不合理な「未富先奢」

中國ブランド戦略協(xié)會の研究報告によると、2010年、中國が気軽に國際ブランドを購入できる消費者は2.5億人に達した。

ゴールドマン?サックスが最新発表したアジア太平洋地域の消費データによると、2010年には中國での高級ブランドのほとんどが2ケタの成長を遂げ、中國市場は世界の高級品消費市場のシェアを15%占め、2009年より3ポイント上昇し、街全體のLVはすでに多くなっている。

一部の國民は「金持ちにならないと先に贅沢をする」。

購買力は西洋人を興奮させる。

中國の消費者の驚くべき購買力はますます多くの西洋人を興奮させて、各國の贅沢なブランドの必ず爭う群體になります。

ベルンコンサルティングが発表した「中國2010年贅沢品市場調(diào)査」によると、高級品サプライヤーは昨年1年間で中國人のポケットから684億元を引き出した。

中國で最大のぜいたく品は化粧品、香水、個人保養(yǎng)品で、中國人はこの3つの項目に人民元169億元を費やしています。

第二位は腕時計で、全部で155億元かかります。

聞くところによると、「新貴」は中國の高級品市場の最も堅固なファンです。

改革開放30年余り、中國の新貴の誕生は一二十年しか経っていません。これらの人々の財産蓄積速度は「世界の奇跡」とも言えます。

しかし、品位が同時期に向上したわけではなく、新貴の「成金」の雰囲気は依然として存在しています。

中國は新興の高級品消費市場で、暴発者があふれているのも珍しくないです。多くの人がぜいたく品を知らずにむやみに消費に走る時、贅沢品が中國での「暴富」現(xiàn)象も奇形発展を運命付けます。

海外のぜいたく品が中國市場に大きく進出したのは2004年からで、中國は世界貿(mào)易機関（WTO）に參加すると約束しました。「外商投資商業(yè)領(lǐng)域管理弁法」が実施され、外資ブランドはもうチェーン専門店の開設(shè)に制限されなくなりました。

その年、イタリアのアルマーニが中國に高調(diào)し、カルティエが上海博物館で開催しました。

その後數(shù)年、百達翡翠莉、ロレックス（Rolex）も続々と中國に來て専門店を開設(shè)して、第一線のブランドの旗艦店も北京と上海で次々にオープンしました。

2010年は、各高級ブランドの豊年です。

中國はポルシェ（Porsche）の世界第二の市場となり、一年に14785臺の自動車を販売しています。中國はカローラ（Cayenne）の車種で世界最大の市場です。ルイ?ヴィトンは中國の消費者が一番欲しい高級ブランドです。スイスのスウェーデングループの2010年の収入と利益は二重に記録されました。

「見栄」は倍に拡大されます。

アメリカの有名な文化批評家ポール?フォセルは「格調(diào)」（Class）の中で、西洋ではヨーロッパの王室貴族の血統(tǒng)メンバーは「見えるトップクラス」であり、各企業(yè)の主は「高級層」であると述べています。

一般的な伝統(tǒng)的な高級ブランドは、従來王室貴族が先に消費を誘導してきたが、「有産階級」も「贅沢なブランドを持っていることで見栄を張る」という。

中國では、このような広い「見栄っ張り」が倍に拡大されています。

中國ブランド戦略協(xié)會の研究報告によると、2010年には中國が國際ブランドを買う能力がある消費者は2.5億人に達した。

ベルンコンサルティング會社の報告では、中國の高級品市場は今後5年間で20%～35%の年成長率に達すると予想されています。商務部は2014年までに、中國は世界最大の高級品市場となり、世界全體の23%ぐらいを占めます。

贅沢品は商品のピラミッドにあります。

流暢な英語と中國語が話せるドイツ人のジャスティスはダイムラーベンツの中國駐在研究連絡(luò)員で、2002年に浙江大學で勉強しました。

ジャスト氏は、中國で急速に金持ちになる富豪は、自分のお金の一部を使って自分を満足させ、他人に自分を認めさせようとしていますが、贅沢品を買うのはいい方法です。

多くの中國人と接觸したことがあります。彼は中國人がぜいたく品を買うのはお金持ちではないと思います。だから、金持ちとホワイトカラーは高級品店に対する認識はほとんど同じです。

例えば、今は多くの中國人が天然素材のスキンケアにこだわっていますが、歐米（L’occitane）などが中國で正式に販売されているブランドだけを知っているかもしれません。実はドイツの舊家（Dr.Hauschka）のようなブランドこそこの分野がとてもいいです。

「

一方、中國の一部の富豪も品位と低調(diào)になり始めた。

賈思德さんはこのような人たちを知っています。贅沢品は彼らにとって服裝、アクセサリー、寶石時計、名車など一般の人に見られるものに限らないです。

例えば、多くの中國人はドイツのトップクラスのキッチン家電ブランドのミノを知らないです。

美諾さんに廚房全體の設(shè)計をしてもらうと、少なくとも百萬元はかかりますが、お宅の廚房の一般の人は見えないです。

同じブランドが好きです。

賈思徳さんは今の中國の消費者と前世紀の八九十年代の日本を思っています。

世界高級品協(xié)會の中國代表処の歐陽坤首席代表も「車で言えば、先進國では普通にランボルギーニを運転しているのはスポーツスターで、蕓能人はフェラーリを買う。弁護士はベンツが好きで、醫(yī)者の車はポルシェが多い。

國內(nèi)と違って、良い車を買うのはすべて蜂の巣で、盲目的に風に従って、この車の位置付けが自分に合うかどうかを気にしません。」

多くの有名な高級品はヨーロッパにありますが、世界高級品協(xié)會はアメリカで誕生しました。ここは高級品の最大の消費市場でした。

ぜいたく品の消費大國のトップは日本と中國の二つのアジア國家です。

2008年末には、世界高級品協(xié)會が正式に中國に進出し、市場の規(guī)範化と調(diào)査のほか、ぜいたく品の中國進出にも協(xié)力しています。

実はわが協(xié)會に登録されている700以上の高級ブランドは中東や南米などの世界から來ていますが、現(xiàn)在中國市場に進出している270以上の國は主に歐米から來ています。

たとえば歐陽坤はサウジアラビアの寶石がとても有名で、現(xiàn)地の高級品ブランドから見れば、カルティエはせいぜい「アクセサリー」ですが、サウジアラビアのブランドはまだ中國市場に進出していません。

不合理な「未富先奢」

中國の

中國のぜいたく品消費者の一般的な若年化は、これらの人々の中には二世代（多くのぜいたく品を買う資金は親の世代の支持に由來する）が不足していることを意味しています。

これも多くの小眾の贅沢ブランドが中國市場に入るにはためらう原因です。

「贅沢なブランドはまるでお嬢さんのようです。

「歐陽坤は、どの高級ブランドも中國市場でこのような困難に直面していると告白しました。

しかし、贅沢なブランドは自分の位置に合わない中國の消費者を引き戻すことはできません。結(jié)局、「営業(yè)して商売して、來るのは全部客です」ということです。誰が真金銀と一緒に過ごせないでしょうか？これらのブランドはすでに高い値段を使ったと思っていますが、大部分の中國の消費者をドアの外に隠しています。

加えて、現(xiàn)在の中國人の投資ルートは非常に限られています。不動産市場が制限され、株式市場が振るわない中で、贅沢品も資産の価値を保つルートの一つになりました。

歐陽坤によると、ある高級品はいつか必需品になり、新しい高級ブランドに取って代わるということです。

彼は、贅沢品を過大評価する必要はないと現(xiàn)代の國に忠告しました。これは元々は一部の富裕層に提供している「生活必需品」です。つまり商品です。

芝居を見る人がまじめになると、芝居をする人が気まずくなります。