杭州婦人服ブランド：休止符が付かない楽章

中國の服裝の発展の歴史は人類の文明発展の歴史の略語と同じです。

今日の

序曲：絹織物の韻

間違いなく、深い歴史の沈殿と獨特な文化の極意が、杭州婦人服の獨特な風格を作り上げている。

杭州婦人服業の興隆は、とりわけ恵まれた杭州のシルク文化に由來し、明らかな産業伝承の印を持っています。

新中國成立後、杭州の発達した絹織物業は杭州のシルク服裝業の発展を牽引し、軽紡工業の中で重要な地位を占めました。

20世紀の70、80年代から、杭州は多いです。

20世紀80年代末から90年代初めにかけて、國際シルクロードの市場構造は重大な変化が発生し、一部の生産能力が弱い國有、集団シルクロード服裝企業は操業停止を開始した。

経済體制の改革が深化するにつれて、萬事利、喜得寶、凱喜雅などの國有、集団シルク婦人服企業の経営者が企業體制の改革を加速し、市場體制に適応した現代企業の運行メカニズムを確立し、効果的に市場競爭力を強化し、才能を発揮しました。

杭州の婦人服企業の発展に伴って、杭州の婦人服ブランドの創立はだんだん成型してきました。

20世紀90年代の初めに、杭州國有、集団シルク服裝企業は改革に直面し、長年のアパレル企業で実踐経験を積んだ基幹と、高等教育を受けた卒業生及び服裝経営の専門業者が市場に進出し、「前店後坊」式服裝生産経営の創業を探求し始めました。

これにより、杭州婦人服は初期の「杭派」婦人服の発展段階に入る。

同時に、地域市場の地位はこの時に突き出始めて、杭州の婦人服は四季の服裝の卸売市場と武林路の服裝の店などの市場の輻射力を助けて、市場に向かって歩き始めます。

杭州の婦人服は90年代の中後期に來て、いくつかは高等教育を受けた創業者を経験して、十分に杭州の地域の文化の資源を利用して、積極的に自身の優位を発揮して、“波漫一身”、“江南の布衣”などの江南の風格の婦人服のブランドを創造しました。

婦人服の生産の発展は専門市場の発展を促進して、四季の青服裝の卸売市場の放射力は絶えず拡大して、武林路は婦人服を主導の個性的な服裝の店が初めて規模を備えて、新聲路市場の4區は杭派の婦人服の服の都市を開設します。

20世紀末までに、杭州はすでに江幹、下城、西湖などの古い都市區を主とするブランドの婦人服の群集を基本に形成しました。蕭山、余杭などの新都市區を主とする服裝加工群集で、余杭區を主とする毛織の服裝の群集と桐廬県を主とするシルクのメリヤス服の集合體です。

この時の杭州婦人服ブランド企業はすでに國內二、三線都市を開拓し始めました。地域市場の影響力はどんどん拡大しています。

盛り上がるムード

2001年から杭州は「杭州婦人服」の段階に入りました。

「杭派」から「杭州」までは一字の差しかないが、杭州婦人服が派閥の狹い束縛を突破し、スタイルの一致を強く求めないで、地域の協力を強調し、婦人服ブランドの多元化と個性的な発展の空間を広げている。

2001年末、杭州市委員會、市政府は杭州婦人服産業の発展政策と計畫を制定し、実施し、婦人服産業の発展の広い舞臺を建てました。

政府の産業発展政策に支えられて、杭州婦人服企業はかつてない発展を遂げました。

2002年、杭州市政府は服裝産業が十分で、良好な生存発展の基礎と空間を打ち立て、拡張するために、それぞれ蕭山経済技術開発區と江乾區で杭州（蕭山）と江乾女裝ブロック機能區を計畫し、建設しました。

杭州（蕭山）婦人服ブロック機能區は研究開発設計、生産製造、電子商取引、展示取引、國內外交流などのシステム機能を一體に集めています。

2004年まで、漢帛（中國）有限公司、江南布衣など多くのブランド企業が杭州（蕭山）婦人服ブロック機能區に定住しました。

その中の漢帛會社の建築面積は5,36萬平方メートルで、総投資は3.3億元で、6條の國際一流の服裝生産ラインを導入して、年間生産能力は700萬件に達します。

「江南の布衣」は85ムーの敷地に設置され、新築工場は6萬平方メートルで、多くの先進的な服裝の生産とセット設備を導入しました。

江干婦人服ブロック機能區は四季青服裝研究発展センターをテーマにして、國內の有名企業とブランドを集めて、中小服裝企業に「孵化器」を提供します。

2004年まで、中國四季青服裝集団有限公司、古木夕羊などのブランド企業はすでに定住しました。

2002年から、杭州市政府は自発的に形成された江干區の四季の服裝集散地と下城區武林路服裝街の基礎の上に、管理整備と改造工事を実施し、管理が完備し、特色のある著名な杭州婦人服ブランド展示窓口と製品販売プラットフォームを構築する。

四季の青服裝の特色のある街は解放路の延長と工事の改造を結び付けて、整頓を経て、街區のイメージは全面的に向上させられます。

中國の13億人の人口の中で、一人當たり1著の服はここから來て、だから“四季の裳、四季の長い青”の名譽がもとからあります。

2004年、この街は24ヘクタールを占め、15のファッション市場を持っています。営業面積は30萬平方メートル近くで、企業の萬戸近くを集めて、登録商標の服を2000個以上経営しています。

武林路のファッション的な婦人服の街は更に“中國の婦人服の第1街”を製造することを目標にして、各種の前衛、典雅、別種の風格と杭が詰めます、海派、広商品、臺灣が詰めます、韓潮などのデザインのアパレルの商品はここで雲のように集まります。

2004年には、街に衣類を中心とした各種の商店が798軒集まり、國內、國際ブランドの逸品専門店が30%に達し、年間の客數は430萬人に達し、売り上げは6億元を超え、ショッピング、レジャー、観光と娯楽を一體化した特色ある街となっています。

中國服裝協會の統計によると、2003年を例にして、全國の30のアパレル産業の集積地の中で、杭州服裝企業の數は第9位で、服裝の販売総量は第11位で、大連、青島、北京、上海、寧波、溫州、石獅などの都市と中國の服裝業の黃金の連線を形成しました。

2007年、「中國紡織服裝情報ビジネスセンター」は杭州に定住し、紡織服裝業界の権威データベースと情報発表プラットフォーム、紡織服裝製品設計研究開発センター、紡織服裝製品の展示と流行トレンド発表センター、紡織服裝トレーニングセンター及び紡織服裝ビジネス貿易センターとなり、「情報センター」の設立は杭州服裝の取引規模を拡大し、杭州服裝製品の等級とブランドの付加価値を高め、忘れられない影響をもたらしました。

ブランドの位置づけでは、杭州婦人服は90年代の簡単なブランドの位置づけと比べて、位置づけがずっと細かいです。

90年代初期に直面しているのは大人のカジュアルウェアで、年齢の幅が大きいので、スタイルの面ではあまり考慮していません。

杭州は婦人服の時代に入ってから、消費者の位置づけが変わってきました。アパレル企業はブランドの位置づけにおいて、まず消費者の生活パターンを考え、次に消費者の心理年齢を考えます。

過去のアパレル企業の指す顧客年齢は××歳から×歳までで、この時重視するのは消費者の心理狀態の年齢で、人の年齢の問題ではなく、消費者の個性が浙江省を追って成熟してから、女裝の位置付けも細分化し始めます。

同時に、國內市場を開拓した上で、杭州ブランドの婦人服はすでに歐米からロシア、スペインなどに目を向けました。

ロシアの軽紡業はずっと発展していません。杭州の服裝企業に市場、特にロシアの服裝市場を見せました。

ここ數年の中で杭州の婦人服とロシアの接觸の過程で、普遍的にロシアの歓迎を受けます。

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最初に「蟹」を食べた江南の布衣はもうモスクワの赤の広場の近くに200平方メートルの専門店をオープンしました。

國內で一番売れているのは1000元の服ですが、そこでは1000ドルの天価が売られていて、ブランドも伸びています。

その後、ブルー、ハンロンウェルなども引き続きロシア、スペインなどに専門店を展開しています。

杭州の婦人服は海外で発展していますが、國內の一流デパートではかなり気まずい思いをしています。

最近2年間、杭州の小売業は急速に発展しています。各デパートが杭州の婦人服撤退を要求しているというニュースが時々流れています。杭州の婦人服が比較的に集中している百大はかつてブランド統合の中で、出場してもらいました。

デパートの擔當者によると、一部の消費者はデパートで地元の服をあまり買いたくないという。

デパートの中で中途半端な立場にある杭州婦人服は、実は自分の比較的固定的な消費グループを持っています。そこで、企業は第二に、販売ルートの重點を専門店に移転します。

第一波杭州婦人服専門店は武林路と鳳起路にあります。その一帯は古木の夕日、青色の情熱、赤い袖、女性の日記、江南の布衣など數十軒の杭州婦人服の専門店を集めています。

各家庭はすべて通りに面している店で、広々としたお店と精巧なショーウインドーで、すべて消費者にブランドの內包を伝えて、企業イメージを形作ります。

ブランド専門店の一年間の売り上げもなかなかいいです。

2005年以降、杭州婦人服企業は基本的に四つのタイプを形成しています。第一類は杭州喜得寶集団有限公司、浙江萬事利集団有限公司などを代表とするシルク婦人服企業です。

このような企業の服裝はシルクの生地を主として、だんだん他の生地に伸びています。

個々の規模の大きい企業は、同業界で重要な地位を占めている。

第二類は漢帛（中國）有限公司、杭州西湖利達工業有限公司などを代表とする中外合資或いは獨資の外向型企業で、生産規模が大きく、設備が先進的で、経営管理が先行して、基本的にブランドを決めて海外ブランドの婦人服を加工し、全部返納する生産経営方式を採用しています。

第三のクラスは杭州ブルーの情に傾倒した服飾有限公司など多くの學院の服飾デザイナーによって創立された女裝企業で、江南の特色を持つ地域的なファッションブランドを創出しました。杭州の女裝を発展させる中堅力と國內の婦人服業の新たなスポットライトとなりました。

第四類は小型工房式の服裝加工企業で、服裝卸売市場に頼って、普通の婦人服を生産加工します。

そのほか、浙江富達皮業グループ株式會社などの部分で革類、羽毛類、ニット類の婦人服を専門に生産している企業もあります。

2008年の金融危機の強気の上陸に伴って、この寒波に対して、その時の風勢のまっすぐな杭州の婦人服、運命はそれぞれ異なっています。

経済危機がもたらした衝撃は、「流失」した杭城のいくつかの小企業ですが、杭州婦人服業の発展にも整合効果があり、新しい競爭が靜かに始まっています。

最近注目されている杭城の婦人服企業「秋水伊人」は想像を絶するスピードで、杭城に販売網を敷いています。

資料によると、秋水伊人は一年のうちに一気に37店舗をオープンしました。2009年1月に新華路で秋水伊人の旗艦店をオープンしました。競技場の通り1200平方メートル以上の営業面積のCOCOCOONの旗艦店と呼応して、各店の投資は500萬元に達しました。

店舗を拡張すると同時に、「秋水伊人」企業はブランドの多様化と細分化を行い、中端、中高級、ハイエンドの「秋水伊人、ISTVIEW」、「COCOCOON」をそれぞれ位置づけ、2009年1月に第4ブランド「FAIRY」を発売し、それぞれ異なる消費市場を占める。

この金融危機は杭州の服裝企業にとって、大きな変革であり、基盤が弱く、リスクに対する抵抗力が足りない企業である。

準備ができて、実力がある企業にとって、危機はチャンスです。

経済の萎縮は、もとは分割された市場シェアが一定の真空を露出している。

江南の布衣のような業界のリーダーも今回の大シャッフルを利用して、資源の整合を行っています。ブランドを少し専門にして、觸角を海外に伸ばして、國際市場を占拠しています。傘下の「JNBY」と「CROQUES」のブランドはすでに専門店を海外に展開しました。

2008年の不況下でも、2つのブランドの年間売上高は前年同期比10%-15%増だった。

現在、「JNBIY」と「CROQUIS」は日本、ロシア、シンガポール、カナダ、中東などの國と地域の専門店で、すでに二十數軒にまで発展しました。タイの専門店も2008年のクリスマス前に開業しました。

これは今時の杭城の婦人服で、江南の絹織物の文化から源を発して、時代の変遷と歴史の試練の下で耐え忍んでしっかりと自分の足跡を殘します。

金融津波という疾風にわか雨に直面しても、冷靜に考え、変革し、危機をチャンスに変えようと努力します。

今の杭州の婦人服はすでに中國の服裝市場になって、京派、海派、漢派に続いて新たな地域ブランドになりました。そして、獨特な「清新、柔美、婉曲、エレガント」のブランドスタイルを形成しました。「シルク文化」のエッセンスを受け継ぎ、杭州獨特の「山水文化」、特に「西湖文化」の地域特徴を體現しています。

杭州の婦人服企業が自分で創建した江南スタイルのブランドであろうと、外向的な服裝企業によって創られた國際的なスタイルのブランドであろうと、杭州の婦人服企業が強いブランドを創建するという強い意識が表れています。

終わりのないワルツ

杭州城の婦人服の30數年の発展の歴史は圏點に達することができますが、その中のいくつかの弊害も明らかになりました。

杭州の多くのアパレル企業の中で、中小企業は95%以上を占めています。

服裝業が敷居が低いため、杭州婦人服企業の経営者の多くは自己資金を利用して、小生産工房形式の服裝加工で創業を開始しています。

多くの中小婦人服企業はまだ資本の原始的な蓄積段階にあり、資金が不足しており、生産技術の更新?改造が難しい。

多くの企業が専用設備を生産するのは不揃いで、自動化の程度が比較的高くなく、技術レベルが遅れています。一部の製品は國際環境保護の基準に達していません。

生産技術の遅れ、高レベルブランドの設計、運営、企畫人材の不足は、杭城婦人服ブランドのスタイルが似ているが、低レベルの徘徊を招いた。

現在は代表的な主流の杭州婦人服ブランドで、そのデザインセンスはまだ足りない。

多くのブランドは色とデザイン及びブランドの名稱に力を入れましたが、補助材料の選択と加工などの面では満足できません。

加えて、デザイナーの教育、環境の類似性、さらには同じドアを教えるためには、道路の數が同じです。

國內外の有名なデザイナーとブランドが不足しているため、杭城の外販婦人服はデザイン加工において一定の國際標準を達成しましたが、やむを得ずブランドの加工を主として、國際市場の自主ブランドを創造しにくいです。

これらの発展過程で発生した問題は、杭城婦人服企業の目の前に置かれた現実的な苦境であると言わざるを得ない。

幸いなことに、市場化の度合いが早く、比較的高い地域として、杭州婦人服企業は市場の変化に対して非常に鋭敏になり、発展が直面する環境と挑戦をはっきりと認識し、自身の不足と格差について深く考え、積極的に各方面から調整措置を取っています。

実踐の過程で、內聯外はだんだん服裝企業のブランドアップの主要なルートになります。

例えば「江南布衣」、「古木夕羊」などの有名な婦人服ブランドは資本運営の方式を運用して、各種のルートを通じて融資して、土地を買って住宅を建てて、再生産を拡大して、実力を増強することを期待します。

アパレル企業がある場合、まず海外でブランドを登録したり、購入したりして、國內で経営して、ブランドのランクを高めることを期待しています。有名なのは「秋水伊人」ブランド企業の「COCOCOCOCOON」、「古木夕羊」ブランド企業の「OTT」、「香りを薫らせる」ブランド企業の「CIC」などです。

激しい市場競爭に直面して、多くの杭州婦人服企業は競爭の中で生存を求め、発展を求めていることを十分に認識しています。単一企業の力だけでは実現しにくいです。外部の各種の有効資源を十分に利用して、積極的に多段階、多分野の協力を強化し、協力の基礎の上で実力を増強します。

同時に、國內外の市場の変化に従って、ほとんどのアパレル企業は生産経営の多元化の重要性を十分に認識しました。そのため、國內市場、ブランドの加工と経営を開拓して、杭州婦人服の発展の趨勢の一つになりました。

漢帛（中國）有限公司のような有名企業は、強力な対外貿易加工の実力を利用して、すでに國內市場に足を踏み入れており、同時に異なる位置づけの「JPR」、「HEMPEL」、「HAILIVES」の三つの自主ブランドを出して、市場を占拠するためです。

多くの杭州服裝ブランド企業は國際服裝加工市場を初めて探して、自身の実力を高め、新たな発展チャンスを模索しています。例えば、「G？DAYS」、「三彩」、「周仕衣林」、「藍色傾情」などのブランド企業は対外貿易加工の道を試しています。

國際市場の需要と國內市場の完備にかんがみて、杭州婦人服企業は市場の細分化を通じて、産業案內や製品構造の調整を始めました。

「G？DAYS」などのブランド企業は専門化ブランド管理の道を歩み始め、デザインとマーケティングネットワークの建設に力を入れ、生産を移転し、外加工し、自身の販売ネットワーク優勢を利用して海外ブランドの代理を求めた。他の企業は服裝を主業として、旅行、ホテル、飲食、娯楽、アクセサリー（アクセサリー）、箱包、靴類などのセットやファッション、カジュアル業界に従事している。など。

実踐の過程で、杭州婦人服企業は市場の細分化の重要性をよく知っていて、市場の消費群體の心理的特徴を把握することを重視して、細分化した目標市場をしっかりとロックして、目標市場の販売ルートを通じて、目標市場の需要に適応する製品を設計して、生産します。

それ以外にも、ある程度の実力を持っている杭州婦人服企業は、ハイエンド市場の婦人服ブランドと強いブランドを重點的に創建し始めました。

言及に値するのは、多くの女裝ブランドはすでに杭州のIT産業の資源優勢を十分に利用し始めており、ネット服裝のコンピュータ支援設計、三次元服裝、仮想服裝、超次元服裝、及び三次元人體測定技術などの面で、研究開発と普及応用力を強め、杭州城の女裝デザインをデジタル化、情報化の新しい世界に加速させている。

古人の話によると、一方の水土は一方の人を養い、服裝産業においても同じである。

市場化の程度が高く、都市の発展水準が速い杭城に根ざしており、肥沃な土壌は婦人服企業の強力な基礎をはぐくむだけでなく、苦境に直面している彼らの霊感と悟性を養っている。

國境のないファッションの國で、杭州婦人服は波を乗り切る船のように、無限に伸びる婦人服の世界に向かって突き進む。

出航當初から、足を止められない輝きの旅に決まっています。

熱烈で、純樸なワルツのように、音楽が鳴り響くその時、華麗なステップは二度とあなたと私の視線を離れません。