ISSY&Nbsp;MASONは中國を開拓しました。

ますます多くの中國の都市ホワイトカラーが國際一流ブランドを身につけているので、ますます軽快になります。ファッションの新貴は一線ブランドの飲み會に出席するために勢いが高まっています。

この戦いの中で自分だけのスープを取り出そうと、イタリアブランドのISSY MASONも中國を開拓しました。

中國の魔力

近年、中國政府の政策緩和と中高級層の急速な臺頭を受けて、國際一流ブランドが続々と中國に出店しています。

2009年12月末までに、國內44の大中小都市のうち、約226の小売業(yè)者が自分のブランドの地位を見せてくれました。これらは世界トップ100のファッションブランドたちで、すでに國內に1344の専門店を開設しています。

今年4月28日、Louis Vuittonは同じ日に上海で2つの旗艦店を開設しました。両店舗の面積はそれぞれ1736平方メートルと1475平方メートルに達しました。Carterは4月に上海香港広場、IFC及び恒隆広場の3店舗で同時にオープンしました。5月20日にGucciは貴陽に専門店を増設しました。その中國での専門店は34店に達しました。

「これは金融危機以來の大ブランドの市場移転の表れというより、長期的に力を蓄えてきた爆発と理解したほうがいいです。彼らは中國に対する渇望を抑えてきました。長年にわたって準備してきたブランドもあります。この日のために數年間準備してきました。」

ISSY MASONイタリア本社副社長Daniele氏は言う。

ISSY MASONも例外ではない。

すでに歐米で安定した市場地位があり、中國に進出するためにISSY MASONは長年準備してきました。

2002年にISSY MASONは中國での市場開拓を始めました。彼らは早くから中國の変化と臺頭に気づきました。中國人はハイエンドに対して

「世界一流のハイエンドブランドが急速に中國にシフトしており、中國市場は巨大な成長チャンスに満ちており、ISSY MASONが中國に進出し、流行に順応するだけでなく、中國のハイエンド女性消費者にも異なるファッション體験をもたらすだろう」

Danieleはそう思います。

事実、中國経済の急速な発展に伴って、「中國の魔力」はますます多くの國際服飾ブランドを引きつけています。

したがって、金融危機の影響はまだ完全には散在していませんが、ISSY MASONはすでに中國のように世界市場経済の中で重要な役割を果たしている東方國家を世界市場戦略の中で極めて重要な一環(huán)と見なしています。

発展戦略

今回のISSY MASONの中國市場での推進力は非常に大きく、発展戦略の一つとして、2009年には深センだけを配置し、2010-2011年には北京、上海、重慶などの都市で小売ネットワークを構築し、店舗は50店舗に達する。

2013年までには全國の省都都市にも普及し、店舗數は120店舗に達し、各店舗の販売予想は毎年2000萬元を超える。

未來に対する自信について、Danieleは中國がますます強くなっていることを非常に期待していると言いました。

実は、ISSY MASONブランドの中國での発展に対して、イタリア本社から中國トップまで自信を持っています。

ISSY MASON中國大陸の運営を擔當している香港興隆グループ傘下の深セン市冠銘服飾有限公司の社長Joe Chanさんによると、現在ISSY MASONは國內で発展しており、設計からチームに至るまで、すでに強力な物質的基盤を持っており、國內での発展に自信を持っています。

中國で著地して、ISSY MASONは十分な準備をして、引き続き中高級路線を走り、ISSY MASONブランドの內包と「優(yōu)雅さとファッションを兼ね備えている」ブランドの風格を変えずに、長年にわたり文化と歴史が沈殿してきたブランドの內包を維持し、更に高いプラットフォームでISSY MASONの理念と文化を普及させます。

今回中國に進出したのはISSY MASONの服裝、バッグ、アクセサリーなどのシリーズ製品です。

會社は消費者を年収10萬元以上、年齢25-38歳、ファッションに熱中し、優(yōu)雅なイメージで人を示すことが好きな人に位置付けて、完全な商品分布の中で自分の「消費アップグレード」を完成することができます。

會社のトップは自信満々ですが、“

デザインはISSY MASONのすべての製品はイタリア本社で設計され、元のファッション、優(yōu)雅なスタイルを維持していますが、毎年デザイナーチームを中國に派遣して市場を調査しています。中國人の體型の特徴と消費習慣を理解して、中國人の體型と消費習慣に適した新歐版を開発しました。

店のデザインにおいて、會社はわざわざイタリアから18世紀の家具、照明器具、裝飾畫などを運んできます。

「中國人は私たちの製品に対して好奇心が強く、より強い需要があり、思考もより開放的です。

このようにすることも蕓術生活の宗旨を明らかにすることです」

Joe Chanさんはそう言います。