ブランドの衰退の秘密：CEOはデザイナーに奉仕すべき

男たちはアンガロのスカートをはいた女を愛しているという。スカート枚男性はいつも女性のスカートの下で著ている服を連想させる。

EmanuelUngaro氏が1967年にこのブランドを設(shè)立して以來、ビジネスは絶えない。1996年になると、どういうわけかUngaro氏はブランドを売ることにしたFerragamo會社です。以來、Ungaroブランドは1千5百萬ドルの債務(wù)を抱えており、Ferragamo社はUngaroブランドを売卻することにした。

Asim Abdullahはパキスタン生まれでスタンフォード大學(xué)の大學(xué)院に通っている唯一のまじめな買い手だ。彼はコンピュータエンジニアで、當(dāng)時は科學(xué)技術(shù)の分野で大金を稼いだが、ファッションについては少しも知らなかった。

彼は自分が正しい人を雇ってやるべき仕事をしたいと思っているので、數(shù)年以內(nèi)にUngaroブランドは黒字に転じ、彼の考えは妻のIshaにも支持されている。

しかし、彼は希望に反して正しい人を雇わなかった。彼は管理者としてMounir Moufarrigeを選んだ。その後、3人のデザイナーはPeter Dundasを含むUngaroブランドを離れ、彼は今ではPucciブランドのスターデザイナーになっている。

Asim AbdullahはUngaroブランドに8千4百萬ドルを支払ったと言われており、今でも様々な小切手を書き続けている。そして、ブランドのデザイン提案としてLindsay Lohanを誤って選んだことで、Ungaroブランドは谷間に落ち、今ではこのブランドの服を著る人はいない。{page_break}

実は彼の最大の間違いは、ファッション業(yè)界の運営ルールを理解していないことだ。多くのファッションブランドはデザイナーにデザインの方向性を決定させ、C.E.Oやディレクターなどはデザイナーにサービスを提供しています。AbdullahはMoufarrigeにすべての決定をさせた。Moufarrigeはいつもデザイナーに好きなデザインをしてほしいと要求しており、すぐにデザイナーたちは彼の各方面の干渉に耐えられなくなった。

Abdullahは今年5月、ブランドデザイナーとしてGiles Deaconを雇用し、Marie Founierにブランド運営を擔(dān)當(dāng)させた。

しかしファッション業(yè)界はあらゆる面でUngaroブランドの將來を見據(jù)えておらず、Abdullahは賢いが、彼は本當(dāng)にファッションについて何も知らないと言う人が多い。