アウトドアスポーツ市場(chǎng)は絶えず上昇している&Nbsp;&Nbsp;國(guó)內(nèi)の靴企業(yè)は風(fēng)に従うには慎重にしなければならない。

12月28日付のニュースによると、近年、屋外うんどう市場(chǎng)ますます多くの國(guó)內(nèi)外のアウトドアブランドが中國(guó)のアウトドア用品市場(chǎng)を奪っている。英知の泉州靴服企業(yè)もこのビジネスチャンスを「嗅いだ」。天倫天、楽登、木林森アウトドア、など、アウトドアブランドを自作したり、國(guó)際的な有名ブランドを代理したりして、勢(shì)いのある「アウトドア風(fēng)」を巻き起こした。

最近、スポーツ用品大手のアディダスは、09年にヨーロッパで登場(chǎng)したTErreXアウトドアクロスカントリーシューズを含む、米國(guó)のアウトドア市場(chǎng)に新たに開(kāi)発されたシリーズ製品を率いて進(jìn)出する。関係者によりますと、アウトドア用品の米國(guó)市場(chǎng)への進(jìn)出を支援するため、アディダスは現(xiàn)在、中西部のBPAssociates社、落基山脈のHelamanGroup社、北西部のFrontierGroup Sales社の3つの代理店を米國(guó)の重點(diǎn)地域に指定しています。

スニーカー600億の市場(chǎng)容量に比べて、アウトドアシューズ市場(chǎng)は10分の1にも満たないが、大きな市場(chǎng)の尻尾を作るよりも、小さな市場(chǎng)のリーダーになるほうがいい?，F(xiàn)在、國(guó)內(nèi)のスニーカーの小売価格は約200~300元で、生産コストに匹敵するアウトドアシューズは400元前後まで販売されている。生産設(shè)備と生産技術(shù)では、アウトドアシューズとスニーカーの差は少ないが、利益空間ではアウトドアがスポーツより優(yōu)れている。そのためか、デルヘ、晉江富信、福建楽登などの靴企業(yè)はすでにアウトドア靴市場(chǎng)を試水し始めた。

　　「単獨(dú)馬」は発展しにくい

晉江では、現(xiàn)在、アウトドアに転換する企業(yè)には2つのタイプがあるはずだ。1つは対外貿(mào)易から転換してきたもので、彼らはもともとアウトドアスポーツ裝備の生産に従事しており、豊富な専門(mén)アウトドア製品の経験を持っている。もう一つは本土のスポーツレジャー類がアウトドア分野に広がっており、アウトドア業(yè)界については理解が足りないかもしれない。この2つはアウトドア製品の開(kāi)発と加工能力が全く違います。

成熟した研究開(kāi)発チームと管理人材がなく、企業(yè)は専門(mén)的なアウトドア製品を発展させるべきではない。専門(mén)的なアウトドアスポーツ者は靴服の技術(shù)力に対する要求が高く、軽便で運(yùn)動(dòng)に適しているだけでなく、アウトドア防水、通気、吸濕排汗、消臭、紫外線防止などの多種の機(jī)能を備えなければならない。

　企業(yè)の財(cái)布には「ドラム」が必要だ。

現(xiàn)在、多くの企業(yè)が多元的に経営し、アウトドア市場(chǎng)に進(jìn)出している。現(xiàn)在、晉江のアウトドアは大衆(zhòng)化市場(chǎng)路線であり、汎アウトドアの概念であるが、大衆(zhòng)化路線はまず大量の資金を投入してブランドとルートの建設(shè)を普及させる必要がある。このように1年目には少なくとも3千萬(wàn)ドルを投入し、2年目にはルートとブランドをサポートしなければならない。この中の資金需要は大きいが、2年目に追加しないと前功を盡くすことになる。一定の資金力がなければ、勝手に遊ぶことはできない。

晉江のある靴企業(yè)は昨年、アウトドアブランドを発売し、先期の企業(yè)誘致に成功し、ルートは全國(guó)20のいくつかの省?市で瞬時(shí)に敷かれたが、今年は資金不足のため、商品開(kāi)発にフォローできず、代理店は商品が売れず、企業(yè)は苦境に陥っている。

　國(guó)際ブランドと手をつないでウィンウィンを?qū)g現(xiàn)

「技術(shù)サポートが不足し、盲目的に生産に追隨し、多くの企業(yè)の製品が売れなくなった」。業(yè)界関係者によると、一方、アウトドアシューズは生地の吸濕排汗、防水防汚などの機(jī)能に対する要求が非常に高く、上流企業(yè)に強(qiáng)力なセットを提供する必要がある。一方、研究開(kāi)発では、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)でアウトドア運(yùn)動(dòng)機(jī)能性靴材と生地の生産に従事する企業(yè)は多くなく、新型材料と生産技術(shù)の束縛がアウトドア製品の研究開(kāi)発の大きなボトルネックとなっている。

「産業(yè)チェーンが形成されていない狀況で、企業(yè)はブランドを創(chuàng)出するよりも、國(guó)際アウトドアスポーツ大手と協(xié)力したほうがいい」。泉州靴業(yè)商會(huì)の責(zé)任者によると、自創(chuàng)ブランドに比べて、同盟國(guó)際ブランドは迅速に市場(chǎng)を開(kāi)拓することができ、ブランドの呼びかけ力と製品の機(jī)能の面でも保障されているという。近年、コロンビア、オソカなどの國(guó)際トップクラスのアウトドアブランドが國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を奪い、靴服企業(yè)と國(guó)際アウトドアブランドの協(xié)力のきっかけになった。

アウトドア用品市場(chǎng)では、アウトドアシューズが約30%を占め、2番目に大きい品目です?，F(xiàn)在、國(guó)內(nèi)のアウトドア靴品は一般的に登山靴、ハイキング靴、ビーチ靴、遡渓靴などに分けられているが、海外のカテゴリはもっと多く、ゴルフ靴、ヨット靴、野外戦靴、野外工事靴、ファッションアウトドア靴などがある。ファッションアウトドアシューズは最大の品目と最も大量の靴種です。多くの人は単一の靴品が販売規(guī)模を形成するのに不足していると思っているので、服裝、靴品、リュックサック、裝備の全品類を來(lái)るか、自販して加工するか、実はそうではありません。アメリカのアウトドアブランドCATの単一靴品は年間4億ドル以上販売され、Merrell、Timberlahdなどのアウトドアブランドも靴品を主とし、年間販売は數(shù)億ドル以上で、Crocs、Deckersも靴企業(yè)で、Crocsは年間7億ドル、Deckersは年間販売は13億ドルである。品數(shù)の多寡は販売量の鍵ではなく、販売量は製品の人気にかかっている。