UGG金字看板：誰が私の主人ですか？

受け入れの程度は違ってもUGG世界的な景気後退の中で作り出された業績は確かに驚くべきものである。昨年、「世界最大のA級羊皮サプライヤー」と名乗るこの會社の収入は22%上昇した。今春、同店の売上高が28%上昇したことで、同社の第1四半期の収入が初めて1億ドルを突破した。しかし、この地位に達するのはそんなに簡単ではないです。UGG羊皮靴の人気急増の背景には複雑な物語がある。このような実用的な靴をどこにでもあるファッションマークに変えていく過程で、UGGの親會社、テキスアウトドア用品會社（Deckers Outdoor Corporation）――中國製のオーストラリア羊皮革製品を販売するアメリカの大手連合會社――激烈な國際商標を引き起こしました。爭いこの爭いには政治家の參加があり、ファッション業界で転覆的な変化をもたらし、國內産業を抑制し、全世界の産業を形成しました。　　

1995年、カリフォルニアに位置して、いくつかの新興の服裝と靴のブランド（Tevaを含む）を持つテキス會社は約1、460萬ドルの価格でUGGを買収しました。三年後――つまりUGG社長で、「コニー」と呼ばれるコンスタンス?リシュウェインが「開路年」という動態を見せた時期から、これまでの二桁の売上高の伸びが続いています。今春の売上高が記録された後、今年4月に株を3分割すると発表した。BB&T Capital Marketsのアナリスト、クラシクは2003年から靴類、服裝、お土産の小売狀況を追跡し始めました。彼は消費者企業の中で最も偉大な成功物語の一つです。ブランドの注目度ではアップルと同列に論じることができます。

UGGの各旗艦店には二色のカーキの家具が並べられています。暗い雰囲気の照明とラズアルミニウムの調度があり、更にバナナ共和國のような店があります。オーストラリアのような粗末な家庭商店やガソリンスタンドとは違って、ブランドのない雪靴が売られています。Uggという名前は、場合によってはugs、ugs、またはugsと呼ばれるかもしれませんが、その歴史は第一次世界大戦にまでさかのぼります。當時オーストラリアの飛行士が「飛行靴」を履いていたため、無圧力運転席で両足を凍らすことから免除されたと言われています。伝説によると、19世紀末から羊毛切り工が羊の皮を足に縛り付けて溫め始め、20世紀の20年代にはゴグという言葉で表現するようになりました。1933年、ブルーマウンテンの雪靴という會社がシドニー西部の田舎で雪のブーツを生産し始めました。

肩幅が広く、あごが張っているオットは、テキサスの創設者で、2005年まで最高経営責任者を務めています。のんびりと退職した後、59歳のサーファーは今全力で「波しぶきを追う」ことができます。気が向いたら世界で一番いいサーフィンスポットに旅行に行きます。オトさんは1993年に登場した時、私たちを「一招の馬」と呼んでいました。Teva靴は私達の業務量の98%を占めています。しかも、主にその中の一つの商品です。UGGは私達に単一の生産サンダルからサンダルと封印靴に転向させて、製品の組み合わせの多様化を実現しました。

過去10年間、UGGブーツがファッション文化の視野に入り、スタイルが獨特な「欲望都市」（Sex and the City）の劇中から第40回ウッドサイドストーク音楽祭の土間まで、その姿があちこちにあった。ケイト?モスは彼女がコーツウォルドの田舎の別荘で著て旅していますが、華氏80度の天気の中で、若者が著ています。カリフォルニア各地のショッピングセンターで市を訪れています。2003年、リッシュウェインが休日のためにピンクとブルーのブーツを新たに発売した時、このブランドの靴は供給が足りなくなりました。2002年から2003年にかけて、UGGの売上高は55%上昇し、3,700萬ドルに達した。次の年、UGGの売上高は1.16億ドルの最高點に達しました。

ニューヨークファッション技術學院（Fashion Institute of Technology）教授、アメリカファッションデザイナー協會（Council of Fashion Designers of America）會員サイモントン氏によると、UGGはロケット船のように空を突く。それは良い矛盾體です。醜いと言われていますが、似合う綺麗なモデルの足を著ているとセクシーに見えます。45年のファッション業界の経験があり、尊敬されているデザイナーのサイモントンさんは、自分も熱狂的な人気を得ていることに気づきました。彼は姪のためにUGGブーツを探しています。彼は彼女がUGGを持っていなければならないと言いました。すべての人にはペアが必要です。抗えない地位の象徴になりました。

店でブーツが買えないので、UGGのファンはeBayに転売します。その上の価格は通常小売価格の三、四倍です。しかし、誰もが願いをかなえてくれるわけではない。世界各地のお客様が國際メールで彼らの熱い期待を受けました。自分が買ってきたのはUGGブーツではなく、普通の雪のブーツです。多くのUGGのオーストラリアのライバルが作った羊のブーツです。數十年來、普通の羊の皮靴はずっとオーストラリアの特色の家庭の手工業の製品ですが、その質素なイメージはテキサス會社がアメリカで育成した豪華なイメージと鮮明に対照しています。消費者が買うべきのは明らかにそれらではありません。

Uggs-n-Rugsはオーストラリアのケンウィック（Kenwick）の32年の歴史を持つ羊の皮の服飾用品店で、社長のブルース?マクドゥーゲル（Bruce McDugall）とブラウン?マクドゥーゲル（Bronwyn McDugall）は郵便局を通じてお客さんが箱を返卻したことを覚えています。ブロウィンは海外で商品を販売し始めたが、人々はそれらをキャンセルして帰ったと回想しています。彼女はまた、2003年のクリスマスごろに彼女がテキスから侵害停止の通知書を受け取ったことを覚えています。デヴィックス社によると、マクドゥーゲル夫妻と他のオーストラリアのメーカー約20社がテキスオーストラリアの商標の中のugという言葉を侵害したという。彼女は私たちの靴は偽物だと言っていますが、実際はテキサスこそ偽物です。彼らは詐欺師です。

夫のブルースが優しく彼女を責めました。あなたはこのように言ってはいけません。

これは弁護士たちがよく私に言った話です。

スチュアートはその中の弁護士です。彼は西オーストラリア州の首府パースの商標弁護士で、子供の頃家族で休暇を過ごした時にガソリンスタンドでスノーブーツを買ったことを覚えています。彼はオーストラリアの羊皮靴産業は非常にばらばらだと言いました。これらの人は國際訴訟をする十分なお金がありません。彼はいくつかの地元のメーカーと一緒に會議をした時、みんな元気がなかったことを思い出しました。彼はこの言葉を使って彼らの製品がもう何十年も経っていると言いました。突然、彼らは言葉の悪い手紙を受け取って、彼らの理解できない法律言語で彼らを攻撃しました。

脅迫されて困惑している狀況の下で、一部の生産者は放棄して、彼らの企業を閉鎖しましたが、マイク?ドイル夫婦は訴訟をすることを選びました。彼らはいくつかの古い広告を収集し、長年の就職経験のある人を探して証言を集め、ugは通稱であることを証明し、商標として登録してはいけない。

マクドゥーゲルさん夫妻と他の業界の人が知らないのは、シャイン？ストマンというオーストラリアのサーファーが1970年にゴールブートの商標を申請しました。また1982年にughの商標を申請しました。數年後、この二つの商標はブライアン？スミス（Brian Smith）に買われました。オートさんによると、ブライアンからUGGを買収した後、私たちがしたことの一つは世界各地に行って、違うところの人たちから商標を買ってきたことです。その後まもなく、テキサス會社の弁護士が、侵害停止の通知書を世界中の會社に送り始めた。

この中の一つの會社はKolaburraで、羊のブーツを輸入して「ug」という名前で販売しているアメリカの企業です。テキサスはこの會社を訴えました。2005年にカリフォルニア州の裁判官が有利な判決を下しました。（テキサス社は「オックスフォード英語辭典」の編集者に、ugの意味を「ソフト羊皮靴」からUGGブランドを含む意味に変えてほしいと要請しました。」オートさんは「夫婦の店を閉店させるのが目的ですか？もちろんそうではありません。しかし、私達は投資と様々な努力を通じてUGGブランドの評判を創立しました。これらの人たちは私達の商譽を利用しました。{pageubreak}

しかし、オーストラリアとマクドゥーゲル夫婦の間のこの法律戦は速戦即決がなくて、しかもとても楽ではありませんでした。あるアメリカの會社がオーストラリアの象徴的なシンボルマークを盜用しようとしています。テキサス社が生産業務を中國に移すというニュースはさらに人々の憤りを引き起こした。何人かの政治家がこの闘爭に介入して、國會で演説し、雪の靴を履いて集會に參加し、マイク?ドゥーゲル夫妻が法廷でテキサス社と闘うために資金を調達しました。この訴訟は「いい人、悪い人、雪の靴」というドキュメンタリー映畫を生み出しました。「文化的アイデンティティとグローバル時代に生きる物語」。

オト氏はこの話を振り返ると、メディアはオーストラリアの商標戦をあおる熱狂的な感情を作りすぎたと語った。テキスは確かに生産業務を中國に移転し、生産量を高め、コストを削減するが、同社はオーストラリアでほぼすべての羊の皮を購入し続けると指摘している。スノーブーツのオーストラリアゆかりのサーフィン歴と三年間の退職生活は、彼の実用主義の観念を揺るがすものではない。彼は何かを考えていると、オーストラリアの大利人はとても面白いと言いました。ビーチ麥の野菜ソースは彼らの國民食ですが、そのブランドの所有者はクラフト食品で、アメリカの會社です。彼らが本當にこの點を認識しているとは思いません。世界はもう変わったと思います。

2年間訴訟をした後、テキサス社はマクドラーゲル夫婦に対する事件に負けました。理論的には、このアメリカの會社が失ったのはオーストラリアでの「uh-boot」ブランドだけです。このブランドは使ったことがないですが、多くのオーストラリア人にとって、この結果は勝利です。テキサス社はまだマクドゥーゲル夫婦の勝訴に必要な部分の法律費用を支払っていませんが、この夫婦はそのために落膽していません。スチュワート氏は2006年の判決を見ると、人々は公正さを感じることができ、法律が正しい決定をしたと感じています。

現在、ブラウン?マイク?ドゥーゲルはオーストラリア羊皮協會（Austraian Sheepskin Asociation）とウェブサイト「私たちを救うオーストラリアのシンボル」（Save Our Aussie Icon）の秘書を務めています。彼女は彼女とブルースは66歳ですが、まだ退職するつもりはないと言いました。彼らは靴を手作りして自分の店で売っています。彼女の多くのお客さんは子供のころから彼女を知っています。歩けるようになったばかりの時、両親に連れられて店に靴を買いに來ました。彼女は人々が入ると、「あなたが作った靴はとてもいいです。それらはそんなに丈夫です」と言いました。その後、人々はUGGブーツが欲しくなりました。普通の雪靴ではありません。彼女は、大勢の人がこのブランドの靴を買わなければならないと言いました。ヴィックスは多くのお金を使って、世界中にそれが生産したのが本當の雪の靴だと信じさせました。

しかし、判決が何年も後になって、テキサス社はオーストラリアで商標戦に敗れましたが、この會社は全面的に勝利しました。今では、テキサスは100以上の國で「gg」というブランドを持っています。ハイテクの偽造防止ツールと弁護士、稅関官吏、企業連盟と私立探偵からなる複雑なネットワークでそれらを保護します。デヴィックスの法律顧問兼ブランド保護総監督のエバークスは、偽商品は流行ブランドの災難の一つだと言います。一部の偽造防止措置は公に話しにくいです。この分野に足を踏み入れると、見たことに驚嘆します。

テキサス社の統計によると、昨年同社は20,000件以上のeBayのオークションを中止し、2,500件以上のウェブサイトを閉鎖し、約60,000件の稅関関係者が検出した偽の靴を廃棄しました。この中のほとんどは中國以外で行われた赤裸々な犯罪であると強調しました。（これらの偽の靴は通常安価な牛革を靴の外に張り付けています。本來は両面の羊の皮のところです。）が、スチュワート氏はまだ偽の商品に衝撃を受けたオーストラリアの業者から苦情を受けていると言いました。

法的な訴訟の脅威は、世界的に靜かなボタンを押すように、オーストラリアの雪靴産業の國際市場開拓の努力は、そのために姿を消してしまった。マクドゥーゲル夫婦によると、2004年以來90%の國際業務を失ったという。彼らの娘はテキサス會社で彼女のeBayネットショップを閉店した後、完全にこの商売を放棄しました。ブランチン氏は、ほぼすべての商品を売っているというug、ugまたはughは、彼らの商標権を侵害しています。議論の余地がない。

普通のオーストラリア羊皮靴とUGGブーツ

ファッション業界では、偽物の問題はありふれていますが、UGGブーツといえば、「偽裝」と競爭の境目があいまいです。

左のブーツはオーストラリア産羊皮靴です。制作においては、モデルともいえる（良質の羊の皮を使って、縫い糸を固め、二重底、包頭）ですが、彼らが勝手に表示しているラベルについては、自分で判斷する必要があります。どのようにテキサスUGG Austraaliaブーツ（右側）を識別するかについては、以下の特徴を參照してください。

高さ：UGG Austraalia定番のブーツはショート（ふくらはぎまでの高さ）とロングタイプがあります。他の高度の靴はどれも本物のUGGブーツではありません。