新消費(fèi)主義はメディア化消費(fèi)時(shí)代を迎えた。

彼らを取り巻く生き方は、彼らが高周波で出現(xiàn)する場(chǎng)所や文脈で、

1984年生まれのスーさんは毎日ネットサーフィンで10時(shí)間を超えます。

蘇暢のような80年代生まれのビジネス攜帯は、ポケットにiPodプレーヤーが詰まっています。

街や地下鉄のいたるところでイヤホンをつけてMP 3、MP 4、iPodを聴いている20代の若者がいます。

メールは彼らの主な指先のコミュニケーション方式で、ビデオの通話方式はコミュニケーション距離を短縮しました。ブログとマイクロブログは自己表現(xiàn)方式を変えました。

「80後は中學(xué)校からネットを使い始めました。これはすでに彼らの天然の遺伝子です。」

曾鳴は言った。

90後はネット社會(huì)が成長(zhǎng)した第一世代で、家でインターネットを利用して、多くの90後の寫(xiě)真です。

「インターネットとQQの使用はもう生活の方法になっています。」

通宇文化高級(jí)マーケティング師の劉韓さんは言います。

彼らはほとんど新聞を読みません。テレビは彼らの好きな番組に集中しています。

70代の人はテレビがない日はどうすればいいか想像が難しいです。80代、90代はパソコンと攜帯がないとどうなるか想像が難しいです。

このため、専門(mén)家は、私達(dá)は全力を盡くして彼らの生活様式を包囲して、彼らの高周波の出現(xiàn)の場(chǎng)所あるいは語(yǔ)境で、製品に目に觸れておよび、唾手に入れることができますと思っています。

明らかに、80後、90後の慣れ親しんだ方式を使って交流すれば、より効果的です。

昨年4月、福州大洋百貨店は微博を設(shè)立し、不定期に微博で優(yōu)遇情報(bào)とブランド活動(dòng)を発表し、多くのファンに転送された。

福建天虹百貨はQQの販促を?qū)毪筏啤?月末に手を攜えてテンセントQQを協(xié)力して會(huì)員にフィードバックして、QQ號(hào)によって無(wú)料で300元の現(xiàn)金の相殺券を受け取ります。

H&Mは今季のLANVIN for H&M発売前に、『Vogue』日本版の編集長(zhǎng)アンナ?ダイロ?ラッセルが専門(mén)的にブログを書(shū)きました。

中國(guó)では、H&MがF(xiàn)acebook上で「2010パートナーシップデザイナー」という動(dòng)畫(huà)を公開(kāi)しました。映像は意図的に人の顔を隠しています。音も歪んでいて、見(jiàn)分けられません。

數(shù)日間、ファッション業(yè)界は大きな波紋を呼んだ。

H&Mゲストデザイナーに関する最新ニュースがブログのトップを席巻しました。ブロガーたちの推測(cè)はLanvinのアートディレクターAlber Elbazです。

その後、H&Mサイトでファッションショーとデザイナー數(shù)名のインタビュー録が流れ、再生ボタンの隣に「E」と「封筒」の二つのボタンが追加されました。観衆(zhòng)はこのメッセージをSNS、微博または友達(dá)のメールに簡(jiǎn)単に投稿することができます。

次にYouTube、Twritter、ハッピーネット…

ほとんどのインターネットコミュニティでは、この情報(bào)がネットユーザーによって伝えられているのを見(jiàn)ることができます。

続いてネット友達(dá)は次から次へとそれぞれの服裝のデザイン、どのように組み合わせますかを討論して、そして限定版の製品が発売する時(shí)、気違いで空になります。

同様に、「むせ口の小さい唐辛子」は各種のファッション服をネット上で暴露して、ついて來(lái)たのは服裝がよく売れて甚だしきに至っては品切れになります。

去年の夏、客體は新しい言葉になりました。

凡客體とは、凡客誠(chéng)品がこれまでに出した韓寒と王ロックダンのブランド広告の文案の書(shū)き方を指しています。「愛(ài)×××、愛(ài)××、私は××ではなく、××です。」という短い文章で構(gòu)成されています。

しかし、このフレーズは瞬く間にネットユーザーの「お笑い」のテンプレートとなっている。

例えば、新浪微博では郭徳綱がジバンシーの上著を著ている寫(xiě)真を貼っていますが、以前に見(jiàn)たことがあります。凡人の誠(chéng)実な広告を真似て黃暁明のPS図を悪用しています。

この啓発を受けて、ただ數(shù)分の時(shí)間、朱宇PSは郭徳綱の“ニワトリが洗うことを煩わします”バージョンを出しました。

二時(shí)間後、寫(xiě)真はもう100回以上転送されました。

この病毒式の伝播は既に爆発した。

爆発のルートはサークル間の転送です。

80後、90後は自己を追求するとともに、集団主義意識(shí)も強(qiáng)い。

QQサークル、ブログサークル、MSNサークル、楽しいネットサークル…

彼らはサークルで體験を分かち合い、他人の経験も喜んで受け入れます。

これにより、企業(yè)はネットの輪を作り、口コミを通じて販売を促進(jìn)することができる。

例えば、「服飾文化群」を作って、ビデオや文字などの形式で服裝の技巧を教えて、友達(dá)同士で交流しながら心得を得ることができます。

同時(shí)に、意見(jiàn)指導(dǎo)者の育成を重視し、口コミを通じて宣伝し、マーケティング情報(bào)を素早くコピーし、伝播し、購(gòu)買(mǎi)行為を促進(jìn)する。

インターネット以外に、攜帯電話のマーケティングも重要な戦略です。

日本から來(lái)たDHCは、中國(guó)市場(chǎng)に入るとネット注文と攜帯メールの注文を主に押し始めました。

DHC広報(bào)擔(dān)當(dāng)の楊晶さんによると、DHCは中國(guó)の大部分の大學(xué)のキャンパスで攜帯電話のプロモーション活動(dòng)を行い、80後という消費(fèi)層を固める。

オンライン購(gòu)読サービスのWGSNが発表した日本ファッションレポート（Japan Fashion Report）によると、日本の攜帯電話のインターネット（攜帯電話ビジネス）による取引は2006年に2580億円（約179億元）に達(dá)した。

中國(guó)では攜帯電話の普及に伴って、市場(chǎng)がさらに大きくなります。