なぜ元日の販促モールは「ホットスポット」になったのか。

元旦の間の寒い天気は人々の情熱の足どりを遮ることはなく、省都の各デパートは住宅、家電から衣料品、百貨店などまで続々とよく売れる。

例年と異なるのは、最近済南に多くのショッピング場所が追加されたことで、この元旦は庶民のショッピングの選択肢が多いだけでなく、商店の販売促進力も明らかに増大した。

2日、泉城路で記者が見たところ、午後4時過ぎにもかかわらず、街頭には人が殺到し、商店は元旦の消費シーズンを迎えるために驚くべき販促活動を次々と打ち出した。

「慣例によれば、元月2日から庶民の買い物意欲は低下傾向にあるはずだが、現在、私たち泉城路の2つの店の販売狀況は依然として爆発的だ」2日午後、済南蘇寧電器の擔當者は記者の取材に対し、店舗數が減少している中で、この元日連休の済南蘇寧の売上高は大幅に増加し、1日20時現在で前年比128%前後増加した。

販売の爆発は業者の販売促進活動と直接関係がある?！弗弗悭攻让霘ⅰ埂ⅰ弗烯`フくじ」、「フルセール」、「年をまたぐ団體購入」……2010年12月31日から、國美、蘇寧、三聯商社などの家電売り場の販促活動は「次から次へ」と呼ばれ、カラーテレビなどの単品はさらに1年で最低価格を記録し、999元で32型の液晶テレビが買えるようになり、三星46型の液晶テレビも6000元以上に下がったことが分かった。

多種多様な販売促進活動は消費者の買い物意欲を爆発させ、カラーテレビ、エアコン、小型家電などの伝統的な家電の販売量が大幅に増加しただけでなく、一部のハイエンドデジタル製品も販売を始め、済南國美電器を例に、元旦前に國美が新たに400臺のiPhone 4を入荷し、元旦は初日に200臺以上売れた。衣料品、百貨店、化粧品、ゴールドジュエリーなども同様に1年中の販売シーズンを迎えている。

2日午後、銀座ショッピングモールの擔當者によると、2010年12月31日と今年1月1日の2日間だけで、済南銀座の各店舗は8000萬元以上を記録した売上高、前年同期比40%程度増加した。「現在の販売狀況を見ると、衣料品、化粧品、ジュエリーなどの伸びが最も大きく、特に銀座モール玉函店の元日の累計売上高は600萬元を超えた新規開店店舗がある。

飲食以外では、これらの商品の販売が最も人気があることを數えてみましょう」オープンから2日しか経っていないにもかかわらず、銀座モール玉函店はすでに多くの人気を集めている。

新しい店のオープンは、商店の「金の吸引」力を高めるだけでなく、消費者にもより多くの買い物の選択肢を加えた。済南市民の呉さんは記者に、1日に家族全員で萬達広場を訪れたばかりで、2日には何人かの友人と新しくオープンした魯商広場に行き、3日には泉城路付近を回る計畫だと伝えた。