ファッション大手の執念と延長

2010年は、世界のファッション業界で多くの波紋があった年と言えます。金融危機を経験した後、普遍的な風生水が起こる場面ではありますが、依然として隠されている多くの激動と未知の変數があります。

年初、デザイナーのAlexander Mcqueenさんが自殺したというニュースが流れた。2010パリの秋冬コレクションの発表で、グランドパレスのモデルたちは、氷山の中から猛馬のような長ズボンをはいてタイムスリップした。巨大な長毛の雪だるま長靴、巨大な人造毛皮のコートは、Karl LagerfeldがChanelに殺戮のないことに感激し、私たちを感嘆させる冬のファッションの饗宴を作り出した。

9月、女裝界から6年ぶりにトム?フォードが帰ってきた。自身の映畫『A Single Man』が大ヒットした後、デザイナーとして戻ってきた。ニューヨーク?マンハッタンのマディソン通りの新店舗で最も神秘的な2011春夏婦人服シリーズの発表會が行われ、會場はメディアの入場を拒否し、テリー?リチャードソンだけが寫真を撮ることを許可した。年末、Hermèsが高級品財団の大鰐LVMHに買収されたというニュースに業界は驚き、Bernard Arnaultはこのファッション業界で最も大膽で最も驚くべき財務買収を開始した、LanvinクリエイティブディレクターのAlber Elbaz氏は、H&Mのために2つのコンテンツが豊富な衣料品シリーズを発売した。その中には、シンボル的なデザインの特徴を持つ平価衣料品が含まれており、H&Mの利益を高めることに成功し、年間で最も成功した提攜と呼ばれている。

ファッション業界のカラフルな物語の背後には、もちろんいくつかの伝奇的な名前が欠かせない：フランス初の金持ちベルナード?アーナウト、ファッション大帝Karl Lagerfeld、アメリカンドリームRalph Lauren、普通の道を歩まないTom Ford、これらファッション業界で重要な大物たちは、ファッション産業をぐるぐる回ってから數年後、觸角をより遠くに伸ばし、國境を越えた新しい伝奇を演じている。

Bernard Arnault：エルメスを買収し、ホテル業に進出する財務

2010年のビジネス界で最も注目すべき人物を聞くには、ベルナード?アーナウトという名前を挙げなければならない。このフランス初の金持ちもファッション界で最も驚くべき人物の一人であり、2010年にはファッション界で最も大膽で最も驚くべき財務買収を行った。

10月にHermès Internationalの株式17.1%を買収したBernard Arnaultは業界內外で注目されているが、記者もアナリストも彼はどうやってやったのかと推測している。

「まず、今回の買収は穏やかな過程だ」と同CEOは言う。「私たちは長い間、Hermèsに資金を投入してきた」。確かに、この商業大手は以前からこのブランドに強い興味を示していた。Hermèsといえば、有名なBirkinのハンドバッグ、スカーフ、香水、贅沢品の部品、ファッション、そして傘下の高級ワインと強い酒を稱賛してやまない。

Hermèsの株式73.4%を管理する3大グループは、獨立性を確保し、今後直面する可能性のある株式買収に対応するための持株會社を迅速に設立した。しかし、この買収騒動の中で、Arnaultの決意と忍耐力を疑う人は少なく、この商人は贅沢品に対して長い投資眼を持っているだけでなく、世界に自分が強い企業家であることを証明している。

2010年にはArnaultも他に注目される成績を出した。世界経済の低迷を背景に、LVMHの販売は大幅に反発している。第3四半期の売上高は23.6ポイント増加し、上半期の収益は52.8%増加した。このビジネス大手は、自分の「フラッグシップブランド」、特にLouis Vuittonを楽観的に予言している。DiorとFendiは、世界経済の回復に恩恵を受けるコアブランドになるだろう。

2010年、Arnaultは様々な面で人々に驚きを與えた。4月、彼はLVHMホテルの管理計畫を明らかにし、Cheval Blancホテルをもっと開設したいと考えている。ホテルの位置はエジプトのオマーンとアスワンにあり、2012年になる。LVMHの民間資本運営會社Lキャピタルは9月、フランスのいくつかの現代ブランドの株式の41%を支配していると発表した。これらの會社にはSandro、Maje、Claudie Pierlotが含まれています。最後に、11月末にLVHMはSociétéSamaritaineの他の株式40.1%を購入し、この家具のマイルストーン的な意味を持つ百貨店の所有権をほぼ掌握した。この店は現在、2013年に完成したプロジェクトをショップ、オフィス、住宅、ホテルと組み合わせて複雑な改修を行っている。

Ralph Lauren：スーパー旗艦店、オンライン4 D映像

2010年はRalph Laurenにとって生き生きとした年だった。彼の婦人服店はニューヨークにオープンし、マディソン通りの有名な歴史的建造物The Rhinelander Masionの中に位置し、1985年以來のデザイナー小売の新たな基準となっただけでなく、風生水が始まる年のためにも完璧な一筆を書いた。

店全體がインディアナ石灰巖で建てられ、面積は約22,000平方フィートで、稱賛されている。「彼らが二度とこのように建物を建てないと言った時、彼らは間違っていた」とニューヨーク市長のMayor Michael Bloomberg氏は述べた。プロジェクト全體には約5000萬ドルがかかり、不況の十數回にわたって建設された。「このようにする目的は、私たちが世界を信じていることを証明したいことです。私たちはアメリカを信じています。私たちは人々が素晴らしいことを期待していることを信じています」とローレンは言いました。

しかしローレンは彼の足を止めなかった。polo.comの設立10周年を祝うイベントでは、ニューヨークで彼の新しい店を背景にした4 Dデジタル映像を披露し、ロンドンでは最先端の建築ビデオ地図技術を駆使した印象的な屋外照明の光景を演出した。この2つの映像ショーでLaurenは音響光學映像を用いて、まるで人も物も建物の上でジャンプしているようで、ため息が出る。「これはほとんどオーウェル式です」とLauren氏は述べた。ショーだけでなく、デジタル分野でのポロのリーダーシップと大膽な表現力を表現できると考えている。「このテクノロジーは、ファッション、ファッションショー、広告、インターネットに対するあなたの見方を変えることができます」。

Laurenは婦人服の実店舗の開設に忙しいだけでなく、現在の紳士服ショップRhinelanderをリニューアルし、パリに3店舗目をオープンした。これは17世紀の町の建物にある店で、面積は約23,000平方フィートで、店にはブランドの下の様々なシリーズがあるほか、Ralphレストランが併設されており、今ではパリでは知らない人はいない。それだけでなく、ローレンは2010年にフランスのニコラス?サーコジー大統領から軍団勲章を授與された。「成功した企業には方向性があり、目標を持ったリーダーが必要だと思います」とローレンは言いました。「私は自分が好きで信じていることに対して先見性がある」。

Karl Lagerfeld：國家級勲章を受け、同名ブランドの新たな活路

ファッション業界では、Karl Lagerfeldは最も注目されているだけでなく、最も活躍している人物の1人です。

2010年にはこのデザイナーにとっても非常に意義があり、フランスの名譽軍団のバッジを獲得しただけでなく、ニューヨークのSoHoでChanelがリニューアルオープンした店の名前をつけ、Maison Européenne de la Photographieで自身の寫真展を開催した。

それだけでなく、Lagerfeldは11月に契約を結び、米國最大の百貨店メイシーズのためにユニークなシリーズを設計し、250のデパートやインターネットで販売することにした。以前は、Tステージで自分のKarl Lagerfeldシリーズを披露することはないと述べ、他の形式にも工夫を凝らすと説明していた。「Chanelとは対抗できない」とLagerfeld氏は述べた。「Karl Lagerfeldというブランドを慘めに見せたくない」。

大衆のために服をデザインしたほか、Lagerfeldは昨年10月にも大ヒットした。當時、Chanelが2011年春にデザインしたファッションショーのために観客と対面した。コンセプトにおいても規模においても、今回のファッションショーは非常に壯大であり、ファッション要素においても、いくつかの珍しいファッションの瞬間を披露し、時間という概念に巧みに神秘的な共感を生んだ。

Tom Ford：映畫を監督し、ネットへの參入を拒否

トム?フォードは度胸を欠いたことがない。監督デビュー作『ひとりぼっちの男』（A Single Man）は2010年1月に公開され、さらに好評を博した。ファッション業界にとって最も記念すべきは、春に女裝デザイン界に復帰し、人々が興味津々なファッションショーをもたらしたことだろう。反対に、彼は今では不可能だと思われることをしている：自分の情報を完全にコントロールしている。ファッション業界の多くのやり方とは異なり、Fordはメディアやブログのライターに開放的な展示方法を採用しておらず、ニューヨークのショップで極めてプライベートなイベントを開催することを選択しています。イベントには自分の友人を含め、ファッション小売店やメディア関係者を厳選して100人のお客様を招待するだけです。Fordはネットの世界に溶け込むことを拒否し、いくつかの出版メディアと協力するだけで、新聞やネットメディアを拒否すると述べた。「私には服を急速に広める必要はありません」ファッションショーの後、記者にこう伝えた。「それは大変だと思います。これが今のシステムの仕組みです。これらの服を見ると、1時間以內にネット上で販売され、世界中の誰もが見ています。過剰に露出されています」

?