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近年の十大ネットマーケティング事件を棚卸しする

2010/11/24 17:20:00 336

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まず、この文は前後を問わず、いわゆる十大ネットマーケティングイベントああ、ここ數(shù)年、ネット上で代表的な事件性を紹介しただけです。炒め物現(xiàn)象.。インターネットの発展に伴い、ネットマーケティングが果たす役割はますます重要になっている。彼らはいったい成功したのか失敗したのか。この文章は一つ一つ棚卸ししして、読者の參考に供して、業(yè)者は共有して、省をまたぐことをお斷りします。

　一、賈君鵬事件

賈君鵬事件は事件性マーケティングの開山作と言える。魔獣世界は事件を用いて炒めた最初の業(yè)者ではないに違いないが、これまでは業(yè)界の神話であり、毎日模倣され、超えられたことがない。「魔獣世界吧」の萬丈のビルから、各テレビ局の報(bào)道まで、春の晩に馮鞏の「母が家に帰って野菜を盜むと叫んだ」まで、今の拝月教主「小月月月」も賈君鵬のその年の高さには達(dá)しなかった。

このような「ウイルス式」マーケティングの最大の特徴は、伝播しやすいことだ。この私たちが子供の頃よく聞いた言葉は、今聞いてみると、あの土臭いファッションがあり、大衆(zhòng)の本物の審美ニーズに合っていて、多くの人がこの言葉を自分の口癖にしたいと思っています。こうなると、火をつけようが考えまいが、難しい。

もちろん、「賈君鵬」は赤くなることができて、彼のあれらの頼りないおじいさん、おばあさん、おばあさん、おじいさん、お父さん、お母さん、同級生、対象の間の複雑な3 p、4 p、5 p、6 p......の関係を言わないわけにはいかない。これらのフォローは、ネットユーザーの自発的な行為を排除しないが、萬丈のビルの敷地は、チームが建てたものだ。例えば、一人で空を見て、あなたは絶対に無視することができて、3人は空を見て、あなたは好奇心を感じて、10人は空を見て、あなたもにぎやかになって、100人は空を見て、それはニュースです。{page_break}

　二、王老吉

王老吉事件はブン川地震から1億元の寄付金が起源で、もしこの1億元が資金を炒めたとしたら、今日羅列されたこの10の炒め物事件を見ると、間違いなく元手が一番大きいに違いない。しかし、王老吉の寄付金の初志は炒め物だけではないと信じています。ここで、私は王老吉のいる加多寶グループに崇高な敬意を表し、その企業(yè)の社會(huì)責(zé)任感を疑わない。しかし、これらは王老吉の炒め物の本質(zhì)を粉飾することはできない。

ある人は、王老吉は控えめだと言っています。彼らは寄付現(xiàn)場で「王老吉」と一言も言わなかったからです。実はこの世界で、広範(fàn)な大衆(zhòng)に興味津々に言われている人や事は低調(diào)と結(jié)びつくことはできない。加多寶が王老吉にあまり言及しなかったのは、自分の「低調(diào)」に理論的根拠を作るためだけだ。王老吉というブランドの炒め物を擔(dān)當(dāng)するチームは幸せで、彼らはずっと広範(fàn)な人民の立場に立って、「王老吉を中國の棚から消す!封殺する!」と言うことができるからだ。「今年の祝日は贈(zèng)り物を受け取らないで、受け取るなら王老吉を受け取る」、「どんな炒め物でも炒め物でも、彼がそんなにたくさんのお金を出すことができて、トップになるべきだ!」......

ネットユーザーの言葉で言えば、「真金白銀で肝心な時(shí)に果たした宣伝効果は、どんな瞑想や丹念に計(jì)畫した炒め物よりも優(yōu)れている」という。玉樹地震の1億1000萬円の寄付金は、この企業(yè)が作ったブランドであり、広告だけではないことがわかる。{page_break}

三、凡客誠品

もう一つのウイルスマーケティングの経典の作品は、韓寒の広告語から始まった。「ネットが好きで、自由が好きで、遅く起きるのが好きで、夜間の屋臺(tái)が好きで、レーシングカーが好きで、29元のT-SHIRTも好きで、私は旗手ではありません。誰の代弁者ではありません。私は韓寒で、私は自分だけを代表しています」。多くのネットユーザーがウイルスマーケティングに免疫に近い今日でも、このような成績を収めているのは、小さな奇跡だ。

「凡客體」が火をつけることができるのは、チームの「自発性」と風(fēng)を炒める以外に、最も主要なのは、「文采帝」、「ps帝」、「論理帝」、「真理帝」......の心理的需要を満たすことだ。大部分の成功した炒め物のケースはすべてこのようにして、最初の“とても火のように見えます”の大部分は炒め物のチームの功労で、もし“本當(dāng)にとても火のようです”ならば、炒め物のチームの仕事はデマを消して、暴露してお金を受け取りました。

その中で郭敬明の「私は炒め物が好きで、書くのが好きではありません。」ジャッキー?チェンの「漢方薬の世家が好きで、代弁が好きです。もちろん、最初は斷りました」。趙忠祥の「動(dòng)物の世界を愛し、女性の世界を愛し、私は誰のおじいさんではなく、私はGAYではない」という冗談は、さらに手をたたいて喜ばせた。{page_break}

　四、マイクロソフト

今年7月、「90後に70後潛入規(guī)則、虐待、拷問、付き添い客に追い込まれた」というタイトルがあった。の文章は天涯で発表された後、わずか2日でクリック數(shù)が百萬を突破した。プロセス全體がこうです「90後実習(xí)生がお客様のハードディスクをなくす→70後ボスにルールを潛られる→70後ボスが処女ではないから→いろいろいじめる→お客様に付き添わせる→90後実習(xí)生は承知せず、ボスにぶつかる→毆られ、脅かされ、彼氏に知られる→90後は我慢できず、ボスに報(bào)復(fù)することを誓う→ハードディスクをなくすことを探して、肉を償う→「熱心」ネットユーザーは90後QQ空間→90後に絶えず日記を更新し、ネットユーザーとやり取りする→あるネットユーザーはハードディスクの資料を爆発させる→內(nèi)容は70後のボスが設(shè)計(jì)したMSN攜帯電話の資料である。

結(jié)局、マイクロソフトが新たに発売した「MSNPhone」のような製品に勢いをつけるためだ。この炒め物事件について、私はあまり言いたくありません。本當(dāng)に技術(shù)の含有量がないので、唯一の技術(shù)は多くのネットユーザーの同情心を過度に採掘することです。私はこのようなオオカミが來た物語が何回演じられるか分かりません。もしいつ、オオカミが本當(dāng)に來たら、本當(dāng)に関心を持つ人に関心を持つ人は何人いますか。

もしこのことが本當(dāng)だと頑固に思っている人がいたら、こんな重要なものが小さなアシスタントの手に落ちて、不思議になくしてしまうことを考えてください。色副はいつも最大の悪病と言えるが、公憤を引き起こしたが、次の文はなかった。こんなに大きな商業(yè)機(jī)密が漏れたのに,やめてしまったのか。{page_break}

　　五、鐘莉穎

「獣獣門」の追隨作「援交門」のヒロイン。今年3月、「うっかり」と伝わる不雅な寫真がネット上で人気を集めた。今日に至るまで、筆者は依然として馬鹿で無邪気な「獣獣門」の炒め物事件は獣の自発的なものではないと考えている。筆者は「すべての男が謝霆鋒と呼ばれているわけではない」と頑固に考えているからだ。獣は結(jié)局「まだ結(jié)婚しなければならない」と考えているからだ。私の理論的根拠は、「第一モデル」の知名度は高くないが、どうやら上流社會(huì)に混入することができ、うっかり豪門に嫁ぐことも不可能ではないということだ。獣は今赤くなって、ショーの価格が上がったとしても、結(jié)婚した人の価格は大幅に縮小して、自発的な炒め物行為であれば、損をしなければならないのではないでしょうか。もちろん、私の事業(yè)心は強(qiáng)くないと言ってもいいです。私の理論を支持するために、この位置を鐘莉穎に譲った。

全體の炒め物の過程は簡単で、マイクロソフトよりも技術(shù)的な含有量がありません。その後、同炒めチームも「鐘莉穎の要求によって、赤くなることができれば、どんな手段を使っても構(gòu)わない」と認(rèn)めた。このチームには何の役にも立たないとは言えない。結(jié)局、これも「獣獣門」の後、多くの門が最も目を引いた一つだが、事件全體を見ると、少しもハイライトがなく、中規(guī)中矩としか言いようがない。なぜ赤くなったのか、鐘莉穎の犠牲精神に完全に頼っている。{page_break}

　六、鳳姐

鳳姐についてはあまり言いたくありませんが、鐘莉穎、獣の人気は観客の視覚的な要求を満たしていますが、鳳姐の人気は、時(shí)代の悲しみとしか言えません。芙蓉、鳳姐事件を理性的に見て、実は彼女たちは私たちの心理的な需要を満たしました。數(shù)年前、ある小品があった句號は會(huì)社を毆られた従業(yè)員を演じて、人がお金をくれれば、彼を毆ることができます。鳳姐の役割と句點(diǎn)の役の差は多くなく、肉體的と心の違いにすぎないが、句點(diǎn)、百八十元の報(bào)酬とは異なり、鳳姐の広告代弁費(fèi)は最低8萬元で、これは少し言い過ぎではない。

私は後で人をののしってすべてこのように“あなたは本當(dāng)に鳳姐”をののしらなければならないと思って、“あなたはやっと鳳姐です”、私達(dá)は彼女を軽蔑して同時(shí)に彼女を支持しています。鳳姐を炒めたチームが成功したとはいえ、「鬼才」とも呼ばれ、負(fù)の罵倒を人気の原動(dòng)力とし、大方針も実施過程も経典と言える。

しかし、鳳姐がAV女優(yōu)をののしっているのを見て、逆に相手に辱められたという報(bào)道を見て、私はこのチームがどう思っているのか分からない。{page_break}

　七、冷凍ドライレモン片ハーブティー

いくつかの大型のマーケティングの炒め物の事件を書いて、ある見官は恐らく意見があって、“いくつか役に立たないことばかりして、私は私の寶を洗う店を広めたいで、どんな例がありますか?”次に、各ソフトウェアサイトが極力推奨しているソフトウェアを紹介します。「どうやって三ちゃんを撃退したか見てみろ!」この文章はだれか読んだことがあるが,だれか読んだことがない。簡単に言えば、一人の少婦が夫に三ちゃんがいることに気づいたので、理性的に三ちゃんと戦う策略を取った。

多くの人がこの軟文を天に捧げたが,私から見れば,この文章は本當(dāng)にあまりよくない。事件の炒め物の過程は、あなたが何を炒めているのか、これはどこがいいのかを人に知らせるべきだ。この文章を一度読んだが、彼が炒めたい商品が何なのか分からなかった。ソフトネットに収録されていても、業(yè)者に注意されているとしか言いようがありません。もちろん、淘寶店で支払うことができる報(bào)酬は限られているので、このソフト文は価値を超えています。{page_break}

八、淘寶客

最近、qq空間には「獨(dú)占暴露---淘寶內(nèi)部の従業(yè)員の秘密ショッピング通路!」という記事が流れている。百度では、このタイトルを検索するだけで6千件以上のページがあります。実際、いわゆる「秘密の通路」は存在しません。淘寶の販売モデルは個(gè)人対個(gè)人で、淘寶ではないものを売っています。內(nèi)部の通路は存在しません。これは実は淘寶客が丹念に計(jì)畫した普及活動(dòng)です。

寶を洗う客とは、寶を洗う売り手を助けて商品を普及させ、成約効果に応じてコミッションを得る人を指す。私たちが見た「秘密の通路」は、実際にはタオバオの普及リンクです。この成約を通じて、淘寶客は一定の比率のコミッションを得ることができる。

この炒め物の成功の鍵は、人々の潛在意識の中で長期にわたって存在している「朝に役人になる人がいる」という思想を利用することにある。株の內(nèi)部情報(bào)を信じるように、いわゆる「秘密の通路」を信じる。また、qq空間の共有、伝播は、ひっそりと商店が炒めたもう一つの重要な領(lǐng)地となっている。{page_break}

　　九、愛Hi-Fi

天涯の「元カノが義母になり、婿になった」というスレッドを何気なく見て、広告ソフトだと直感的に教えてくれた。この事件の性売買の核心內(nèi)容は、スレ主がマルチメディアのスピーカーを買って、物流がHi-Fiを愛するホームシアターを送ってきて、さらに発生した様々な人物の葛藤だ。

內(nèi)容は小説のいくつかの基本的な要素に合っていて、都市の言情の勵(lì)ましのドラマのようで、數(shù)萬字が20萬以上のクリック數(shù)を交換しても十分に成功していないし、専門の炒め物チームの手書きではないので、彼をここに置いたのは、この投稿が何気なく勢いに順応したからだ。それは事件的な炒め物が小説の中で広告を挿入する可能性が高いということだ。みんなが《杜拉拉拉升職記》を見たことがあるかどうか分からないが、《婚姻防衛(wèi)戦》のこの2本のドラマ、1つの習(xí)慣性はマックスウェルのコップを抱いてぼんやりしている杜拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉拉

この2、3年來、企業(yè)にしても個(gè)人にしても、工夫を凝らして事件を作っている。ネットユーザーの免疫力はますます強(qiáng)くなり、「小三児」「お嬢さん」の話はもう目を引くことができなくなった。この時(shí)、事件を長編小說に設(shè)定すると、ネットユーザーの食欲をそそることができる。{page_break}

　　十、小月

愛Hi-Fiが無意識にイベントマーケティングの長編連載のトレンドに順応しているとすれば、「小月事件」はこの傾向の最も良い証拠と代表である。「小月月」の抜擢は、萬家の所長を集めたと言えるが、まず小説の角度から言えば、倪匡の言い方によって小説は2種類に分けられる。この「小説」は文筆から見てもストーリーから見ても、間違いなく美しい。そして、文章の指向ははっきりしていて、私達(dá)に“愛”を極品の“小月月”に行かせて、ニュースの特徴に合って、人々はいつも異類に関心を持つことが好きで、特に群嘲の対象、この點(diǎn)は鳳姉、芙蓉の體ですべて體現(xiàn)することができます。

しかし、これらははるかに足りず、「小月」が急速に人気を集めているもう一つの重要な原因は天涯の支持であり、あるいは、「小月」は根本的に天涯の監(jiān)督である。天涯の更新速度でシェークスピアが復(fù)活しても、こんなに早く人気が出るはずがない。それ以外にも、番外、同人のトップページでは、天涯が打ち出したきれいなコンビボクシングと言わざるを得ない。百度で賈君鵬、網(wǎng)易が「美人が廃品を受け取る」、寶を洗う「三十夜BMWを交換して一週間使用権」を発売し、新浪が有名人の効果を最大限に発揮し、貓が三俗を最後までやり遂げた時(shí)、天涯の流量は日増しに低くなったため、「小月月」事件を作り出し、これによって絶地に反撃し、閲覧量から見ると、天涯のランキングは20位近く上昇し、今回の炒め物事件が成功したことが明らかになった。技術(shù)の角度から言えば、「小月月」事件は當(dāng)時(shí)の賈君鵬に匹敵し、事件マーケティングのもう一つの古典的なケースと言える。

このパターンは続くだろうが、「小月月」事件の深遠(yuǎn)な影響は、近い將來、より多くのメーカーがネットライターを後援し、小説に広告を植え込む可能性があることにある。広告が小品やドラマに成功した後、小説に広告を植え込むのは必然的な傾向に違いない。