老人服市場(chǎng)の開発については、いくつかの點(diǎn)について考えます。

國(guó)家民政部社會(huì)福祉と慈善事業(yè)促進(jìn)司のデータによると、2010年の中國(guó)の老年人口消費(fèi)規(guī)模は1.4兆元を超え、2030年には13兆元に達(dá)するという。

老人の數(shù)が増えているにもかかわらず、わが國(guó)の老人服

伝統(tǒng)的な観念から見ると、高齢者は社會(huì)の瀬戸際の人だと思っていますが、中國(guó)が高齢化社會(huì)に入ってからは、巨大な高齢者層が巨大な老年消費(fèi)市場(chǎng)を形成するための基礎(chǔ)を作っています。

數(shù)億人の高齢者消費(fèi)市場(chǎng)は將來(lái)中國(guó)の必然的なビジネスチャンスとトレンドです。

老人服市場(chǎng)の現(xiàn)狀

現(xiàn)在、市場(chǎng)では高齢者の服に採(cǎi)用されている生地は、安価な化學(xué)繊維や紡績(jī)綿布が多く、これらの生地で作られた服は柔らかくて肌觸りが良く、高齢者の「富態(tài)」の體型を暴露し、老人のゆるい老體をもっと見せています。

老人服は品種が少ないのではなく、デザインが古いので、流行についていけません。

いくつかの衣料品の売れ行きの良い大デパートでは、老人服の専門売り場(chǎng)や高齢者専用の衣料品ブランドが少なく、都市の街頭で老人服の専門店を見つけたいです。

老年の服裝は多く露店の商品、バーゲン商品と伍して、デザインは多く肥大で愚かで、野暮ったいです。

老人専用の服裝ブランドは少ないです。一番よくあるデザインはスーツです。一部の老人は反映しています。実は高齢者には実用的ではありません。

いくつかの衣料品店を運(yùn)営する人も、高齢者の衣料品の消費(fèi)市場(chǎng)は若い人ほど広くなく、高齢者の消費(fèi)層は二つの極端があります。一方で、生活がとても豊かな高齢者です。彼らの消費(fèi)観念はすべて品位を追求しているので、中高年の服を選ぶ傾向があります。経済的に一般的な高齢者の多くは節(jié)約感があります。

したがって、デパートは高齢者の服を売りたくないのではなく、肝心な點(diǎn)は高齢者の服ブランドが少なすぎるか、それとも等級(jí)が低すぎるか、デパートの位置付けと合わない。

それ以外に、大部分の老人は服を著て流行に追いつかないで、ただ利益だけを重視します。

高齢者の服裝の利潤(rùn)が高くないため、大企業(yè)の興味を引き起こしにくく、老人服を作るのは小さい工場(chǎng)が多いです。

今の大部分のファッションデザイナーを加えて、個(gè)性的でファッション的な服裝を作ることに集中しています。実は、彼らの理念の中で高齢者の服裝に対する認(rèn)識(shí)は依然として過(guò)去の大衆(zhòng)化服裝の段階にとどまっています。

だから、今の大型デパートは主に中級(jí)と高級(jí)の消費(fèi)者をターゲットにしています。青年、中年の人を中心にしています。

老人服の利益が薄い上に、デパートをぶらつくことが好きな老人は多くないので、普通は老人の消費(fèi)に気を使わないで、まして老人専用の売り場(chǎng)を開設(shè)することは言うまでもない。

老年服現(xiàn)存の主な問(wèn)題

高齢者の服裝に対する需要は大きいですが、彼らは高齢者の服裝市場(chǎng)に対する評(píng)価はあまり高くないです。

高齢者の服裝に対する満足度の調(diào)査によると、76%の老人は一般とあまり満足していないと答え、10%の老人は非常に満足していないと答えた。

不満は胸、腰、腹、尻、二の腕の部分が主で、他の不満は「色が単調(diào)」（35.6%）、「価格が高い」（25.7%）、「品質(zhì)が悪い」（14.9%）と続いている。

調(diào)査によると、41%の老人は時(shí)代とともに生活水準(zhǔn)が向上し、高齢者の服裝が必要と考えている。

これは伝統(tǒng)的な高齢者の服裝消費(fèi)観念が倹約されていますが、中には強(qiáng)烈な補(bǔ)償の消費(fèi)心理を持っている高齢者もいます。

そして生活を享受し、品質(zhì)生活を追求する準(zhǔn)高齢者人口の増加に伴い、現(xiàn)代高齢者は審美的、娯楽的、健康的な需要意識(shí)と消費(fèi)意欲がますます強(qiáng)くなり、彼らは伝統(tǒng)的な老人より積極的で、より強(qiáng)く、より自分のより良い物質(zhì)、精神的な需要を満足させるために投資し消費(fèi)するようになりました。

専門家によると、服を著る消費(fèi)は老人の消費(fèi)領(lǐng)域の割合の三分の一を占めていますが、服裝の消費(fèi)需要は伝統(tǒng)的に防寒の基本的な機(jī)能を満足させることによって、品位、ファッション、環(huán)境保護(hù)と健康を追求する新しい傾向に向かって発展しています。

上記の結(jié)果は服裝業(yè)界の人に老人の消費(fèi)者の好みに合わせて、売れ行きのいい老年服を提供することに注意しました。まだ改善したいところがたくさんあります。

現(xiàn)在の老人服市場(chǎng)に存在する問(wèn)題：一つは「品種単一」である。

我が國(guó)の高齢者の服裝はまだ低い段階にあって、ブランド化に不足して、ヤゴール、スギあるいはワニなどであろうと、洋服からレジャー服まで開拓しますが、老人の服裝市場(chǎng)に目を向けたいという家族がいません。

今は子供や若者のファッションに対して専門的なデザイナーがいます。季節(jié)によって、流行の移り変わりは絶えず新しいデザインを作り出していますが、高齢者の服裝は何年も同じデザインです。

この點(diǎn)は內(nèi)外の高齢者が共通して直面している難題のようです。

アメリカのアリゾナ大學(xué)が全米の7000人の高齢者に対して行った調(diào)査データによると、高齢者の體形は年齢とともに次のように変化しています。背骨が圧縮されているため、高齢者の身長(zhǎng)は3～4インチ低下する可能性があります。腰が太くなり、腰の脂肪が増え、尻が垂れ、腹部が突起し、肩が前の內(nèi)側(cè)に曲がっています。

普通の既製服のメーカーは老年服のサイズを拡大するだけですが、ゆったりしていて完全な適合をもたらすことはできません。

市場(chǎng)経済の條件の下で、メーカーと商店は現(xiàn)在の企業(yè)の利益の最大化を追求するため、長(zhǎng)期の老年市場(chǎng)の規(guī)模に対する認(rèn)識(shí)は十分ではなく、高齢者は青春の消失に従って、購(gòu)買欲も減退していると考えています。

老人の服裝は技術(shù)が簡(jiǎn)単ですが、需要量が小さいので、価格が低いです。利潤(rùn)の空間は非常に限られています。ファッションの利潤(rùn)は老人の服裝の十?dāng)?shù)倍から數(shù)十倍です。しかも老人の特殊な需要に対して開発の経費(fèi)が高くて、市場(chǎng)のリスクも大きいです。

老人服の発展の見通し

現(xiàn)在60歳の行列に入っている人たちは、ほとんどが新中國(guó)の成立前後に生まれたもので、教育水準(zhǔn)、職歴、消費(fèi)習(xí)慣などから言えば、今の高齢者は以前とは大きな違いを持っています。

特に都市部の老人は數(shù)十年の勤勉な仕事と奮闘を経た後、一定の富が蓄積され、安定した退職と養(yǎng)老保険の収入が多いです。

彼らは基本的に債務(wù)の負(fù)擔(dān)がなく、子供を育てる費(fèi)用がないです。逆に、子供は普通、一定の親孝行の費(fèi)用を払いたいです。

時(shí)間が経つにつれて、現(xiàn)在は準(zhǔn)高齢者人口の中年層も徐々に老年チームに入るので、老年層の経済的な出所は年金だけではなく、他にも多くの源があります。商業(yè)保険のリターンや各種投資収益などです。

高齢者の消費(fèi)能力から見ると、中國(guó)老齢科學(xué)研究センターの調(diào)査によると、現(xiàn)在、中國(guó)の都市部の高齢者の42.8%が預(yù)金を持っています。

今年、我が國(guó)の老年者の年金総額は8383億元に達(dá)することができます。2020年までに28145億元に達(dá)します。2030年までに、73219億元に増加します。

これより分かるのは、現(xiàn)在の中國(guó)の高齢者人口規(guī)模、購(gòu)買能力、消費(fèi)傾向表の時(shí)の中國(guó)の老年服の需要量が多いです。

大きな市場(chǎng)が潛在しており、産業(yè)経営の目標(biāo)市場(chǎng)となる可能性がある。

我が國(guó)の現(xiàn)在の1.5億の老人だけで計(jì)算して、もし平均的に毎年一人當(dāng)たり2件の服裝の計(jì)算を増加するならば、それでは毎年3億近くの服裝の市場(chǎng)があって、2040年の4億の老人まで8億件の服裝の市場(chǎng)があって、人口の老齢化が見えて、服裝市場(chǎng)に巨大な商機(jī)を持ってきます。

一方では見るべき市場(chǎng)の見通しであり、一方では困惑した市場(chǎng)狀況であるが、実は老年服市場(chǎng)は広い成長(zhǎng)空間を持っており、重要なのは企業(yè)が工夫を凝らすことである。

老年服の開発に対する考え方と提案

1.快適さが主です。

快適さは高齢者が服裝を購(gòu)入する第一の要素です。そのため生産者は生地に綿や麻などの生地を多く使うべきです。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)のデパートで買った老年服は主にデザイン、色、サイズに現(xiàn)れていますが、海外の老年服は機(jī)能的に現(xiàn)れています。例えば、服のボタンは肩に留められます。

このような他の新しいデザインは、生産メーカーが高齢者の消費(fèi)特徴を正確に捉えるだけでなく、海外の高齢者の服裝の発展の成熟度を側(cè)面から體現(xiàn)しています。

2.価格戦略。

価格は高齢者の心の中で重要な地位を占めています。老年服は品の美しさのほかに値段も安いので、もっと多くのお年寄りのお客さんを引きつけられます。

高齢者は豊かな生活経験を積んでおり、理性的な消費(fèi)者であり、若い人のように高価なブランドのファッションを追い求めることはめったにない。

そのため、商店は老年の服裝のために価格を決める時(shí)価格ラインを競(jìng)り上げることができなくて、盲目的に安い値段をも使うことができなくて、劣っている価格で安くなることを求めて、服裝の価格比に注意するべきで、老人の心の中の判定基準(zhǔn)に合います。

3.専門売り場(chǎng)と専門店を設(shè)立する。

お年寄りの買い物の場(chǎng)所は主にデパートと家に近いお店に集中しています。

デパートを選ぶのは、その商品の品質(zhì)が保証されているからです。普通はより良いショッピング環(huán)境とサービスを提供できます。

高齢者の「一回りしても、老人の服が見つからない」という現(xiàn)象を避けるために、老人服の専門売り場(chǎng)を設(shè)け、各種ブランドの老人服を一か所に集めて、高齢者の購(gòu)入に便利です。

また、高齢者は行動(dòng)が不便なので、普通はあちこち走り回りたくないです。むしろ近くで買いたいです。

そのため、住民區(qū)內(nèi)に老人服用品チェーン店を設(shè)立して、老人服とセットの靴、帽子、アクセサリーを提供します。