W杯シューズスポンサーのスポーツマーケティング戦略が圧勝

香港紙「大公報(bào)」によると、W杯の公式サプライヤーやスポンサーにとっては、みんなが満?jiǎn)Tになって帰ってきたという。Adidasの後援を受けた12チームのうち、チャンピオンのスペインと3位のドイツを含む7チームが16強(qiáng)入りした。米國(guó)のナイキも祝っている。決勝戦で勝利を収めたのはナイキの靴だったからだ。W杯第3位のサプライヤー、ドイツブランドのプーマ（Puma）も同社の大成功を歓呼した。Adidas氏によると、現(xiàn)在、アルゼンチン、南アフリカなどのチームをはるかに上回る120萬(wàn)枚のドイツチームのユニホームを販売している。

スペインチームに用品を提供するAdidas會(huì)社、スペインが日曜日の決勝でNikeに1対0で勝ったオランダチームを見(jiàn)て、喜んでいます。選手たちが壇上に上がって賞を受けた時(shí)、Adidasの商標(biāo)も威張っていた。同社の女性報(bào)道官は「アディダスは世界チャンピオンだ。言うまでもなく、試合の結(jié)果はエキサイティングだ」と話(huà)した。

また、Adidasは國(guó)際サッカー協(xié)會(huì)の公式パートナーであり、12チームのナショナルチームのスポンサー人。Adidasの後援を受けたチームのうち、7チームがベスト16入りを果たした。女性報(bào)道官によると、同社の今年の販売目標(biāo)は15億ユーロで、現(xiàn)在最も人気のある製品は南アフリカW杯専用サッカー「ユブリーニ」（Jubulani）だという。

ドイツは3位にとどまったが、そのユニホーム著一番人気があります。Adidasはこれまでにドイツのユニホーム120萬(wàn)枚、メキシコ、アルゼンチン、南アフリカのユニホーム100萬(wàn)枚以上、スペインのユニホーム約100萬(wàn)枚を販売している。

ナイキは合計(jì)9チームのナショナルチームを後援した。ナイキが後援したオランダチームはAdidasの足元に敗れたが、スペインもナイキの靴が決勝戦に勝利したボールを蹴ったことに喜びを禁じ得なかった（射手はエニスタが當(dāng)時(shí)ナイキの靴を履いていた）。ナイキのスポークスマンは、「スタジアムでは、ナイキの靴は他のブランドよりも多い」と話(huà)した。ナイキシューズはコートで47%、アディダスで32%を占めていることが分かった。Nike報(bào)道官は「今回の試合はNikeにとって大きな成功だった」と述べ、今年の第1シーズンのサッカー関連製品の販売臺(tái)數(shù)は、前年同期比39%上昇したと述べた。

W杯第3位のサプライヤー、ドイツブランドのプーマ（Puma）も同社の大成功を歓呼した。Puma報(bào)道官は、「私たちはとても喜んでおり、W杯の結(jié)果は私たちにとって非常に有利だ。私たちはサッカー市場(chǎng)で私たちの3位を確立しただけでなく、私たちの実力を強(qiáng)化した」と話(huà)した。

準(zhǔn)決勝に進(jìn)出したウルグアイを含む7代表がPumaと契約した。全64試合のうち、Pumaブランドは26試合に出場(chǎng)し、全世界の観客の前に39時(shí)間も登場(chǎng)した。スポークスマンによると、Pumaはアフリカサッカー代表チームのトップスポンサーでもあり、ガーナチームが8強(qiáng)入りしたことは、「アフリカサッカーが今や最高レベルにランクされている」ことを証明したという。スポンサーの成功は、シャツや靴だけではない。日本の電気大手や世界サッカー協(xié)會(huì)の公式パートナーであるソニーも大成功した。

ソニーのスポークスマンは、「ソニーが公式パートナーとして登場(chǎng)しただけでなく、私たちが初めて世界各地で3 D映像を表示したため、3 Dテレビの販売に與えるプラスの影響は、予想よりはるかに高い。ソニーにとって、このような盛會(huì)は、私たちの音楽やビデオゲームの活動(dòng)にも有利だ」と述べた。