イタリアzegna紡績から男裝までの100年企業(yè)

　　イタリア北部、アルプスの山の下にあるTriveroという辺鄙な町は、美しいが、本當(dāng)に有名になったのは広大な針葉樹林や野に広がる血色ツツジではなく、優(yōu)れた羊毛織物の製造技術(shù)だった。

山の麓にある灰色の建物は、この喧騒から離れた町を世界トップクラスのファッション産業(yè)に結(jié)びつけ、Ermenegildo Zegnaブランドの発祥地と中心地であるウール工場が位置している。今年、生地にこだわったイタリアのメンズブランドが100周年を迎えた。

統(tǒng)計によると、イタリアの企業(yè)の93%以上が家族経営モデルであり、これまで5代にわたって受け継がれてきたZegnaはそのトップに違いない。他のイタリアブランドとは違い、多かれ少なかれ波亂萬丈な継承の波が巻き起こり、Zegnaの伝承者たちは驚くべき一致した信念で祖先のファッションの夢を百年も続け、彼らのファッションの版図を世界に広げた。

生地百年

その百年の祭典を祝して、Zegnaが開催した「紡績工場からセンス工場へ」というブランドの歴史展がミラノで開幕した。今でも、Zegnaが出品した男裝裁斷の輪郭がいかにモダンで、生地の織り方がいかにハイエンドであっても、古き良き手作りを堅持してきた。その本拠地Triveroでは、オーストラリア、南アフリカ、モンゴルなどの最高品質(zhì)の羊毛が海を渡って集まっており、Zegnaの品質(zhì)の礎(chǔ)を構(gòu)成している。今回の展覧會には、Zegnaが世界的に開催している羊毛コンテストのトロフィーが展示されており、毎年同賞の優(yōu)勝者は羊毛などの重い金を得ることができ、高い利益に駆られて、この賞を受賞しているオーストラリアの有名な羊毛産地の水準も年々向上している。これらの第一流の羊毛原料はTriveroの工場でまとめられた後、洗浄、整理、染色、編み成形され、この煩雑で冗長な製造過程の中で、先進的なコンピュータ技術(shù)も參加することができるが、主要なステップは依然として百年一日のように手作業(yè)で完成し、特に選別のプログラムは、専門家の経験と目に依存している。今回の展覧會の企畫者、ZegnaのグローバルイメージディレクターAnna Zegna氏は、「Zegnaスーツの最初から完成品までの制作過程にどれだけの両手が參加しているのか、とても興味がありました。答えは538足です」と感嘆した。

品質(zhì)への一貫した追求に加え、Zegnaは生地の革新にも力を入れており、今回の展覧會では図解Zegnaが1993年に創(chuàng)造した綿とカシミアを混紡した「cashco」という新しい生地と、2007年に誕生した「cooleffect」というハイテク生地の開発過程を世界に示した。毎年、Zegnaが出品している生地は、當(dāng)社の既製服生産に30%しか使用されておらず、殘りはBrioni、Tom Ford、Ralph Laurenのような世界一流ブランドに供給されています。

家族百年

世界的に影響力のある有名ブランドとして、今でもZegnaの経営モデルは古い世襲制を維持しており、Zegna家族の凝集力に試練であることは間違いない。しかし、驚くべきことに、Zegna家族のすべての伝承者がそれぞれの役割を果たしている。ブランドが6月に開催した百年祭の會食には、Zegnaの過去と現(xiàn)在のすべての従業(yè)員が招待され、今年86歳の栄譽取締役でZegnaの2代目となるAngelo Zegnaも會場に姿を現(xiàn)し、100周年を祝してケーキを切り開いた。このケーキはTriveroメーカーの內(nèi)部レストランの料理長が自ら焙煎したものだ。

Zegnaの成功への道については、Zegnaの創(chuàng)立初期からブランド計畫が形成されていたことが重要なポイントです。創(chuàng)始者のErmenegildo Zegnaが父親がTriveroに設(shè)立した小さな羊毛加工工場を末っ子として引き継いだ時、彼は目標(biāo)を定めた：最上の羊毛を選択し、最新の技術(shù)を?qū)毪贰ⅴ芝楗螗嗓蚍e極的に対外的に普及させる方法を通じてトップ品質(zhì)の紳士服紡績生地を創(chuàng)造する。

ブランドの発展の過程で、彼は獨特の迫力で、この貧しい町で従業(yè)員のために學(xué)校、病院、映畫館、プールを建設(shè)し、大刀を振るって造林し、道路を修理し、ツツジを栽培し、近代的な桃源郷にした。現(xiàn)在、このTriveroをサンプルとした地域改造モデルは後代の人によってZegna「オアシス」計畫に練り上げられ、世界中で普及し始めている。

ブランド展開では、1930年代にErmenegildo Zegnaが2週間の海上航海を経てニューヨークに渡り、米國人にZegnaのイタリア式の優(yōu)れた工蕓品を販売し、世界のファッション業(yè)界への進出の第一歩を踏み出した。そして彼の子孫は、ファッションの先駆者としてのErmenegildo Zegnaの野望と目を受け継ぎ、現(xiàn)在Zegna総裁のGildo Zegna、そして彼の兄弟PaoloZegnaは、はるか東方に秘められた巨大なビジネスチャンスを先見的に垣間見て、1991年に中國というまだ開墾されていない新興の高級品市場に足を踏み入れ、北京王府半島ホテルに中國初の専門店をオープンした。そしてその後、アジアでのファッション勢力を北からモンゴル南からインドに拡大した。

家族経営の伝統(tǒng)的なモデルでグローバル向けのブランドビジネスをどのように開拓するかについて、現(xiàn)総裁のGildoZegna氏は獨自のZegna基準を共有し、まずZegna家族の子孫として、家族産業(yè)への尊重が第一位である、次に、Zegnaの各メンバーは幼い頃から開放的な教育を受け、英語を話し、大學(xué)に進學(xué)し、Zegnaのブランド運営に本格的に參加する前に、3年以上の他社勤務(wù)経験を持つ必要があります。それ以外にも、Zegna人にとってもっと重要なのは未來に対して積極的な態(tài)度を持ち、想像した美しい青寫真を?qū)g際に伝えることができることだ。

男裝100年{page _ break}

男裝としてぜいたく品ブランドの先導(dǎo)者、Zegnaの発展過程は百年の男裝史の中のすべての変遷を目撃した。Zegnaは1910年に創(chuàng)立され、當(dāng)時、服裝は依然として階級身分の象徴であり、貴族の品位は社會全體のファッションの流れを?qū)Гい皮い俊￥长欷献畛酩蜤rmenegildo Zegnaが自社ブランドの基調(diào)を定めた時、原料と工蕓に極めて厳しい要求で最高基準の男裝を作った理由でもあった。

1930年代、ハリウッドスターが徐々に世界のファッショントレンドに影響を與え始めただけに、Ermenegildo Zegnaはアメリカにビジネスを展開し始めた。今回のブランド歴史展では、1970年代にZegnaが最初に推進したスポーツ紳士服と、その後の數(shù)年間の改良革新バージョンが特別に展示されており、カジュアル紳士服の40年間の進化の過程と同じようなポケットパフォーマンスが展示されている。

Zegnaブランドの近年の最大の転換は、世界的な版図の急速な拡大に加え、ブランド顧客の若年化もかなり顕著な側(cè)面であり、より若くカジュアルなスタイルが主導(dǎo)的な地位を占めている。1998年、Zegnaはアジアで非フォーマルウェアの導(dǎo)入を開始し、現(xiàn)在、同分野の売上高はブランド全體の半數(shù)以上を占めている。

Zegnaの2009年の販売総額は2008年より8ポイント上昇した98800萬ドルに達したが、今年の販売態(tài)勢は現(xiàn)在の狀況から見ても上昇の余地がある。不況の圧力の下で、紳士服は婦人服よりも抵抗力があり、リバウンドを回復(fù)する力も強いことを証明している。