上海紡績(jī)「十二五」：ファッションブランドを作ってください。

「第12次5か年」が出発し、「率先してモデルチェンジ」を目指す上海として、多くの國(guó)有企業(yè)がどのようにイノベーション駆動(dòng)、モデルチェンジ発展の未來へと進(jìn)むか？「科學(xué)技術(shù)、ファッション、創(chuàng)意、文化」などの「後世博効果」が上海の都市発展の新たなテーマとなるにつれ、國(guó)有企業(yè)はどのような準(zhǔn)備ができているのか？これらの疑問を持って、上海紡織グループと子會(huì)社ファッション産業(yè)発展有限會(huì)社を訪問した。

「上海國(guó)資」：「十一五」期間中、上海紡績(jī)（集団）有限公司（以下、「上海國(guó)資」という。）上海紡績(jī)）ブランド織物の生産と貿(mào)易でいい成績(jī)を収め、上海紡織連動(dòng)內(nèi)の対外貿(mào)易の重要な擔(dān)い手となりました。また、「Prolivon」を含むハイエンド自主ブランドもすでに育成されました。未來グループは自主ブランドでどのように位置づけられますか？

上海紡織：上海紡織ブランドは大きな発展を遂げます。まず製品の新しい価値を高め、古いブランドの新しいファッションを見せます。十二五その中で中國(guó)最大規(guī)模の中高級(jí)下著集積ブランド群を形成し、グループ傘下の「民光」ブランドは全製品ラインを建設(shè)することによって、MG HOMEを核心にして、「ワンストップ」民光家居シリーズのブランドと通路ブランドを形成し、國(guó)內(nèi)の家庭用紡績(jī)品の有名ブランドになります。

「上海國(guó)資」：現(xiàn)在グループのファッション新ブランドProlivonがすでに登場(chǎng)しました。市場(chǎng)フィードバックもとてもいいです。未來はどうやって作りますか？ファッションブランドビジネスの新たなハイライトを形成する？

上海紡績(jī)：私達(dá)が現(xiàn)在紡ぐファッションの新しいブランドは主にProlivonファッションブランドとEY大衆(zhòng)ファッションブランドを含んでいます。構(gòu)想によって、Prolivonファッションブランドは上海紡織ハイエンド製造業(yè)のレベルと企業(yè)ファッションイメージを代表するものになります。また、一定の市場(chǎng)で名聲がある國(guó)內(nèi)有名アパレルブランドがあります。また、私たちは量販?zhǔn)渐弗濂ⅴ胍铝掀伐芝楗螗伞⒖嵕Sの新ブランドの形成などの革新によって発展を突破します。例えば、將來的には、保萊繊維、奧奧奧奧竹、特安綸の三つの自主開発、ノウハウを中心とした繊維ブランド群を重點(diǎn)的に作って、繊維のブランド研究、生產(chǎn)、販売の新しいモデルを?qū)g現(xiàn)します。

運(yùn)営モードの革新において、2015年までに、上海紡績(jī)は徐々にネットワーク、テレビメディアをベースとしたマルチメディア販売ルートプラットフォームを構(gòu)築し、一定の市場(chǎng)認(rèn)知度を持つネットワーク通路ブランドを形成してきた。國(guó)際ブランド代理業(yè)務(wù)を展開し、ブランド建設(shè)の新しい業(yè)務(wù)群を形成し、國(guó)際ブランドの代理店となる。

未來の「科學(xué)技術(shù)とファッション」戦略の重要な支えとして、上海紡績(jī)は未來のブランド戦略にどんな準(zhǔn)備をしましたか？

上海紡績(jī)：グループの計(jì)畫に従って、ブランド戦略はグループの研究、設(shè)計(jì)、製造、対外貿(mào)易、人材、不動(dòng)産、資金などの有効資源を集めて、集団の力重點(diǎn)、優(yōu)先サービスとブランドの発展を統(tǒng)合します。{pageubreak}

「第12次5カ年」期間は毎年2000萬元を重點(diǎn)に新ブランドの建設(shè)と発展をサポートする計(jì)畫です。一つは、競(jìng)爭(zhēng)の激しい市場(chǎng)環(huán)境の中で新しいファッションの位置づけを見つけ、市場(chǎng)シェアをさらに強(qiáng)化し、拡大することである。二つは、全面的に新しいブランドを開拓して仕事を作り、ハイエンドファッション、大衆(zhòng)流行及び量販レジャーの三つの方向のブランド服の製造を通じて、全線で高、中、低の三つの段階のブランド服市場(chǎng)を占め、美譽(yù)度と影響力を得ながら、実行可能な収益モデルと運(yùn)営モードを模索する。

また、ファッション資源の統(tǒng)合から見ると、上海紡績(jī)は未來の上海ファッション産業(yè)のリーダーとして、長(zhǎng)年にわたって沈殿してきたファッション要素は戦略転換の有力な保障であり、これらの保証の一つは研究開発能力である。紡績(jī)中央研究院を中心として、製品の原材料性能、機(jī)能に対する研究開発に力を入れ、製品の內(nèi)在品質(zhì)を支えます。統(tǒng)合、紡績(jī)の既存のマスタースタジオ、オリジナルの設(shè)計(jì)チームの役割を発揮するとともに、國(guó)內(nèi)外のデザインの新しい理念、新しい方式と社會(huì)設(shè)計(jì)人材の導(dǎo)入を重視し、設(shè)計(jì)チームの能力を充実させ、向上させる。ブランドマーケティングの専門企畫、マーケティングチームを創(chuàng)立して、積極的にブランドの代行とデザイナーのブランドを開拓して業(yè)務(wù)を育成して、上海の紡織ブランドの発展のために基礎(chǔ)を築きます。「一週間祭」、ファッションショー、ファッション雑誌などの資源を活用するとともに、星尚チャンネル及び関連メディアなどの資源と協(xié)力し、ブランドの影響力を強(qiáng)化し、ブランドの市場(chǎng)占有率を推進(jìn)する。

上海國(guó)資：ファッション産業(yè)プレートで、「十二五」期間の発展目標(biāo)は何ですか？

上海紡織：上海紡織ファッション産業(yè)の発展は都市現(xiàn)代サービス業(yè)の快速通路に切り込み、「第12次5か年」期間中に、グループの既存の産業(yè)基盤と優(yōu)勢(shì)により、「一週間祭」、ブランド運(yùn)営、ファッション教育、ファッション伝播、産業(yè)サービス園區(qū)などのファッションチャンネルを強(qiáng)化し、中國(guó)紡織服裝産業(yè)の総合的なサービスプラットフォームを構(gòu)築し、中國(guó)で最も効率的で影響力のあるファッション紡織産業(yè)の発展にサービスを提供する総合的なサプライヤーとなります。

上海紡織ファッション産業(yè)発展有限公司は上海ファッションブランドの運(yùn)営プラットフォームとして、具體的にどの方面から産業(yè)の発展を推進(jìn)し、上海ファッション産業(yè)をより高い階段に上げるか？

上海紡績(jī)：私達(dá)は主に以下の三つの方面から上海紡織ファッションの新ブランドの建設(shè)と戦略転換を促進(jìn)します。

第一に、継続的にファッション文化盛會(huì)を作成し、マスター交流プラットフォームを建設(shè)する。具體的には、2015年までに、上海市人民政府が主催し、上海紡績(jī)が主催する上海國(guó)際服裝文化祭は、まさに「伝導(dǎo)、発表、交流、昇格」などの専門機(jī)能を備え、産業(yè)の発展を促進(jìn)し、商業(yè)貿(mào)易の流通を促進(jìn)し、ファッションを発展させる専門的な中國(guó)ファッションの盛會(huì)となっています。上海ファッションウィークは世界ファッションリリースの版図の中で位置を占め、「融合」によってその位置付けの特色を形成し、開催規(guī)模、運(yùn)営品質(zhì)、専門影響力の面からも中國(guó)一になれるように努力しています。

第二に、2015年までに、「上海國(guó)際ファッション展覧會(huì)MODE SHANGHAI」を全國(guó)的にファッションアパレル類展覧會(huì)の中で最も市場(chǎng)認(rèn)知率と名譽(yù)度を備えた専門展示プラットフォームにしました。同時(shí)に、既存の平面刊行物をより専門的に作成するとともに、上海初のファッション産業(yè)の全カバーを作成する専門ファッションメディアの発表ネットワークプラットフォームです。

第三に、都市のランドマーク園區(qū)を発展させ、ファッション的な発展擔(dān)體を完備させる。2015年までに、文化創(chuàng)意、ファッション創(chuàng)意、紡織服裝産業(yè)の孵化、対外貿(mào)易、外注サービスをテーマとした産業(yè)機(jī)能現(xiàn)代サービス集積エリアは80萬平方メートルで、その中で市級(jí)創(chuàng)意園區(qū)は15%以上を維持し、ファッションランドマーク類園區(qū)は4～5つまであります。