李寧ブランドのマーケティング事例
2008年のオリンピックは大いに人々のスポーツに対する関心を強めました。
スポーツ
マーケティングは大きなチャンスをもたらしました。
2005年1月に入札を通じて、アディダスは13億元の巨額の資金で2008年オリンピックの賛助権を獲得しました。李寧は競爭の「オリンピックスポンサー」が敗北した後、オリンピックのマーケティングを放棄するチャンスがありません。
CCTVスポーツチャンネルとの契約を迅速に行い、このチャンネルの司會者とすべての出鏡記者は2008年通年に李寧マークをつけた服裝で番組を司會しなければなりません。
これからはすべての視聴者が視聴するだけです。
オリンピック
チャンネルを見ると、CCTVの司會者と記者の胸元がキラキラしています。
李寧
標識
それ以外に、李寧も地上部隊の推進を放棄していません。
2008年3月22日、「李寧2008中國の旅」がスタートしました。二つのオリンピックのキャラバンは北京から出発して、未來の9ヶ月の間に三亜、大理、イ坊、延安を含む80以上の中の小都市を周遊します。全行程は4萬キロを超えて、オリンピック精神、オリンピックの冠軍と李寧文化は一緒に人々の視野に入ります。
李寧ブランドはこれらの取り組みを通じてオリンピック概念とのドッキングに成功しました。至るところで、現地で「五輪ゼロ距離」のブームが巻き起こっています。
今回の活動はオリンピック精神を伝播して、オリンピックと近い距離で觸れ合う機會を多くの人に提供して、かつて競技場で國のために栄光を勝ち取ったオリンピック英雄と現場で才能を発揮した平民英雄に「面と向かって」を提供します。
そして李寧が選んだ都市も基本的には二、三線都市で、これらの都市もまさに李寧の主要な販売區です。
全國民のフィットネス事業を展開することによって、李寧と目標顧客の間の距離を効果的に縮めました。
李寧は柔克剛の中國伝統太極の道をよく知っていて、スポーツマーケティングを徹底的に発揮します。
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