アディダス、中國での事業拡大で李寧ナイキを抜く

　　アディダス（Adidas AG）は近年のシェアを追い抜くために中國で事業を拡大している市場シェアのライバル。

このドイツのスポーツ製品メーカーは16日、中國に來年新たに500店をオープンし、2015年までに製品の流通先を現在の500都市から2500都市に増やすと発表した。アディダスプレミアムに服を著せるシリーズを中心とした新しい店舗が大都市にオープンするが、これらの地域の多くの消費者は、世界最大のライバルであるナイキ（Nike Inc.）を好むだろう。

アディダスは中國のより多くのハイエンド消費者に觸れたいと考えている。彼らは北京や上海のような大都市に住んでおり、服裝にかかる費用は通常、二三線都市に住んでいる人よりも多い。アディダスマーケティング＆セールス擔當上級副社長のゴーギャリー（Colin Currie）氏によると、同時にアディダスはスポーツ製品ストアが飽和狀態に達している市場で新しい戦略を試み、ターゲット消費者が興味を持っている製品を店舗にデザインするという。

アディダスのハイナー最高経営責任者（Herbert Hainer）はインタビューで、中國は私たちの重要な市場であり、消費者は私たちの製品に觸れることを望んでいると述べた。

中國市場が1年半の下落に見舞われた後、アディダスは中國の消費者に人気を取り戻そうとしていたため、今は中國で大々的に拡大する準備をしている。北京五輪を前に、このドイツ企業は小売業者に供給しすぎて、在庫回収を余儀なくされた。一方、ライバルのナイキと中國のリーディングスポーツウェアメーカーの李寧社はさらに強くなった。

市場研究會社のフロスト＆サリバンの統計によると、2009年、中國のスポーツウェア市場930億元（140億ドル）のうち、ナイキと李寧がそれぞれ10.2%と10%、アディダスが9.6%を占めている。

ヘナ氏によると、私たちは第1位を奪う計畫を立てているという。

9月30日までの3カ月間のアディダスの収入は前年同期の28億8000萬ユーロから34億7000萬ユーロに20%増加し、一部はワールドカップの開催のおかげだ。中國地區の販売臺數は9%上昇した。同期間、同社の純利益は2億1300萬ユーロから2億6600萬ユーロに増加し、25%増加した。