サンバーレ主催の「都市徒歩探秘挑戦試合」が北京でスタート

11月2日付ニュースによると、生活には美が欠けておらず、欠けているのは探索だ！都會の繁華街や郊外でもアウトドア，用心探索總有美麗風景。有名なアウトドアブランドSevlae主催」サンフレー都市徒歩探秘チャレンジレース」が2010年10月30日に北京で開催された。

今回の都市屋外徒歩は趣味都市の方向性をもとに、都市アウトドアスポーツ愛好家を募集し、北京についてあまり知られていない200の秘密を一緒に徒歩で探求する。イベント當日、隊員はそれぞれのグループ別の任務書を受け取り、文字の提示に従って対応場所を探しに行く。側の重點は北京城の歴史人文、古今の変化、路地、舊居、古跡、ランドマーク、ショッピング、美食で、一網打盡である。本イベントは低炭素健康を目的としており、活動中は徒歩を除いて、參加者はバスや地下鉄を利用するしかなく、他の交通手段を使用してはならない」と述べた。

「サンバーレは今回&LSquoをリリースしました。都市徒歩探秘』のような活動概念はブランド「汎戸外」の位置づけと密接に関連しており、多くの消費者の伝統的な戸外観念を導き、人々がより広範な健康で面白い戸外活動に參加することを奨勵することを目的としている。”圣弗萊戶外董事長陳瑞典談到，“傳統戶外品牌推廣往往以喊口號為主，如有落地實體活動，也往往局限在受眾群體較小的登山探洞、攀冰探險等極限型戶外，不利戶外概念的在國內的推廣和普及。サンバーレが今回発表した都市徒歩探知活動は、室內に出るとアウトドアを楽しむことができ、中國登協、アジア青少年環境保護登山隊などの権威あるアウトドア機関の資源と協力した後、ブランドの「汎アウトドア」親民活動でもある。」今回の都市徒歩探索活動は濃厚なアウトドア色だけでなく、高度な大衆參加度、面白さ、革新性もある。また、流行しているネットSNSアプリを利用して、伝統的なイベントが地域に限られている欠點を突破し、各地の徒歩愛好家やネットユーザーがイベントに參加できるようにした。試合日當日に発生した試合賞のほか、「チャンピオンファン賞」、「ラッキーファン賞」、「スーパーファン賞」、「ベスト人気賞」など多くの賞を含む、試合前のネットユーザーのインタラクティブなコーナーや賞が追加された。すべてのネットユーザーは、チャンピオンのクイズに參加したり、シェアイベントに注目したり、イベントの微博伝文に注目したり、自分の好きなチームを支持したりしても、試合のチャンピオンチームと同じ賞品を獲得したり、現金大賞を受賞したりする可能性があります。

「多くのアウトドア用品消費者は國內の各大都市に集中しており、教育程度と経済収入が高く、一般層よりも高いインターネット時間があり、特に國內の二線都市では、新興の地域的なSNSが人気を集めており、他のネットメディアよりも粘り強い。クリエイティブ活動都市の秘密をめぐっては、新興のSNSコミュニティ型サイトを拠點に発信するとともに、話題式を利用して新興のSNSサイト、マイクロブログ、各関連フォーラムで事件を発信している。これもマーケティング手法におけるアウトドアブランドの革新である。サンバーレの責任者である陳桂源氏は、「ブランドの理念は単なるスローガンではなく、提案された理念の普及が重要だ。圣弗萊通過‘都市徒步探秘挑戰賽’這個活動載體，植入與主題活動相關的圣弗萊2010年秋冬季都市徒步系列產品，是針對目標人群做的一種精準式的營銷。”

また、今回のイベントには完全な試合規則、豊富な賞?贈り物などがあるだけでなく、25人の隨行員「特別招待記者」が隨行して試合のこぼれ話を記録し、攜帯電話の微博を通じて秘密を探る「成果」（北京の一部のあまり知られていない場所、例えば最も曲がった路地）をリアルタイムでイベントの特別テーマページにアップロードし、北京という魅力的な都市のそれぞれの特色を生中継で示す200の秘密。

前衛徒歩探知、健康都市アウトドア、趣味チャンピオンクイズ、情熱微博伝文。サンバーレのアウトドアイノベーションをリードするブランドマーケティング理念は、今回のイベントで正確な活動位置づけを通じて、十分なネットワークインタラクションがよく體現されている。サンバーレの擔當者によると、今後もサンバーレはより競爭力のある製品、より良いサービス、よりクリエイティブで科學的なマーケティング戦略を通じて、多くのアウトドア愛好家と一緒に「低炭素探索、都市アウトドア」の楽しみを共有していくという。

また、今回のイベントはサンバーレが主催した「都市徒歩探秘挑戦試合」のイベントが6人行、中國アウトドア資料網、國美鋭動、北京尚遊文化伝播など多くの部門から支持されていることが分かった