李寧：水立方で川劇LOGO「変顔」をします。

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今年6月末、「李寧」は本社で標(biāo)識(shí)交換式を行いました。新しいLOGO「李寧交差動(dòng)作」を使って20年の古い標(biāo)識(shí)を使用しました。

新しい標(biāo)識(shí)は“人”の字で運(yùn)動(dòng)価値観を解釈して、すべての人が運(yùn)動(dòng)を通じて自分を表現(xiàn)し、自分を?qū)g現(xiàn)するように勵(lì)まします。

よく知られているブランドSlognの「すべての可能性」も英語(yǔ)の「Makethechange」になりました。

しかし、このことが本當(dāng)によく知られているのは、7月29日の夕方に水立方外壁に現(xiàn)れたからです。

その夜に

北京オリンピックの2つのシンボル的な競(jìng)技場(chǎng)として、鳥(niǎo)の巣、水立方の試合後の運(yùn)営と商業(yè)資源の開(kāi)発はずっと國(guó)民の関心の焦點(diǎn)です。

聞くところによると、水立方外壁は商業(yè)広告の擔(dān)體に開(kāi)発されておらず、當(dāng)分はこの方面の議題も考慮していないので、李寧新LOGOのデビューは「前人未到」であり、「後來(lái)者なし」でもあるかもしれない水立方「変顔」ショーは、李寧ブランドの再生過(guò)程においても、中國(guó)民族スポーツブランドのマーケティング発展史においても、「道しるべ」式の意味を備えています。

聞くところによると、水立方という特殊なキャリヤーの盛大なデビューは李寧の「90運(yùn)動(dòng)」の除幕で、その日の夕方、巨大なLOGOが登場(chǎng)した後、若者たちは「定格フラッシュ」行動(dòng)を行いました。「五、四、三、二、一」の逆數(shù)の後、一緒に定格して動(dòng)かないで、通行人の好奇心を引きつけました。

この創(chuàng)意的で持続時(shí)間が5分間の行動(dòng)はまさに「李寧」の筆によるもので、90運(yùn)動(dòng)の重要な構(gòu)成部分でもあります。

今回のまぶしさ、目を奪われ、前衛(wèi)的な活動(dòng)を通じて、李寧は「勇敢に革新し、思い切って行動(dòng)する」というブランド精神を消費(fèi)者に伝達(dá)し、同時(shí)にブランドのモデルチェンジ、若い消費(fèi)者グループを攻略する強(qiáng)い自信を表しました。

今回の「90運(yùn)動(dòng)」は李寧の巨大なブランド再生計(jì)畫(huà)の一環(huán)で、報(bào)道によると、李寧の2009年の中國(guó)市場(chǎng)での販売収入は83億元で、2008年の65億元に比べて25%増加し、國(guó)內(nèi)スポーツ用品市場(chǎng)で第一位の地位を維持している。

世界ブランド実験室が今年4月末に発表した2010年の「中國(guó)500の最も価値のあるブランド」報(bào)告書(shū)の中で、李寧は127.34億元のブランド価値を持って、スポーツ用品の先頭に立っています。

これらのデータから見(jiàn)ると、李寧ブランドは急速な発展の黃金期に入っています。

しかし、深く分析して、狀況は楽観的ではない。

多くのブランドと同じように、李寧ブランドも消費(fèi)者構(gòu)成がやや老朽化している問(wèn)題に直面しており、関連調(diào)査によると、李寧ブランドの実際消費(fèi)者の中で、50%を超える消費(fèi)者の年齢は30-40歳の間で、25歳以下の消費(fèi)者の群體の中で、李寧の市場(chǎng)シェアは明らかに低い。

時(shí)間が経つにつれて、若い世代の選択は最終的に李寧の前途を決定します。そのため、若者のブランド認(rèn)識(shí)を高めることが今回の李寧ブランドの再生の根本的な原因です。

現(xiàn)在、「李寧」はすでにそのブランドの再生の道を始めました。6月末の20周年祝賀會(huì)で、新しい「人」の字型の標(biāo)識(shí)が20年の古い標(biāo)識(shí)を使用して変えられました。新しいスローガン「Makethe Change」――「変化を発生させる」は中國(guó)語(yǔ)のスローガンに代わり、英語(yǔ)で國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出する計(jì)畫(huà)を示しました。

同時(shí)に、「90後李寧」シリーズの平面広告も天地を覆い隠すような宣伝を始めました。今回の90運(yùn)動(dòng)は更にブランド再生の道で銘記すべきシンボル的な事件です。