靴の品質(zhì)賞やブランド品の代わりに？

このほど、選考作業(yè)が中斷されて2年になる「中國ブランド商品」が再び世論の焦點となり、あるいは新たなブランド戦略を開始することで、泉州企業(yè)界の強(qiáng)い注目を集めている。泉州の多くの「中國ブランド商品」はどこに行けばいいですか？企業(yè)界はどうやって新たなブランド作りの道を探しますか？これに対して、記者は企業(yè)界と関係部門を訪問しました。

私の市にはまだ46の中國ブランド商品があります。

市品質(zhì)監(jiān)督局によると、2005年以降に発表された中國のブランド商品はまだ46個あります。服裝、製靴、水溫、陶磁器など多くの業(yè)界に関連しています。中國のブランド品の有効期限は5年ですので、2012年9月までに中國のブランド商品46社が続々と期限が切れます。

2001年から品質(zhì)検査総局は毎年一回の「中國ブランド商品」の選出を開催しています。2008年には、18の製品が選ばれました。しかし、三鹿粉ミルク事件が発生した後、品質(zhì)検査総局は直接に企業(yè)と製品に関するブランド選考活動を行わなくなりました。そのため、最後の「中國ブランド商品」リストは2007年に留まりました。

中國のブランド品の選考は一時停止されましたが、福建省のブランド品の選考は依然として続いています。記者の話によると、現(xiàn)在當(dāng)市の有効期限がある福建省のブランド商品は全部で380社あります。昨年より15社減った。市品質(zhì)監(jiān)督局の関係者によると、省ブランド品の選考基準(zhǔn)は絶えず向上しているため、省ブランド品の一部は有効期間満了後に再評価されなかった。

　　ブランドかどうかは最終的に市場から計算します。

記者は泉州市の中國ブランドのリストで、わが市には多くの企業(yè)がある中國ブランドの製品が今年の9月で満期になることを発見しました。國家品質(zhì)検査総局の規(guī)定により、中國のブランド商品の有効期間が満了した後、企業(yè)は製品と包裝、裝飾、説明書、広告宣伝及び関連資料の中で引き続き中國ブランド商品のマークを使用してはいけません。

では、企業(yè)にとって、中國ブランドのブランドロゴの廃止が影響を及ぼすのかどうか、企業(yè)はどうやってブランド戦略を調(diào)整すればいいですか？

取材によると、わが市の多くの企業(yè)はこれに対して「理性的」な態(tài)度を保っていることが分かりました。「中國ブランドの稱號はある程度企業(yè)のブランド戦略に役立つが、この稱號だけでは支えられない」ピケブランドの侯立東総監(jiān)は「海外から見ると、多くの世界ブランドが生まれ、市場の認(rèn)可と口コミの宣伝に頼っている。稱號ではない」と話しています。

ブランドはブランドではなく、市場のほうがいいです。361度（中國）有限公司の侯朝輝副総経理は、中國のブランド品の稱號は実際には敷居であり、成長期の企業(yè)にとって、もしこの敷居に跨ったら、市場競爭において一定の優(yōu)位を占めると表明しました。しかし、企業(yè)にとっては、この稱號を市場の「ノックレンガ」としてだけではなく、製品の品質(zhì)に対する配慮を重視すべきであり、品質(zhì)はあくまでもブランドの立腳點である。

品質(zhì)賞または中國ブランド品の代わりに

消費市場の品質(zhì)要求が高まるにしたがって、市が設(shè)立した泉州市の品質(zhì)賞が企業(yè)の注目を集めています。「ブランド品と違って、品質(zhì)賞は企業(yè)の品質(zhì)とパフォーマンス管理を重視しています。審査基準(zhǔn)はもっと厳しいです。」市質(zhì)監(jiān)督局の関系者によると、アメリカ、日本などの國で、品質(zhì)賞はすでに何十年も実施されており、この賞は企業(yè)の規(guī)模と市場占有量を重視するのではなく、制品の品質(zhì)と企業(yè)の管理を重視している。現(xiàn)在、省質(zhì)量賞を設(shè)置していますが、省品質(zhì)賞を受賞した企業(yè)は3社しかありません。また、アモイ、漳州などの地級都市もこの品質(zhì)賞の評価を進(jìn)めています。

國家品質(zhì)検査総局はこのほど、「國家品質(zhì)賞管理弁法（意見募集稿）」の社會公開に対する意見募集を開始しました。これは我が國が品質(zhì)管理分野の最高賞「國家品質(zhì)賞」を設(shè)立することを意味します。業(yè)界関係者によると、いったん中國のブランド品の使用が停止されれば、新たに「國家品質(zhì)賞」が設(shè)立され、泉州企業(yè)が中國のブランド品の評価を爭った後、もう一つの激しい栄譽(yù)宣伝マークになる可能性があるという。