テニスファッションが臺(tái)頭ピケが攪拌市場(chǎng)に參入

9月10日、國(guó)內(nèi)プロスポーツブランドのピケが広州で発表會(huì)を開き、國(guó)際女子プロネットワークWTAツアーアジア太平洋地域のオフィシャルパートナーとして契約し、WTAスターのオルガ?グワトソワと契約したことを正式に発表した。ピケ氏はNBA、FIBAハイエンドバスケットボール競(jìng)技連盟と契約して以來、國(guó)際プロスポーツ組織と手を繋いだ。同時(shí)にピケがプロバスケットボール製品を核心として、テニスの専門分野に進(jìn)出し、大運(yùn)動(dòng)生態(tài)圏の構(gòu)築に向けて踏み出した実質(zhì)的な意義のある第一歩でもある。

ここ數(shù)年、テニス運(yùn)動(dòng)が中國(guó)でますます盛んになっている。中國(guó)テニス協(xié)會(huì)の調(diào)査データによると、現(xiàn)在1億3000萬人の中國(guó)人がテニスに興味を持っており、そのうち500萬人の愛好家がよくテニスをしており、これはテニス大國(guó)フランスのデータに匹敵する。隙を見て動(dòng)いた中國(guó)の業(yè)者は急速に商機(jī)を嗅ぎ、テニス市場(chǎng)で新たな戦いを繰り広げた。

テニスファッションが臺(tái)頭ピケが攪拌市場(chǎng)に參入

2004年に李婷、孫甜甜が初のオリンピック金メダルを獲得し、孫勝男、鄭潔、晏紫などの中國(guó)テニススターが相次いで現(xiàn)れ、國(guó)民のテニスに対する情熱が急速に火をつけられた。現(xiàn)在、國(guó)際テニス大會(huì)が中國(guó)で開催されているのは、上海大師試合、中網(wǎng)WTA、中網(wǎng)、広州テニスオープン、ITF國(guó)際試合、ATP、WTAなどの大會(huì)連盟があり、中國(guó)という巨大な潛在力市場(chǎng)を相次いで見ていることが分かった。テニスというかつての高貴な「貴族」のスポーツは、徐々に「庶民」化に向かっている。

ピケの許志華CEOは、「ピケは21年間発展してきて、特にバスケットボールにおいて実力のあるブランドの優(yōu)位性を形成してきた。現(xiàn)在、テニス市場(chǎng)に力を入れている。1つは中國(guó)テニスの巨大な潛在力を見て、さらに重要なのはピケが世界市場(chǎng)に目を向けることだ」と述べた。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)テニス市場(chǎng)は、まだスタート段階にあるが、多くのスポーツブランドがこの潛在力市場(chǎng)を狙って動(dòng)き、國(guó)際テニス資源爭(zhēng)奪戦を展開している。この時(shí)ピケはWTA契約の勢(shì)いを借りて高らかに加入し、さらに中國(guó)テニスという未來の騰龍寶地に強(qiáng)い活力を注入した。{page_break}

WTAマーケティング資源の深掘りピケ発力縦方向國(guó)際化

WTAとの提攜期間中、ピッカー社はWTA-ピッカー連合ブランドシリーズの衣料品の生産、販売、普及のための特許権を獲得し、選手のために一連のハイエンド製品を開発し、製品にはに服を著せる、靴類及び関連部品。一方、ピケとWTAダブルロゴの共同ブランド製品は、市場(chǎng)で獨(dú)自の排他的競(jìng)爭(zhēng)性を高めている。ピケ社は提攜を通じてアジア太平洋市場(chǎng)におけるWTA製品の獨(dú)占的な販売権益を獲得したが、WTAもピケの強(qiáng)力なマーケティングネットワークに依存して、ピケの6700を超える販売拠點(diǎn)にWTA特許製品を敷いている。

「ツアーにとって女子テニスの中國(guó)とアジア太平洋地域全體での発展は最良の段階にあり、ピケのような優(yōu)れたブランドと手を組み、WTAのブランドイメージを共に大きくすることができて嬉しいです。」WTAツアーアジア太平洋地域のファリス社長(zhǎng)は言う。「私たちは、中國(guó)女子テニス運(yùn)動(dòng)のすべての潛在力を掘り起こすには、理想的で遠(yuǎn)見的な優(yōu)れた本土企業(yè)の協(xié)力を選ばなければならないと信じていますが、今日の協(xié)力聲明は私たちの努力のための第一歩です」。

近年、WTAは中國(guó)の各試合ですでにそのブランドアピール力、現(xiàn)在の中國(guó)テニスオープン、広州オープンに加え、WTAブランドの中國(guó)市場(chǎng)での聲はますます大きくなっている。テニス分野におけるWTAの影響力は、ピケブランドやテニス製品に対する専門性やファッション性が大きく向上する。同時(shí)にピケ氏とWTAは選手協(xié)力プロジェクトの開発に著手し、雙方の協(xié)力は女子テニス及びツアーブランドの中國(guó)とアジア太平洋地域における普及と市場(chǎng)化プロセスを加速的に推進(jìn)し、WTAの影響力をさらにマーケティング力に転化させ、収益點(diǎn)を試合自體からより広範(fàn)な経営プロジェクトに拡大する。

ピケ氏はバスケットボールの分野で「國(guó)際化」を深くプレイするだけでなく、テニスの分野に拡大した後も、國(guó)際ハイエンドテニスリーグや國(guó)際的に有名なテニススターと手を組むことを踏襲しており、「國(guó)際化」の縦方向の延長(zhǎng)における有力な一環(huán)である。

別の情報(bào)によると、ピケ試合マーケティングの國(guó)際化と同時(shí)に、研究開発と市場(chǎng)も國(guó)際化に向かっている。今年、ピケ氏は米國(guó)にグローバル設(shè)計(jì)研究開発センターを開設(shè)し、世界の優(yōu)秀な人材と資源を吸収して設(shè)計(jì)研究開発レベルの向上に全力を盡くす。同時(shí)にピケは米國(guó)などで専門店を開設(shè)し続け、チャネル市場(chǎng)を開拓する。2009年の財(cái)報(bào)では、より広範(fàn)なスポーツ分野への進(jìn)出が2010年の発展の目標(biāo)になることが明らかになっており、今日のテニス分野はピケの専門化スポーツ戦略の鍵となっている。