カナダ：消費者はファッションを好む

　　カナダ.地域的な消費形態(tài)の分析では、モントリオール、トロント、バンクーバーはカナダ國內(nèi)で比較的重視されているファッション消費する地域、ファッションブランドの展示活動が頻繁：例えばトロントLGファッションウィーク、モントルーファッションウィーク、卑詩省ファッションウィーク、及びアミントンのカナダ西部ファッションウィーク。

ファッションデザイナーの分析によると、各地域にはそれぞれの文化とスタイルがあり、モントリオール?ユーラシアの雰囲気が強く、市內(nèi)の通りのそばには多くのブティックが設(shè)置されている。トロントはカナダ経済の中心地であり、多くの國際ブランドが旗艦店を開設(shè)している。バンクーバーは沿海地帯に位置し、流行のスポーツウェアや環(huán)境保護をテーマにした衣裝が中心だ。

カナダ地域の市場特性のため、カナダのファッション小売業(yè)では自社ブランドが重要視されている。カナダの消費者は國際ブランドに注意するだけでなく、自社ブランドにも情熱的に支持しており、加西首善の都バンクーバーを例に、沿海の地理的位置は顧客の服選びに影響を與えており、消費者もファッションの流れを愛しており、有名なデザイナーがデザインしたブランドを追求すると同時に、性格と旅行に適した機能的なデザインのファッションとアクセサリーを好む。

新興の卑詩省ファッションショーは本土のデザイナーたちに獨特のプラットフォームを提供し、作品を買い手や小売店の目の前に現(xiàn)れ、愛顧と情報と資金を勝ち取り、新興デザイナーの作品が成功ブランドに入る機會を増やし、同時にカナダのファッション産業(yè)のグローバル産業(yè)チェーンでの地位を直接、間接的に高める。

ファッション専門家は特にバンクーバーを創(chuàng)業(yè)基地としてスタートしたスポーツカジュアルアパレル大手のLululemoを例に挙げ、同社は革新的な思考、大衆(zhòng)化広告戦略とビジネスモデル、ファッションと機能とライフスタイルを融合させ、世界のスポーツファッションの多くの競爭相手の中で優(yōu)れている。

影響が及ぶと、各スポーツブランド業(yè)者は積極的に取り込み、世界的な機能性スポーツアパレルの風潮を牽引し、利益の豊富なハイエンド楽活市場も牽引している。それによると、L社は1998年に創(chuàng)立され、カナダの最も主要な女性用機能性スポーツアパレルブランドの大工場として、カナダのバンクーバー市に主要な運営本部を設(shè)立し、従業(yè)員は3000人近く、女性用Yoga、dance、fitness及びrunningなどの各種スポーツアパレルの設(shè)計とマーケティングに専念し、そして125のLululemonの主要な自社ブランドの直営/加盟店で、広布美加地區(qū)の市場を販売している。L社はヨガ精神「Livelonger，healthierandmorefun」をブランドの核心とし、先進的な機能性材質(zhì)を採用し、ヨガのニッチ市場を深く耕すだけでなく、広義のレジャー服市場にも進出している。類似ブランドが多く、男性のsustainableorganicやrecycled生地のスポーツウェアを主力とする「OQOQO」の第2ブランドを持っている。