凡客誠品はスポーツウェア市場に全面的に進(jìn)出した。

インターネットのファッションブランド凡客誠品(VANCL)南アフリカW杯に続く試水スポーツウェア分野は、10月に価格を超えて全面的にスポーツウェア市場に進(jìn)出し、全シリーズのスポーツ製品で國內(nèi)の膨大なスポーツ市場。関連統(tǒng)計(jì)データによると、現(xiàn)在、中國のスポーツウェア市場の規(guī)模は700億元に達(dá)している。

今回の秋のスポーツウェア「凡客誠品」は、基礎(chǔ)スポーツ、アウトドアスポーツ、スポーツ生活の3大シリーズ數(shù)十種類の製品を発売する。

スポーツウェア市場のスープを分けて食べる

スポーツウェア市場はアディダス、ナイキの天下であり、2010年の最新データによると、6月のスポーツウェア市場では、2つの國際スポーツブランドが40%以上の市場総合占有率を占めている。國內(nèi)市場は李寧一家が唯一大きく、市場総合占有率は10%以上だ。より多くのブランド競爭は相対的に激しく、限られた市場でより多くの市場シェアを占領(lǐng)しようとしている。それでも、スポーツウェア市場は依然として各界によく見られている。

清科研究センターが発表したデータによると、2009年の中國B 2 Cネット小売業(yè)の服裝全體の収入は約39億元で、シェアは3 C家電に次いで2位にとどまり、スポーツアウトドア市場の服裝B 2 Cにおける割合も3割を超えた。2008年北京オリンピックの后、全國民の運(yùn)動(dòng)の情熱は高まって、運(yùn)動(dòng)は1種の流行のレジャーの方式になって、スポーツのレジャーの服裝は次第に中國の流行の服になって、國內(nèi)のアウトドアのスポーツの消費(fèi)市場もすでに數(shù)年連続で40%以上の高い成長率を維持しました。

凡客誠品はそのリードする第三者の設(shè)計(jì)プラットフォームを借りて、スポーツアウトドア市場に切り込み、國內(nèi)のスポーツウェア市場の生地の研究開発レベルが低く、デザインデザイナーが不足しているなどの現(xiàn)狀を改善し、インターネットルートを利用して際立っていることが期待されている。

色を変えてファッションを作る

記者の知るところによると、凡客誠品が秋に発売するスポーツの新製品の中には、基礎(chǔ)スポーツ、アウトドアスポーツ、スポーツ生活の全シリーズが含まれており、主にスポーツスタイルが好きだが、あまり運(yùn)動(dòng)しない。たまにランニングをしたり、スキーをしたり、ジムに行ったりしても、スポーツウェアを事務(wù)室の人々に著ることができ、専門のスポーツ人ではない。

まもなく発売される新商品には、長袖ポロシャツ、速乾長Tシャツ、男女連帽衛(wèi)衣、男女立襟衛(wèi)衣、ダウンジャケットなど數(shù)十種類があり、日本と歐米からのデザイナーチームはスポーツウェアの機(jī)能性を保証すると同時(shí)に、デザインに多くのファッション要素を取り入れている。袖を取り外すことができるスポーツシャツは、アウトドアスポーツ愛好家にとって非常に便利です。流線の色合わせ、二色の色合わせ、三色の色合わせ、ストライプ、グラデーションの色に対して、色の把握の丹念さと簡潔で流暢な製品の細(xì)部に対して共に設(shè)計(jì)上の獨(dú)特な工夫を示しています。また、凡客誠品は多くのカップルスポーツコートを発売し、秋冬のスポーツの新しいファッションをリードすることを意図している。同時(shí)に、凡客誠品は東麗、3 M、杜邦DUPONTなど多くの多國籍企業(yè)と共同で、運(yùn)動(dòng)に適した服裝材料を開発し、運(yùn)動(dòng)服裝の機(jī)能性と快適感を保証している。

設(shè)計(jì)上の精細(xì)さと革新を除いて、VANCL運(yùn)動(dòng)の新製品の価格設(shè)定は競爭力があり、従來の凡客誠品が新市場に進(jìn)出する価値のある販促戦略を継続していることが分かった。