ブランドスニーカーの集団値上げ原材料の値上げが主因

9月1日、近日、李寧、アンステップ、ピケ、ステップなどの國內スポーツ用品上場企業が相次いで2010年上半期の決算を発表した。業績が異なる程度増加していることを除いて、もう一つの點はメディアの注目を集めている--小売価格が一般的に上昇している。このうち、特歩（01368.HK）の靴製品の平均販売価格は6.6%増加し、アパレル製品の平均販売価格は13.9%増加した。アンタンシューズ製品の平均販売価格は2.0%上昇し、アパレル製品の販売価格は7.1%上昇した。李寧（02331.HK）靴製品の平均小売価格は7.8%上昇し、に服を著せる製品小売価格はさらに17.9%上昇した。諮問機関の易観國際統計データによると、今年上半期のスポーツ盛事は絶えず、マーケティング費用を高め、下半期の製品の一般的な値上げの原因でもある。

平均上昇幅は2%から17.9%

早くも今年6月、國內スポーツブランド「一兄」の李寧氏は、今年第4四半期の靴製品の平均小売価格を7.8%、アパレル製品の小売価格を17.9%引き上げると発表した。これについて李寧氏側は、値上げは主にブランドの位置づけを高め、多國籍スポーツブランドとの距離を縮めることを望んでいると説明した。

國內売上高がアディダスを抜いて一時2位に躍り出た李寧にとって、ブランドの支持力は値上げ後の消費者の消費心理に與える影響を十分に引き受けることができる。では、まだ二三線都市を中心としているアンタンなどのブランドには、このような「底気」がないことは明らかだ。しかし、數年中のレポートによると、彼らも値上げするつもりがあるという。

特歩が発表した半年報によると、靴製品の平均販売価格は前年同期比6.6%増の85.7元に上昇し、衣料品の平均販売価格は同13.9%増の52.2元に増加する。安踏財報によると、今年上半期、安踏靴類の平均販売価格は2%から96.9元上昇し、アパレル類の販売価格は7.1%から49.6元上昇した。ピケ（01968.HK）によると、グループのアパレル製品の平均販売価格は2.1%上昇し、2009年上半期の42.5元から2010年同期の43.4元に上昇した。

スポーツ用品大手4社の狀況を総合すると、製品の値上げ幅は上半期の國內CPI（消費者物価指數）の2.6%の上昇幅を大幅に上回った。

　　原材料値上げが主因だ

「せっかち」値上げの背後には、上半期に一般的に上昇した原材料、人材、マーケティングコストが主な圧力である。縁起物の販売価格が大幅に上昇した後、粗利益率は顕著に増加しなかった。例えば、安踏の粗金利は2.2ポイント上昇し、43.7%に達し、販売価格の引き上げ幅をはるかに下回った。ピケの平均販売価格の上昇幅は4つの上場企業の中で最も低かったが、上半期の粗利益率は年ごとに0.4ポイント下落し、37.7%となった。一方、調整幅が最も大きい特歩粗金利は40?7%で、昨年の38?9%に比べてわずか1.8%上昇した。

「今は原材料価格の高騰が激しく、直接的に衣料品のコストも上昇に追隨しており、私たちは真っ先に影響を受けている」と、晉江のある國內外のスポーツブランドのためにOEMしている工場の責任者は記者に語った。下流の衣料品ブランドもそれを理解しており、製品の需要は大きいが、原材料の上昇幅には追いつかないので、消費者に少し転嫁するしかない。

中國綿（情報、相場）価格指數によると、標準綿価格は2009年12,831元/トンの平均価格から、今年7月の18,165元/トンに上昇し、半年で41.5%上昇した。これは國內原材料だけの問題ではなく、稅関の統計によると、昨年10月以來、綿花や化學繊維などの紡績原料の価格も異なる程度増加している。

また、人件費の上昇も原因の一つだ。ピケ財報によると、グループの賃金、賃金、その他の福祉支出は昨年の6億7500萬元から10億1700萬元に上昇した。主な原因は人員の増加ではなく、平均賃金の上昇だ。

値上げとブランド支持力のゲーム

「販売価格の上昇の基礎は十分なブランド支持力であり、十分なブランドの影響があってこそ、値上げは消費者の反感を買うことはない」とアパレル業界のアナリスト廖潔容氏は述べた。

Enfodesk易観シンクタンクの研究4月の統計データによると、同月のアパレル業界のブランドネット広告の投入規模は前月比12.3%小幅下落し、うちスポーツアパレルメーカーのアパレルネット広告に占める割合は前年同月比で大幅に低下したが、予算はワールドカップやアジア大會などのイベントに集中している。これにより、4月のアパレルネット広告規模は例年に反して下落の勢いとなった。

これは、スポーツ用品企業が原材料と人件費の上昇圧力を擔いでいる一方で、株主に利益率と粗金利を維持し、限られたマーケティング資源を重大なスポーツ大會に投入することを意味している。