ビジネスモデルの調整が注目を集め、伝統的なアパレル企業が集団で「ネットに觸れる」

現在、巨大なネット通販市場は一部の伝統的なアパレルブランドの水電子商取引を誘致し、ブランドのネットショッピングモールを設立している。中國電子商取引研究センターが発表した「2010（上）中國電子商取引市場データモニタリング報告書」によると、紡績アパレル業界は12.2%の割合でネット通販のトップに立った。今年発表された「2010中國オンラインショッピング消費者調査報告」によると、2009年のアパレルオンライン小売市場は前年比97%増加し、2010年のアパレルオンライン小売市場規模は前年比80%増の1150億元の市場規模に達する見込みだ。現在、企業の生存形態は「大転換」に直面しており、「情報化」はあるいは鍵となり、將來の企業競爭はビジネスモデルの転換に依存することが多い。

2010年のアパレル分野の電子商取引の変化を振り返ると、各分野の力が集中してネットに觸れていることがわかる。伝統的なアパレル企業がネット通販に參入し始め、中小ネットショップの店主はさらに數えきれず、高級アパレルブランドも低姿勢でネット販売を行い、外部資金もアパレル業界の電子商取引分野に流入し始めた。

伝統的なアパレル企業がネット通販分野に參入

「衣食住」という古い言葉があり、人間が生きるための4つの基本的な必要として、服裝がトップにランクされている。服裝大國イコール服裝強國ではない。激しい競爭、外需依存、長期的なOEM、ブランドプレミアム不足などの問題は、人民元切り上げの圧力の下で、ますます隠れた危険から火に変わってきた。中國のアパレル産業は目を內側に向け、かつて見慣れていた國內市場を見直し、內功を練習して體を丈夫にしようとしている。アパレル大手は電子商取引を狙って、伝統的なアパレル企業を含む販売合戦をネット上に展開し始めた。ボズデン、雪中飛、ヤシカ、ランオなどのブランドがオンラインで旗艦店をオープンしている。インターネット上で販売されているボズデン傘下ブランドの製品の80%が旬の新製品であることが分かった。

七匹狼もネット上にブランド店を作る一方で、獨自のモールを作る準備をしている。今年11月、七匹狼はIBMと手をつなぎ、電子商取引のクラウドプラットフォームを共同で構築し、プラットフォームの維持と建設をIBMに任せたが、自身はより多くの精力を製品のマーケティングに集中することができた。

ハイエンド服裝同様の試験水ネットワーク

海外でのぜいたく品ネット通販の発展は長年にわたり、すでに國外主流ルートの一つで、今年初めに初めて國內市場でひっそりと臺頭した。尚品網がオンラインになって半年もたたないうちに、會員數はすでに5萬人を突破し、月平均販売額は200萬元を超えている。

業界関係者の分析によると、高級品ネット通販は低価格の人気を集めている：一方、尚品網のような革新的な販売モデルはブランド商のために旗艦店の開設、コーナーの必要な裝飾、賃貸料、入場料、従業員などのコストを回避し、それによって消費者のために価格がより優遇される購入條件を開拓した、一方、オンラインOUTLETSの期間限定割引の販売方式は「傲慢な贅沢品商」が合理的な割引販売の理由を見つけ、中國消費者との距離を縮めてより多くの市場シェアを占めると同時に、季節が変わったばかりの製品の在庫整理にも完璧な販売ルートを見つけた。

外部資本がアパレル電子商取引に流入

外部資本もアパレル業界の電子商取引分野に流入している。複數の前金山幹部が投資して設立した肌著電子ビジネス同社のVCOTTONコットンは2010年11月6日に正式にラインアップした。

VCOTTONウェブサイトの公開資料によると、VCOTTONコットンは中高層の顧客層を位置づけており、経営肌著のブランド。現在、綿の販売は主に男性、女性、子供、誤配を含む4種類の綿靴下、合計110種類のデザインを販売している。

それ以外にも、多くの資本が潛在力のあるアパレル販売サイトに資本投入を始め、同様にアパレル電子商取引分野に進出している。