國內の靴企業が巨額の資金を宣伝してアジア大會を賛助する価値がありますか？

　　また、大規模なテレビ広告の放送時には、視聴者がチャンネルを変えたり、トイレに行ったり、隠れた植え付けの広告が映畫に現れたり、メディアに否定的な話題として宣伝されたりしますが、避けられない広告があります。スポーツ試合中のスポーツ用品の広告です。それらのLOGO（商標）は選手の服裝と裝備に現れて、中継で放送されます。

今に至るまで、スポーツ用品のメーカーはスポーツチームを協賛して、とっくに新鮮なマーケティングの方式ではありませんて、今度の広州アジア競技大會はやはり集中的に1種の人に新鮮な現象を感じさせることを體現しています。スポーツ用品海外アジア競技大會の代表団です。

　　どれぐらいの人が中國製品を著ていますか？馮樹勇さんは半分を超えると予想しています。

最初に記者の注目を集めたのは、開幕翌日の射撃競技場で、朱啓南さんと一緒に男子10メートル気筒小銃個人競技に參加したモンゴル選手です。彼のコーチは後ろの椅子に座って監督戦をしています。Tシャツは中國ブランドです。ジョーダン」というブランドが目立つ。このコーチと話しましたが、相手の英語はあまりよくないです。でも、彼は喜んで言いました。これは中國のブランドだと知っていて、デザインがとても綺麗です。

試合が進むにつれて、中國のスポンサーブランドを身につけた海外の選手が多く登場します。一番面白いのは朝鮮男子バスケットです。一人で三つの中國ブランドがあります。361度のユニホームと鴻星爾克のシューズとピッカーの靴下です。靴下以外は自分で買ったものです。服と靴は中國の企業が提供してくれました。

中國陸上チームの馮樹勇総監督もこの點に注目しています。彼の大まかな見積もりによると、今回のアジア競技大會は中國ブランドの運動服を著ている人が半分を超えるかもしれません。

朝鮮やフィリピンなど8つの東南アジア諸國は福建省です。スポーツブランド361度のスポンサーの対象は、ジョーダンがカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴルの3つの國の代表団の裝備を包んでいます。ピケはイラク、レバノン、パレスチナなどの四國に署名して、イランの男子バスケットとキルギスの男子サッカーに裝備を提供しています。

これらの國家のチームは広州アジア競技大會の主役ではなくて、國內で、ただ個別の焦點戦で、例えばキルギスと中國國家オーストリアチームの男子サッカーチームの試合の上で、中國のスポンサーは“狐が虎威を偽造します”式のマーケティングの普及の効果を得ました。このように熱心にこれらの外國人をモデルにしてもらって、またどうしてですか？

　　なぜ外國人に「モデル」になってもらいましたか？

これはまず外國人に見せます。ピッカー広報部の侯立東経理は広州アジア大會における當社の「西域戦略」について解読しました。

今回ピッカーが選んだ協賛対象は主に製品の海外展開路線に沿っています。國內の消費者は知らないかもしれませんが、イラクとイランでは、ピッカーの専門店がもう開店しました。國際テレビを通じて信號を中継して、アジア競技場のスポーツ商品のマーケティングは現地で試合を見る消費者に対して広告をするのです。

各ブランドの協賛の代表団から見れば、明らかな地域性があり、ピッカーの重點は中東で、ジョーダンは中央アジアで、361度は東南アジアを重視しています。このような「広告投入」は、目標となる矢がある地域的な伝播効果を追求しています。

広告の効果がいいかどうかは、やはり市場の反応を見て、すでに味を味わったピケにとって、彼らは自信があります。2007年、彼らはイラクの男子サッカーの裝備を協賛しました。「イラクが優勝できるとは思ってもいませんでした。市場の促進がとても早いです。その後、オリンピックの裝備を助けました。」

今回のピッカーはアジア競技大會に投入された全體的な宣伝協賛費は3000萬元前後で、具體的には各代表団の協賛金額は商業秘密ですが、侯立東は「多くのお金を使っていません」と明らかにしました。具體的には、一部のNBAのスター一人の"加盟費"よりも、Bのサッカークラブを支援するより安いです。

十數年前にアメリカフェアで靴を売っていましたが、十數ドルしか売っていませんでした。今は60ドルから80ドルまで売っています。國際一流ブランドと揃えています。まだ1つのアトスターの価格にならないと、國家全體のアジア競技大會代表チームを包んで、この國の市場を食べます。この會計は誰でも分かります。

　ややもすれば協賛費は何の価値がありますか？

このような協賛形式の普及に伴い、中國ブランドの知名度が高くなり、製品の付加価値と価格が高くなりました。國際的な「包裝」の協賛費は必然的に高くなります。未來の競技場の商戦は、もう誰が奪った資源の量で勝たないといけないです。品質も見なければなりません。

侯立東氏は、実際には多くの國內スポーツブランドが海外展開の中で味を占めていると告白しました。2004-2005年、中央テレビスポーツチャンネルは「晉江チャンネル」と呼ばれ、ゴールデンタイムの広告はほとんど晉江産の各種ブランドの運動靴で、広州アジア大會から中國ブランドの海外軍団を著て大量に出現した狀況から見ると、CCTV-5はすでに「晉江靴」を入れられなくなりました。

飽和狀態の國內スポーツ市場競爭は未來の國際商戦の參考になります。李寧は長期包裝の中國體育代表団によって市場で先行して、國內でボスになった後、國際カードを作ります。またアルゼンチンとスペインの男子バスケットの二つの優れた資源を先取りします。今は安踏さんは李寧さんと中國オリンピック代表団に代わって長期的なパートナー関係を築いています。ピケさん、361度さんなど同じ位置にあるブランドは海外に空間を探すしかありません。

　　アジア競技大會はただのスタートです。結局アジアの範囲に限られています。中國企業の市場は國境がないです。明らかに2012年のロンドンオリンピックこそ中國のスポーツブランドの大規模なPKの戦場です。