ファッション経営：ジーンズの補修

英フィナンシャル?タイムズ紙によると、米ニューヨークの心あるフランシン?ラビノビッチ氏は2006年、摩耗した股間、穴の開いた膝、擦れたズボンの縁を補修する「カウボーイ?セラピー」を設立した。この會社は現在、毎月600本近くのジーンズを補修しており、遠いオーストラリア、イギリス、カナダ、フランスから來ているものもある。

クリーニング店や裁縫屋がジーンズをパッチで補修するのとは異なり、「デニムセラピー」は新しい綿糸でズボン本來の生地を再編成する。通常、パッチには2週間未満の時間がかかります。1インチあたり7ドル、送料は12ドルです。もちろん、パッチ価格はジーンズの「重さ」、「摩耗度」、「色の彩度」などによって変動します。例えば、ゲープのジーンズを修理すると、150ドルかかることがあります。この會社はまた、水色のジーンズを紺色に染め直すことができ、85ドルの価格がかかり、ジーンズをグレー、水色、カーボン色に染め上げるには95ドルがかかる。

ラビノビッチ氏は、「多くのデニムファンは、彼らの愛するジーンズに何とも言えない感情を持っている。彼らは自分のデニムを愛し、フィット感を愛している。そして多くのブランドは毎シーズン新しいデニムスタイルを発売しており、古いスタイルは生産中止を宣言している。これはあるスタイルを好むデニムファンにとっては悲劇的だ。かつて、大好きな「サイモンミラー」のジーンズを持っていたロックミュージシャンが（生産中止になった）ラビノビッチを見つけ、600ドルを払って2本のズボンを大量に補修した」。

一般的に、主に補修される部位は股間部分です。ラビノビッチ氏は「歩くと、この部位に多くの摩擦が生じ、生地が薄くなり始める」と説明した。ジーンズを乾燥機に入れることでズボンがきつくなり、生地に圧力がかかり、股下が破損することもあります。他の綿糸の修復プロジェクトには、男性のジーンズのバックポケット（問題は男性が財布を中に入れるのが好きなこと）と擦り切れたズボンの縁が含まれている。ズボンを適切なズボンの長さに裁斷せず、いつもズボンの縁を踏んで歩く人が多いからだ。

ラビノビッチ氏によると、彼女の顧客の大部分はジーンズを5本から10本持っており、毎年1本から3本を買い足しているという。彼女は「彼らはジーンズと感情的につながっている。ズボンの中にはもう著ないものもあるが、思い出のために殘っているものもあり、私の仕事はこの感情をより緊密に結びつけていることを誇りに思っている」と話した。