スポーツとファッションを組み合わせたマディソンの服をリードする「汎アウトドア」

生命は運動にある。社會の発展に伴い、運動はすでに時下の潮流となっている。それは人々の體の健康素質(zhì)を高めるだけでなく、多くの都會人がストレスを緩和して気持ちをリラックスさせる方法にもなる。スポーツブームの高まりは、スポーツカジュアル衣料市場の発展を牽引し始め、ナイキ、アディダス、李寧など多くの有名ブランドが出現(xiàn)した。しかし、生活水準の向上に伴い、ファッションの流れに巻き込まれ、人々の服裝に対する要求はもはやカジュアルな快適さに限らず、ファッション、美しさを追求するようになった。

カジュアルファッションはお客様に人気があります

先日、今年に入ってからスポーツ?レジャー?アパレル業(yè)界では、「マディソン?ブランドのアパレル」が突出し、各地で販売量が急増し、長期的に1位を占め、顧客の愛顧を受けていると報じられた。これについて、記者は関係者に取材した。記者によると、「マディソンブランドアパレル」はアパレルの設計、生産、販売を一體化した大型株式制企業(yè)で、1997年に設立され、北京に設立された。同ブランドが消費者から支持されている理由は、主に他のカジュアルブランドのアパレルと比べて獨特な點があり、カジュアルを中心にファッション要素を巧みに取り入れ、現(xiàn)在の都市部のファッション人のニーズにうまく対応していることにある。

ディーラーによると、「マディソンブランドの服」の消費者層は主に16歳から55歳の間で、市民のレジャー時の必須アイテムとなっている。北京にある専門店では、お客さんが絶えない。マディソンブランドの服を買いに來た李さんは記者に、スリリングな運動には參加したことがなく、普段の運動は釣り、散歩、バーベキューなどに限られていると紹介した。以前購入したスポーツウェアはあまりにも本格的で、しかもデザインが窮屈で、「マディソンブランドの服」は違っていて、カジュアルでおしゃれで、いろいろなレジャーの場所に適しています。

率先して「アウトドア」を提案してファッションの流れをリードする

スポーツアパレルはファッション要素に溶け込み、以前のアパレルの運動的雰囲気の濃すぎる、デザインの単一などの弊害を排除し、これはアパレル業(yè)界の分野で新たな突破と言える。

「マディソンブランドアパレル」の擔當者によると、ファッション要素の融合は実際には「汎アウトドア」という新しい生活レジャー理念を?qū)毪筏拷Y(jié)果だという。「汎戸外」は2010年に提案され、この理念は中國のアパレル市場でも初めて提案された。この理念はその名の通り、広義のアウトドアスポーツを指し、登山、徒歩、摘み取り、湖畔キャンプなど、レジャー娯楽に偏っており、體を鍛えると同時に、より自由で自然に親しむことができ、アパレル製品の場所の位置づけを効果的に延長し、市場の需要を拡充した。擔當者は、中國でよくスポーツやスリリングなスポーツに參加する人は限られており、一般的には簡単なスポーツだと指摘した。社會の発展に伴い、都會人はストレスを緩和し、リラックスするために多くの人が運動傾向にあるが、運動を追求すると同時にファッションも追求している。そのため、「汎戸外」、「ファッション要素」は顧客のこの2點のニーズによく合っている。

2009年には、「マディソンブランドアパレル」が中國のアパレル市場に全面的に進出し、「自由、自信」をスローガンとするファッション、カジュアルブランドの構(gòu)築に全力を盡くしていることが分かった。現(xiàn)在、同企業(yè)はすでに國內(nèi)でレジャーと生活、レジャーとファッション、レジャーとビジネスを結(jié)合したブランド専売システムを構(gòu)築し、ファッショントレンドシリーズ、生活レジャーシリーズ、カップルスーツシリーズ、ホームスーツシリーズ、スポーツウェアシリーズをカバーし、製品は男裝、女性服、男性靴、女性靴、カジュアルバッグ、帽子、靴下、手首保護、スポーツ職業(yè)服の全身裝備製品を網(wǎng)羅し、健康、ファッション、個性的な理念を解釈し、生命の美しさを演出する。

干潟を奪取した中國市場は成功の道を歩んでいる

現(xiàn)在、「マディソンブランドアパレル」は破竹の勢いで、ますます中國のアパレル市場を占領している。マーケティングモデルでは、この企業(yè)は専門店を主とし、各専門店は現(xiàn)在、中國の北京、上海、深セン、広州、成都などに散見され、さらに膨大な販売ネットワークと現(xiàn)金の物流配送システムを構(gòu)築している。

ファッションカジュアルの特色のほか、「マディソンブランドの服」の質(zhì)も一流だという。長年にわたり、企業(yè)は生地、紡績、捺染などの面で國內(nèi)外の企業(yè)と良好な協(xié)力関係を維持し、そして多種のシリーズの逸品を中國市場に導入し、國內(nèi)消費者に良質(zhì)なサービスを提供してきた。また、會社は人間本位の発展理念を提唱し、絶えず一流の経営管理人材と設計人材を?qū)毪贰⒏咚刭|(zhì)の生産、経営管理と設計チームを形成し、科學的な人間性管理を保障すると同時に、よりスタイリッシュで、より大気的な服を作り出した。

13年にわたるブランドの奮闘の長い道のりが、ついに獨自のブランドの道を歩んできた。専門家によると、「マディソンブランドのアパレル」は中國市場を席巻するだけでなく、スポーツカジュアル衣料市場全體をリードし、新たな天地を切り開くことが期待されるという。

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