ピッカーとスターの深い提攜によるマーケティング戦略のアップグレード

10月27日、「星作り計畫」が浮上した

ロケット団では「バットマン」バティールと「ガンプラ」ローリーを除いてピケ所屬契約選手に加え、新人パターソンも最近PEAKTEAM陣営に加わり、NBAでピッカーの13位契約となったスター人。

ピケの許志華CEOは試合後、「新秀パターソンの中國での活躍を見て、とても嬉しい。彼は前途有望な選手だ。ピケは今、このような若くて有為な選手を探して、自分の未來の星を作りたいと思っている。これもピケブランドが成熟していくにつれて、スター契約に対して提案した『星作り計畫』だ」と話した。

ピケが契約したNBAスターの中で、バティール、アーテストからローリー、ランドリーなどのかつての潛在力スターまで、今では驚くべき実力を爆発させ、次々と活躍し、チームの主力幹部になった。アーテストはレイカーズの防衛に成功したために赫々とした功績を立てた。そして、新人パターソンと契約し、ピケはブランドの新星育成を議題にし、企業戦略に組み込んだ。

高度なコラボレーション?アップグレードマーケティング戦略

今年はNBAのシーズン前戦で5回目の中國上陸となり、姚明の復帰で、この巨大な市場空間が再び沸いてきた。中國のファンは喜び、NBAも中國市場を開拓する良いきっかけを得た。國內プロスポーツブランドのピケスポーツ會長の許景南氏はNBA中國と何度も會談し、ピケのプロバスケットボールの核心は揺るがないと述べ、適時にこの核心的優位性を強化すると述べた。同時に中國戦を機會に、ロケット団とテニスチームの高官と商談を行った。業界関係者によると、これまでネットチームのCEOが泉州ピケ本社を訪問したことや、ピケが最近再契約した選手の動きを見ると、新たな協力が育まれているという。

許志華氏はかつて、「私たちの夢はすべてのNBA選手と契約することですが、それには一定の時間が必要なので、ピケとNBAの協力は長期的な戦略的堅持であり、現在、堅持によるブランドの名譽度と付加価値の増加を見ていると同時に、テニスなどの他のスポーツ分野にも影響力を広げており、ピケをプロバスケットボールを中心に、他の専門スポーツ分野に広がる多元化した國際専門スポーツブランド。」また、米國ロサンゼルスにあるピケの研究開発センターと支社が設立され、人材資源、市場ルート、研究開発設計、マーケティング資源などの各方面で國際化のプロセスがさらに深まり、國際専門スポーツブランドの目標にも一歩近づくことが分かった。