「十一」ゴールデンウィーク、靴企業(yè)が販促合戦を共謀

10月01日、史上最も斷片的な連休國(guó)慶節(jié)間もなく出航する、このペア靴のふく業(yè)界にとっては、良いニュースです。休暇はビジネスチャンスを意味し、靴メーカーたちは彼らの特別な「金掘り」計(jì)畫に拍車をかけ始めた。多くの靴売り場(chǎng)の販売員によると、今年の休暇は、教師の日から中秋節(jié)まで、國(guó)慶節(jié)まで、デパートで上演された」という。プロモーション連環(huán)計(jì)」。デパートに入ると大小のブランドが割引されており、中?低級(jí)ブランドは基本的に5割引と特価の製品があり、新品は一般的に7～9割引になっている。

「マーケティングの仕事は98%が感情の仕事で、2%が製品の理解です」というカンドールの言葉を當(dāng)てはめ、靴企業(yè)は販促手段を通じて正確に目標(biāo)顧客を集中させ、競(jìng)爭(zhēng)相手の対抗行為を効果的に回避し、販促効果を強(qiáng)化した。この過(guò)程で、靴企業(yè)は濃厚な感情を溶け込まなければならず、製品の販売促進(jìn)の過(guò)程で、顧客が買ったのは製品だけではなく、その中にも態(tài)度、サービス、感情が多少融合している。

販売促進(jìn)方式の選択は間違いなく企業(yè)が急速に成長(zhǎng)する近道であり、販売促進(jìn)は製品の特徴を際立たせ、価格の優(yōu)位性を発揮し、消費(fèi)者の潛在需要と派生需要を刺激または創(chuàng)造することができ、細(xì)分化市場(chǎng)の中で包囲を突破する機(jī)會(huì)でもある。「十一」ゴールデンウィークの市場(chǎng)予熱の狀況下で、靴企業(yè)はこの大戦に入る準(zhǔn)備をする際、完全な計(jì)畫を立てなければならず、広範(fàn)な消費(fèi)者に特別な利益をもたらし、消費(fèi)者の満足を得ると同時(shí)に、消費(fèi)者の信頼感と忠誠(chéng)度を育成しなければならない。市場(chǎng)の総合競(jìng)爭(zhēng)力を高める。

しかし、価格を切り崩して消費(fèi)者の心を虜にする靴企業(yè)も少なくない。このように長(zhǎng)期的には自分のブランドの名譽(yù)を傷つけることが多く、消費(fèi)者の目にはすでに低価格の粗悪品に位置づけられており、顧客にブランド価値の含金量を疑問(wèn)視させている。これは創(chuàng)札の目標(biāo)との距離がまだ大きく、靴販売促進(jìn)の前に置かれた永遠(yuǎn)の課題でもある。筆者から見れば、靴企業(yè)はブランドの優(yōu)位性を最大限に発揮し、祝日の雰囲気の下で価格の端末管理と良好なサービスを合理的に応用し、それによって消費(fèi)分野を広げ、市場(chǎng)規(guī)則に従って規(guī)範(fàn)化された管理こそ、自身がより広範(fàn)な発展空間を切り開いた不変の原則である。このようなやり方は製品のブランドが長(zhǎng)期的に存在することを保証するだけでなく、価格戦が靴企業(yè)自身にもたらす損失を効果的に予防する。

祝日は靴企業(yè)の健康的な持続的な発展と強(qiáng)大化に対して非統(tǒng)一的な役割を持っており、知らず知らずのうちに仕事の倍の効果を達(dá)成することが多い。ゴールデンウィークの波に押されて、人々の買い物への情熱も高まって、靴服市場(chǎng)の火を動(dòng)かして、確かに多くの靴商の必爭(zhēng)の地になって、鹿は誰(shuí)を殺しますか？私たちは目をこすって待ちましょう！