國內の「東西」運動服飾市場の「相変らず」

急速に発展しているスポーツ衣料市場の需要に対応して、國內のスポーツ衣料市場「東西」の両陣営の市場競爭は「あちこちで消え失せている」という様相を呈している。

2008年世界金融危機が発生した後、ずっと中國でリードしています。ハイエンド路線をリードする洋ブランドのNIKE、Adidasの発展は影響を受けました。

このうち、アディダスが発表した2009年通期の業績報告によると、通期の純利益は前年同期比61.9%減の16%だった。

それと同時に

國內有名なスポーツウェアブランド企業の李寧公司の2009年年報によると、會社の売上高は83.87億元で、25.4%伸び、アディダスの中國市場シェアを上回っている。

もう一つの國內のスポーツアパレル業界の上場會社の安踏の2009年度の営業収入も58億に達し、23%伸びました。マーケティングルートの方面では、データによると、2009年までに、李寧は全國に7200軒余りの店舗があります。

本土の運動服ブランドは短期的に海外ブランドを抑えて、急激に発展してきました。ジョーダンスポーツ株式會社（以下「ジョーダンスポーツ」といいます。）の成功は私達に一斑をうかがわせます。

この2000年に成立した本土の運動服ブランドは、本社が「中國靴の都」と呼ばれる福建省晉江市にあります。初期は全國の千個のスポーツ服ブランドの中の小弟だけで、10年の奮闘を経て、今はデザイン、研究開発、生産、マーケティングを一體化した総合的なスポーツ服飾企業になりました。

今、ジョーダンのスポーツ年間売上高は20億元を突破しました。もうその中の強者になりました。

ジョーダン體育は創立の初めから百年の民族ブランドを作ることに力を入れています。ずっと「中國消費者のために體を作っていく」という目標を堅持しています。

ここ數年來、會社の研究開発チームはスポーツに対する科學研究に根ざしています。國人の體型、足の型及び運動習慣を十分に考慮した後、スポーツのファッションをリードするACS全掌循環通気システム、バークラフトなど多くの科學技術製品を発表しました。

現在、ジョーダン體育は200人余りの國際研究開発設計チームを備えており、國內トップのデザイナーを採用し、世界的に有名な研究開発機構と清華大學、北京服裝學院など多くの國內有名校と長年にわたって協力を続けています。

長年の実務革新を経て、ジョーダンスポーツはISO 9001國際品質管理體系認証、ISO 14001國際環境體系認証を取得しました。ジョーダン図形商標は2005年、ジョーダン文字商標は2009年に「著名商標」と認定されました。ジョーダンスポーツブランド製品は何年も連続で「全國重點大型小売店の売れ筋商品」を獲得しました。

ジョーダンスポーツは高い品質の製品を研究開発し、生産するだけでなく、マーケティングネットワークの建設にも力を入れました。

2009年末までに、ジョーダン體育端末小売店は5000店余りで、全國の30の省、自治區と直轄市をカバーしています。

すべての端末小売店は統一した「ジョーダン」ブランドイメージ管理を行い、會社の設計と規格に基づいて內裝、普及、運営を行い、統一的なサプライチェーン管理を実行し、集中的な仕入れ、在庫と物流システムを実行する。

ジョーダン體育が全國の各都市で完備されたマーケティングシステムがほぼ完成されるにつれて、その市場占有率と売上高は毎年上昇しています。

統計によると、ジョーダンブランドの運動服、運動靴は國內小売業の市場総合占有率が3年連続でトップ5にランクされ、中國の運動服飾市場の第一線ブランドの仲間入りを果たしました。

國內の優秀な民族運動服飾ブランドの一員として、スポーツ服飾業界の高い成長性はジョーダンスポーツに大きなビジネスチャンスをもたらしました。

その高品質の製品と正確なブランドの位置づけは、消費者のファッションを追求し、快適で気前の良いスポーツカジュアル服の好みを十分に満たしており、會社の今日の市場地位をも達成しました。

消費者がスポーツ服の快適性と個性化に対する要求が高くなるにつれて、國民の消費需要と習慣に近いジョーダンスポーツの未來市場の発展空間はかなり広いです。