カナダの消費者はファッションを追求している

　　カナダ.地域的な消費形態(tài)の分析によると、モントリオール、トロント、バンクーバーはカナダ國內(nèi)でファッション消費を重視している地域であり、トロントLGファッションウィーク、モントリオールファッションウィーク、卑詩省ファッションウィーク、アイミントンのカナダ西部ファッションウィークなど、ファッションブランドの展示活動が頻繁に行われている。

　　ファッションデザイナー分析によると、各地域にはそれぞれの文化と風(fēng)格があり、モントリオール大陸の雰囲気が強(qiáng)く、市內(nèi)の通りのそばには多くのブティックが設(shè)置されている。トロントはカナダ経済の中心地であり、多くの國際ブランドが旗艦店を開設(shè)している。バンクーバーは沿海地帯に位置し、流行のスポーツウェアや環(huán)境保護(hù)をテーマにした衣裝が中心だ。

カナダ地域の市場特性のため、カナダのファッション小売業(yè)では自社ブランドが重要視されている。カナダの消費者は國際ブランドに注意するだけでなく、自社ブランドにも情熱的に支持しており、加西首善の都バンクーバーを例に、沿海の地理的位置は顧客の服選びに影響を與えており、消費者もファッションの流れを愛しており、有名なデザイナーがデザインしたブランドを追求すると同時に、性格と旅行に適した機(jī)能的なデザインのファッションとアクセサリーを好む。

新興の卑詩省ファッションショーは、作品を買い手や小売業(yè)者の目の前で、愛顧と情報と資金を勝ち取り、新興デザイナーの作品が成功ブランドに入る機(jī)會を増やし、同時にカナダのファッション産業(yè)の世界産業(yè)チェーンでの地位を直接、間接的に高める。

ファッション専門家は特にバンクーバーを創(chuàng)業(yè)基地としてスタートしたスポーツカジュアルアパレル大手のLululemoを例に挙げ、同社は革新的な思考、大衆(zhòng)化広告戦略とビジネスモデル、ファッションと機(jī)能とライフスタイルを融合させ、世界のスポーツファッションの多くの競爭相手の中で優(yōu)れている。

　　影響が及ぶと、各スポーツブランド業(yè)者は積極的に取り込み、世界的な機(jī)能性スポーツアパレルの風(fēng)潮を牽引し、利益の豊富なハイエンド楽活市場も牽引している。それによると、L社は1998年に創(chuàng)立され、カナダの最も主要な女性用機(jī)能性スポーツアパレルブランドの大工場として、カナダのバンクーバー市に主要な運営本部を設(shè)立し、従業(yè)員は3000人近く、女性用Yoga、dance、fitness及びrunningなどの各種スポーツアパレルの設(shè)計とマーケティングに専念し、そして125のLululemonの主要な自社ブランドの直営/加盟店で、広布美加地區(qū)の市場を販売している。L社はヨガ精神「Live longer，healthier and more fun」をブランドの核心とし、先進(jìn)的な機(jī)能性材質(zhì)を採用し、ヨガのニッチ市場を深く耕すだけでなく、広義のカジュアルウェア市場にも進(jìn)出している。類似ブランドが多く、男性のsustainable organicやrecycled生地のスポーツウェアを主力とする「OQOQO」の第2ブランドを持っている。