で、22.46%だけです。

これから分かるように、現(xiàn)在中國のアウトドアファッション用品市場の中國外ブランドが優(yōu)位を占めています。

本土ブランドは急速に発展し、伝統(tǒng)ブランドはアウトドア市場を開拓する。

本土ブランドの市場シェアは比較的小さいですが、ここ二年の発展は早いです。

統(tǒng)計(jì)によると、2010年の全國重點(diǎn)小売企業(yè)のスポーツウェアとスニーカー市場の中で、本土ブランドの探検者、オルソカ、アメリカラクダの市場シェアは2009年に比べて明らかに伸びています。

プロのアウトドアブランドを除いて、伝統(tǒng)的なスポーツブランドもアウトドアスポーツ用品市場を開拓し始めました。2010年ナイキは中國市場でスノーボード、スキー、サーフィン、BMX、スキーボード、モトクロスなど6つのスポーツデザインに特化した6.0シリーズの商品を正式に発売しました。

また、ispo chinaアジアスポーツ用品とファッションショー主催者の情報(bào)によると、現(xiàn)在大量の本土の伝統(tǒng)スポーツブランドもアウトドア製品やサブブランドの発展戦略を制定しました。

中國のアウトドアファッション市場は急速に発展しています。

北京で幕を閉じたばかりのispo china 2011（第七回アジアスポーツ用品とファッションショー）は國內(nèi)外の350の展示會(huì)商を引きつけました。三日間で17,724名の専門観衆(zhòng)を接待しました。規(guī)模は前の年に比べて大幅に増加し、國內(nèi)のスポーツ用品市場の力強(qiáng)い発展を十分に反映しています。

海外の出展者も以前は見られなかった國內(nèi)ブランドをたくさん見て、種類が豊富だと評(píng)価しています。

ますます多くの國際ブランドが參加して、中國市場は未來のアジア太平洋運(yùn)動(dòng)市場の中心であることを示しています。

現(xiàn)場に來た観衆(zhòng)は専門店、デパートのディーラー、小売店、百貨店などの全ルートの専門観衆(zhòng)のほかに、新規(guī)參入と準(zhǔn)備のディーラーがたくさんあります。

ヨーロッパ野外連合會(huì)（EOG）事務(wù)総長は展覧會(huì)を見學(xué)した後、「中國の観客は數(shù)と質(zhì)の面でいずれも高い。態(tài)度も服裝も非常に専門的だ」と述べました。

アウトドアファッション産業(yè)は國內(nèi)で2年間急速に成長し、ヨーロッパとアメリカに次ぐ世界第3位のアウトドア?ファッション産業(yè)市場となる。