アパレル業(yè)界「第11次5カ年計(jì)畫(huà)」が平価快売とB 2 Cに衝撃を受けた5年

　　安売りとB 2 Cに衝撃を受けた5年間

にある電子商取引急速に発展し、平価早売り席巻した2006年から2009年にかけて、ファッション経典は平価ブランドに転覆され、に服を著せる商品のネット上での取引が盛んになってきた。より多くの消費(fèi)者は、平価で位置づけられたブランド分野で選択することができ、ネット取引の売買(mǎi)プラットフォームを選択することができる。これらはアパレル市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)トルクを変えただけでなく、消費(fèi)風(fēng)向きも変えた。

ここ5年、ファッショントレンドに続くアジアの平価快販売の大御所「ユニクロ」、広告が飛び交う電子商取引空母ブランド「凡客誠(chéng)品」、米邦傘下で最もスター気質(zhì)のある新生ブランド「ME&CITY」、インターネットオリジナルのエスニックブランド「裂帛」、イヌイットからインスピレーションを得て世界を席巻するブランド「UGG」、通販から実店舗を構(gòu)えナスダックに上場(chǎng)する「マッコルリン」。

6つのブランドのうち5つしか知らない場(chǎng)合は、業(yè)界の専門(mén)家であることを示します。4つを知っている場(chǎng)合は、時(shí)代の流行のバックボーンであることを示します。3つしか知らない場(chǎng)合は、市場(chǎng)のトレンドに嗅覚があることを示します。2つ、または2つ以下しか知らない場(chǎng)合は、本當(dāng)にアウトになっています。

ここで言わなければならないのは、この6つのブランドに関するいくつかのキーワードである平価、B2C、ファストセールス、実用主義、量販のアップグレード、統(tǒng)合店舗、エスニックスタイル化。これらはこの5年間で誕生し、発展してきたアパレルブランドを育んできた速成の道であるだけでなく、時(shí)代のトレンドの風(fēng)向きの特色を反映している。中國(guó)市場(chǎng)では、これらのスタイル、購(gòu)入方法、スタイルのトレンドも、市場(chǎng)全體のファッションブランドのデジタル文字盤(pán)を占めている。2000年から2005年までは洋ブランドが中國(guó)に進(jìn)出し、中國(guó)のファッションブランドが高級(jí)既製服の突撃に挑戦した5年間であれば、2006年から2009年までは中國(guó)のアパレル業(yè)界が平価速売と電子商取引に進(jìn)出した5年間と言える。{page_break}

　　追従も成長(zhǎng)

2009年末、「中國(guó)の16大高級(jí)品都市ランキング報(bào)告書(shū)」がファッション業(yè)界の注目を集めた。そのニュースが出た後、私は追跡記事を作った。その取材で得たいくつかの情報(bào)は、中國(guó)のファッション市場(chǎng)の過(guò)去5年間の大きな変化を深く感じさせた。「2009年12月末現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)44都市のうち約226の小売業(yè)者がファッションブランドに重要な位置を示しており、世界トップ100にランクインしたファッションブランドは、國(guó)內(nèi)に1344の専門(mén)店を展開(kāi)しており、數(shù)字を売ることができる」。

「大物」鎮(zhèn)店はすでに近年の國(guó)內(nèi)小売商業(yè)が推奨するモデルの一つとなり、中國(guó)市場(chǎng)は國(guó)際的な大手ブランドに情熱的に扉を開(kāi)けている。

數(shù)千軒の國(guó)際的な大手専門(mén)店は、中國(guó)のファッションが苦痛の中で成長(zhǎng)するよう促している。

百貨店とファッション?ラグジュアリーブランドが展開(kāi)するのは「肉を切るような対話」であり、価値の高い內(nèi)裝費(fèi)を補(bǔ)い、周?chē)欷却笪铯窝Y打ちのないブランドコーナーを整理し、さらに多くの百貨店が內(nèi)裝工事を準(zhǔn)備する際に大物の基準(zhǔn)に基づいて設(shè)計(jì)を行っている。この100人以上のファッションブランドが次々と押し出され、中國(guó)のファッションブランドは主流のデパートやショッピングセンターの1階ではもはや姿を消すことができない。

しかし、「肉を切る」も衝撃も、大規(guī)模な「ブランド品拝物教」の出現(xiàn)に伴い、中國(guó)の消費(fèi)者はブランド品に惑わされながら、ブランド品體験の旅に迅速に足を踏み入れ、中國(guó)のファッション産業(yè)がリズムに乗り、迅速に足並みを調(diào)整し、國(guó)際的なブランド品に規(guī)模化経営、グローバル販売、職業(yè)化管理を?qū)Wばなければならないことを推進(jìn)している。同時(shí)に、彼らはブランド記號(hào)をめぐって、雰囲気と憧れのイメージを構(gòu)築することを?qū)Wんでいます。そこで、私たちは愛(ài)慕の変化、ホワイトカラーのすばらしさ、そして空っぽな偽ブランド品の退市を見(jiàn)ました。

中國(guó)のファッション市場(chǎng)と贅沢品との対話は始まりにすぎず、誇示期にある中國(guó)の消費(fèi)者はまだ脫皮を経験しており、將來(lái)的には彼らはより鑑賞力を持ち、本土のブランドにとっては、圧力の下で追隨することも成長(zhǎng)になることがある。

　理念は成熟している：私はボスになりたくない

自分をボスに吹聴して、「業(yè)界第一、全國(guó)第一、さらには世界第一」は、多くの中國(guó)アパレル企業(yè)の通弊であり、私はかつて多くの企業(yè)広告宣伝の中で、「最大の、最先端の、最高の」という言葉が、第一を爭(zhēng)ってこそ、消費(fèi)者の承認(rèn)を得ることができ、會(huì)社の実力を証明することができるようになったことを発見(jiàn)したことがある。しかし、2008年に始まった國(guó)際金融危機(jī)は多くの人と事を変え、かつて業(yè)界で1位だった紡績(jī)アパレル企業(yè)の多くが生死の瀬戸際に直面した。例えば、縫製設(shè)備のトップ企業(yè)の飛躍的な翼、例えば捺染上場(chǎng)會(huì)社の江龍ホールディングスの資金チェーンの斷裂とオーナーの逃避、例えば山東桜紡績(jī)企業(yè)の倒産再編など、それぞれの分野で一時(shí)的に風(fēng)光明媚になったことがあり、いずれも業(yè)界の発展の典型だった。人々はこれらの優(yōu)れた企業(yè)の「生死の瞬間」に驚くと同時(shí)に、企業(yè)規(guī)模の拡張は過(guò)度にはできず、単純に規(guī)模を追求すれば、圏拡張に陥り、銀行から大量の融資を受けて支えを得ることができ、國(guó)家のマクロコントロールや金融引き締めに遭遇すると、これらの規(guī)模を追求する企業(yè)は資金斷裂の苦境に直面するだろう。

幸いなことに、金融危機(jī)を経験した多くのアパレル企業(yè)のオーナーは成熟し、理性的になり始めた。この2年間、いくつかの企業(yè)のオーナーとのコミュニケーションの中で、彼らの実務(wù)と理性を明らかに感じて、企業(yè)の発展にしても製品ラインの配置にしても、事前に十分に調(diào)査して、頭をたたいて決定しないで、私は、このレベルから、私たちはすべて金融危機(jī)に感謝すべきだと思います。{page_break}

　　資本化予想

2007年末に森達(dá)に対する百麗の16億元の買(mǎi)収案が完成した時(shí)、驚いたあまり、百麗がそれほど注目されていないライバルである土曜日の靴業(yè)界も2年後に上場(chǎng)するとは予測(cè)していなかった。

過(guò)去5年間は、アパレル業(yè)界の高度資本化の5年間だった。

中國(guó)の動(dòng)向の「急浮上」は、そのファッションとスポーツの新概念成功マーケティングの背後にあり、私たちが無(wú)視できないのは、モルガン?スタンレーとの賭け協(xié)定だ。中國(guó)の動(dòng)向が勝ち、一夜にして飛び出したようなKAPPAブランドが目下の業(yè)界の「主流」になった。

毎年ある「上場(chǎng)ブーム」と、上位規(guī)模のアパレル企業(yè)に不動(dòng)産業(yè)務(wù)がある現(xiàn)狀は、「第11次5カ年計(jì)畫(huà)」の高度な資本化の特徴を集中的に體現(xiàn)している。

この5年間で、アパレル業(yè)の初歩的な蓄積は完成に近づき、企業(yè)はお金に困らなくなり始め、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)も飽和狀態(tài)になった。そこで、より頻繁な多元化、より激しい産業(yè)統(tǒng)合が伴ってきた。

敷居は徐々に上昇しており、店舗の価格は2007年にピークに達(dá)した後、目下再び突き進(jìn)むことが期待されている。同時(shí)に、お金に困らない一線ブランドは大型店計(jì)畫(huà)を強(qiáng)力に推進(jìn)しており、狂亂的な仕入れ、人件費(fèi)を加えることで、中小ブランドに殘す機(jī)會(huì)はますます小さくなっている。

統(tǒng)合は避けられず、資本化の流れが現(xiàn)れたこと自體が産業(yè)全體のグループ化、シャッフルの激化を示している。産業(yè)は業(yè)界間の橫方向の「大きな変化」を「積載」するために十分な資本力を持ち始めたからだ。

これにより、「第11次5カ年計(jì)畫(huà)」が間もなく過(guò)ぎ、「第12次5カ年計(jì)畫(huà)」が到來(lái)するにあたり、資本化されたアパレル業(yè)界も私たちにより大きな想像空間を與えてくれ、私たちは誰(shuí)が殘り、誰(shuí)が去るのかを発見(jiàn)することができます。

　　二度と會(huì)いたくない蒼然とした「奇観」

2007年、私は報(bào)喜鳥(niǎo)の「文明を目撃し、真情を目撃する」に従って母河の大規(guī)模な活動(dòng)を訪問(wèn)しました。それは本當(dāng)に忘れられない経験でした。

その時(shí)、まだ社會(huì)全體の低炭素環(huán)境保護(hù)総動(dòng)員の激情が沸き立っていなかった。中國(guó)人にとって、「環(huán)境保護(hù)」はまだ書(shū)面上と理論の範(fàn)疇に浮かんでいるだけだが、新喜鳥(niǎo)活動(dòng)の趣旨に刻まれた探求課題に鮮やかに刻まれていた。

半月を経て、12臺(tái)のクロスカントリー車(chē)が黃河の6000キロ以上を進(jìn)み、15の都市を経て4000メートル以上の高原を登った。

私たちは森に入って、黃河の岸辺の工業(yè)汚染の探索行列に參加して、“植樹(shù)人”の殷玉珍を探訪して私たちにすべて衝撃と感動(dòng)を感じさせて、このやせた女の人は風(fēng)と砂、荒涼と甚だしきに至っては死亡と數(shù)十年格闘して、毛烏素砂漠をオアシスに変えました…

しかし、その時(shí)、世界の天気はすでに異常な兆候が現(xiàn)れて、9月を過(guò)ぎたばかりで、私たちが青海に著いた時(shí)、チベット境界の雪山の黃河の源にはもう近くにいたが、青海は突然大雪が降った。

秋になったばかりで、西寧市街地の木には、緑の葉が茂っていて、柔らかい暖かさに満ちていたが、一夜にして大雪に襲われ、翌日、すべての緑の葉が雪に押されて腰が立たなかった。その奇妙で青々とした「奇景」は、記憶に焼き付いている。

この突然の大雪のため、最終的に私たちが雪山黃河の源に登る足どりを妨げただけに、その遺憾は私たちに永遠(yuǎn)の思索をもたらすことができる。

2008年、ブン川地震の後、この地球はますます不安になってきたようで、初秋の大雪はもはや奇聞ではない。2009年、コペンハーゲン気候大會(huì)は前例のない世界的な注目の焦點(diǎn)となった。2010年、中國(guó)のアパレル産業(yè)は「低炭素環(huán)境保護(hù)、グリーンファッション」を?qū)?lái)の重要な発展戦略と社會(huì)的責(zé)任體系に組み入れた……

そして「緑」を思うたびに、私はそのオアシス、あの大雪、その殘念さを思い出す。{page_break}

　ファッションに酔いしれて経年を指す

毎年2回の中國(guó)國(guó)際ファッションウィーク期間中、全國(guó)各地から來(lái)たデザイナーたちが都に集まり、彼らの中にはさまざまな方法で交流することが多い。職業(yè)身分を排除した深い交流であり、このような交流を通じて、デザイナーたちの世界に入って、彼らの酸いも甘いも味わっている。

その年、非常に才能のあるニットデザイナーが初めて北京のファッションウィークの舞臺(tái)に登場(chǎng)した。その発表によると、彼女は幾何學(xué)的に解凍されたデザイン手法を用いて、柔らかいニットを強(qiáng)烈な立體感と空間感を作り出し、ニットデザインの伝統(tǒng)的なスタイルを打ち破り、稱(chēng)賛を博した。その後友人の紹介で彼女と知り合い、それに伴いそのファッションウィーク最終日の夜、お酒を飲んで話をする約束をした。

工體の中にある杭州料理を覚えていますが、料理はとても精緻に作られていて、位置は屋根裏部屋のようで、小さくて精緻です。腰をまっすぐにすると顔を合わせることができる場(chǎng)所で、自分はデザイナーが夢(mèng)を探し、自分の価値の実現(xiàn)を追求する困難な過(guò)程に耳を傾け、彼女の困難な選択のたびに、苦しみの中での勇気を感じていた。午前2時(shí)ごろ、食事をしていたところが閉店したようで、三里屯南路の靜かな家に行きましょう。お酒を飲み続けておしゃべりを続けて、バーの一人の店員がテーブルに腹ばいになって私たちを待っていました。その夜、二人がどれだけ飲んだか、どれだけ話したか忘れて、酒が明けると、話が盛り上がっていた私たちは突然、彼女が1時(shí)間後の飛行機(jī)で行くことに気づき、病気で撤退した。

數(shù)年経っても、そのデザイナーは自分の価値追求を続けており、さまざまな面での彼女の前進(jìn)の成果を見(jiàn)ることができ続けている。しかし、今でもその夜のお酒とおしゃべりを深く記憶していて、だからこそ、本當(dāng)にデザイナーの世界に入ったのかもしれません。

率直なデザイナー、そしてその夜の交流に感謝します。