NIKEは低価格で市場を奪い、多くのスポーツ會社に波及されました。

NIKEが奧地市場を安値で攻略しようとした影響で、香港に上場している中國系スポーツウェアメーカーの株価は最近大幅に変動しています。6月22日から7月6日まで、李寧[26.80 0.56%]、安踏、中國の動向[5.02-0.40%]など多くの會社は2週間で10%を超えました。

アメリカのスポーツブランドナイキ（NIKE）がこのほど、低価格の製品を使って內陸部の二、三線市場に進出する計畫の影響を受けて、香港に上場する中國資本のスポーツウェアメーカーの株価は最近大幅に変動していますが、ほとんどは短期的な落ち込みを経験した後、徐々に安定しています。6月下旬にこのニュースが伝えられた後、中資體育服飾株は2週連続で下げました。6月22日から7月6日まで、李寧（02331.HK）は14.4%、安踏（0202.HK）は10.5%、中國動向（03818.HK）は12.7%下落しました。先週になって、上記の株はやっと下落を止めて、落ち著きを取り戻しました。最近、複數の機関の分析報告によると、流通システムはNIKEの低価格攻勢を制約するボトルネックとなり、さらに內陸部の労働力収入の伸びは國産スポーツ用品と服裝の販売を促進するため、このプレートの見通しは悲観的ではない。

複數のスポーツ會社が波及した

UBSは、NIKEが2011年の第2四半期から中國で低価格の靴を発売すると予想しています。UBSはナイキが2010年度中華圏での販売成長が期待されていますが、NIKEはこの方面の業務が遅れていますので、大陸部の都市に浸透するために低価格の靴を急いで発売しました。UBSの分析によると、それらの平均価格がより高い國産ブランドは、李寧、安踏、特歩のように近いうちに衝撃を受けるだろう。長期的に見れば、十分なマーケティング予算を持っている會社は生き殘れると信じている。

南華資料研究によると、ナイキの値下げ戦は國産二、三線ブランドに対する衝撃が限定されており、361度の[3.37]0.60%、特歩とピケなど、これらのブランドの製品はNIKEに比べてまだ大きな価格差があると予想されています。しかし、國內の一流ブランドは李寧、安踏と中國の動向のKappaブランドの影響を受けることが予想されています。

NIKE社が內陸で低価格の靴攻勢をかける圧力を受けて、中國系スポーツウェアメーカーの株は最近変動が大きいです。投資家はNIKEの動きが業界競爭の激化を招くかもしれないと心配しています。しかし、大華継顕の報告によると、NIKEは安い製品を使って大陸市場に進出する計畫にマイナス効果をもたらしたが、中國資本のスポーツウェアメーカーの株価は最近の下げ幅がやや過度である。流通システムはNIKEの低価格攻勢を制約するボトルネックになるため、初期投資の要求が高いため、外國ブランドの製品を販売する利潤率が低いため、一部の大陸部の販売業者は危険を冒したくないかもしれません。NIKE、アディダスは大陸部の二、三線市場で現地の販売業者を見つけるのは非常に困難です。また、NIKE、アディダスは今後大陸部二、三線市場に進出する動きを期待しており、李寧、中國動向（03818.HK）のKappaから市場シェアを獲得することができます。

見通しはまだ明るい

NIKEの低価格攻勢が猛威を振るっていますが、多くの機関が依然として中國資本のスポーツ服のプレートに対して楽観を持っています。シティグループは今後5～10年、內陸部の非熟練労働者の賃金は年15%から20%伸び、熟練労働者の賃金の年成長率は12%で、労働力収入の増加はインフレ効果をもたらすと予想しています。銀行は、最大の収益者は、デパート、家庭用電気製品の販売代理店などの幅広い小売業者であるべきだと考えています。香港株市場の第一選択は百麗國際［11.46-1.21%］（01880.HK）、李寧と裕元グループ［24.5 1.03%］（0515.HK）です。

大和氏によると、中國系スポーツ服飾株の見通しは明るい。大和の最新統計データによると、大陸スポーツ服飾ブランドの注文は成績がよく、小売の割引が下がり、一部の國內スポーツブランドの在庫狀況が改善された。大和氏は、スポーツウェア會社が2010年第4四半期に納品した商品の平均価格を引き上げたと指摘した。

ピッカー（01968.HK）はこのほど、今年6月30日までの第2四半期の販売データを発表した。期間內の同店の販売は同12.5%伸びた。グループの小売ネットワークは計畫的に拡大したが、今年6月末までに小売店の數は6768件まで増加し、2009年末の6206件の純増加は562件だった。