「サイ兄」の服：近道を行くマーケティング戦略

昨年初め、あるネット上の人気者は、一風変わったミックススタイルと突き抜けた目つきで、ネットユーザーたちに忘れられない名前「サイ兄」を與えられた。

ネットユーザーの人気により、多くの業(yè)者が「犀利哥」という文字の中のビジネス価値。

現在、サイゴとの提攜を主張する多くの業(yè)者の中で、昨年9月15日に正式に登録されて設立された上海のある會社は、サイゴをブランド、シャープ兄ブランドを行うに服を著せるを販売しています。

第一紡績網編集長の汪前進氏は、「しかし、ネットマーケティングを通じて、前期の投入は非常に巨額になるだろう」とみている。

筆者は上海會社の商工登録において、その登録資金は100萬元であり、主に従事している業(yè)務はアパレルの設計、製造、アパレル靴帽、針織物、皮革製品、羽毛製品、箱包、玩具、アクセサリー、工蕓品の販売、電子商取引であることを発見した。

先月30日、上海會社は正式に記者會見を開き、「犀利哥」ブランドのアパレルを発売した。しかし、現場には犀利哥程國栄は現れなかった。「彼は今生活は正常になったが、まだこんなに多くの見知らぬ人に直面することができず、記者會見の環(huán)境に適応できない」と上海會社の荘維國社長は述べた。同社の責任者は筆者に、獨占的にサイリゴとの提攜契約を得るためには「契約費用が非常に高い」と話した。莊維國氏は筆者に、「私たちは數千萬のエンジェル投資を得てからこのブランドを発表し、イタリアのトップデザイナーも雇った」と話した。

「數千萬の前期投入量は1社のオンラインマーケティングにとって多くない」とワン氏は前進し、「イタリアのデザイナーの宣伝は、第1は確かに服のデザイン感と品質を高める可能性がある。第2はギャグであり、第2の可能性が高い」と述べた。

多くの業(yè)者が犀利哥ブランドを爭おうとした時、荘維國氏は「私たちはすでに犀利哥の商標譲渡権を手に入れた」と述べた。記者が國家商標局のウェブサイトで発見したところによると、「犀利哥」の3文字を商標申請した個人や企業(yè)は數え切れないほどで、現在の「犀利哥」の商標登録は正式に公告期間に入り、時間別1位は瑞安市百度商標代理有限會社。

この商標出願が瑞安市百度商標代理有限會社にもたらした利益は非常に大きい。荘維國氏は筆者に対し、一般的な商標出願と比べて非常に高額な費用だが、具體的な金額は明らかにしにくいことを明らかにした。

現在、この商標出願は公告期間に入っているが、北京薪評弁護士事務所の張韜弁護士は筆者に、「犀利哥」を商標として登録することは許可されていないため、現在譲渡されているのは商標専用権ではなく商標申請権であり、「犀利哥」の商標が國家工商総局の承認登録を受けることができるかどうかについて、レビューを経てから知る必要があります。

正式に登録されていない商標譲渡権を購入するにはまだリスクがあるが、荘維國は「登録が成功すれば、その時には商標の価格がさらに高くなり、私たちもその時を待つことができない」と考えている。

同時に、上海會社はドメイン名を購入した。荘維國氏は、「サイ兄のウェブサイトを通じてサイ兄の服を販売する」と述べた。「サイ兄」のブランドを獨り占めできるようにするため、前期の投入は非常に大きかった。

「このようなマーケティングモデルに対して、利益を得るには2-3年ほどかかります」とワン氏は述べた。