靴企業(yè)の康奈さんは「高」で勝ち、「実」からスタートします。

この前、イタリア靴の小売商協(xié)會(huì)の唐達(dá)會(huì)長はカンナグループの鄭秀康會(huì)長に會(huì)い、親指を立てて「ローマ市役所の役人はカンナの靴をはいています。カンナはすごいです。」

十?dāng)?shù)年前、鄭秀康さんはローマの大通りを歩いています。いつも頭を下げて人の足を見ています。外國人の中にはカンナの靴をはいている人がいないのを見て、中國のブランドの靴が頭をもたげて海外に行くべきだと思いました。

今日は「上を向いている人の頭」という表示を持っています。カンナフランス、オランダ、アメリカなど20カ國以上に足を運(yùn)び、今年に入ってからの海外売上高の伸び率は20%に達(dá)しました。來月、初めて海外ブランドの専売を?qū)g施する中國の靴企業(yè)として、カンナは自分のハイエンドブランドを発売し、200の専門店で「試水」を販売し、海外に進(jìn)出し、ますます多くの海外のハイエンド消費(fèi)者を引きつけます。

「カンナはハイエンドの製造優(yōu)位を高め、國際で鳴り響くハイエンドブランドを作り上げるように努力します。」鄭秀康氏によると、康奈は「天地を突く」転換とアップグレードの道を歩みつつあります。つまり、ハイエンドブランドを上に向けて「天に昇る」、消費(fèi)者とのコミュニケーションを下に向けて「立地」し、ハイエンドブランドのメーカーになります。

「高」で勝ち、「実」からスタートして、ずっと康奈が発展をリードする奧秘です。30年來、溫州の靴業(yè)から初めて機(jī)械化生産を?qū)g現(xiàn)して中國の靴業(yè)の第1陣の名聲商標(biāo)を獲得して、第1個(gè)の“中國の靴業(yè)の大王”の稱號(hào)を獲得してから第1個(gè)まで“中國の本革が靴の王をリードします”に選ばれて、更に中國の靴業(yè)の初の“全國品質(zhì)賞”を獲得しますまで…カンナは業(yè)界の中で20項(xiàng)目の第一位を創(chuàng)立しました。今日、30歳の康奈は、もう一回「ハイエンド」に立って、溫州の多くのブランドの中で「天を突く」ことに努力して、溫州の優(yōu)位産業(yè)のモデルチェンジとアップグレードの新しいモデルを模索しています。

多年技術(shù)革新ハイエンドの製造能力をもたらし、カンナの転換とアップグレードに底力を注いだ。靴の快適さを追求するために、カンネは「ビジネス快適靴」などのシリーズ製品を開発し、「固特線縫製技術(shù)」、「フレキシブル靴敷き技術(shù)」などのハイテク技術(shù)を幅広く活用しています。その背後には、カンナの30年間の製造技術(shù)、280の精密工程、500メートルの作業(yè)プロセス、13の核心技術(shù)、30の技術(shù)特許が凝縮されています。

ハイエンドブランド戦略のスタートは、カンナのために新たな道を切り開いた。過去一年足らずで、康奈は相次いで天津、江蘇などの多くの「溫州の名産」に入りました。次は、カンナももう一つのハイエンドブランド「KENOL」を発売します。國內(nèi)外のハイエンド市場を攻撃して、一、二線都市の主流デパートに進(jìn)出して、自営専門店を開設(shè)します。価格は1200元から2000元の間です。

「海外戦略」を堅(jiān)持し、康奈の新たな成長點(diǎn)を見つけます。カンナによって牽引されて建設(shè)された國家第一陣の海外経済貿(mào)易協(xié)力區(qū)ロシア烏蘇斯斯克合作區(qū)は、加工を中心に加工と貿(mào)易を重視し、ロシアに貿(mào)易會(huì)社を設(shè)立し、より多くの溫州中小企業(yè)をリードしています。協(xié)力區(qū)が著実に進(jìn)められている時(shí)、カンナは9年間に世界各地で230以上の専門店を出しました。今、カンナは東南アジアとEU市場に足を踏み入れ、海外のハイエンド市場の開拓に努めています。