一流ブランドのイメージを作るアパレル企業(yè)

上海萬(wàn)博が開幕してから2カ月、萬(wàn)博園內(nèi)の各國(guó)家館のぜいたく品の販売は非常に盛んで、多くの國(guó)家館では観光客のために商品販売エリアを設(shè)けたり、館內(nèi)に特別エリアと展示項(xiàng)目を設(shè)置して自國(guó)のぜいたく品文化を紹介したりしている。また、萬(wàn)博園の外には、世界のファッション名品が集まる淮海路では、多くの高級(jí)品旗艦店が萬(wàn)博開幕前に店を立て直し、顧客を誘致している。これで、數(shù)十人のトップブランドの同臺(tái)競(jìng)技も今年の上海萬(wàn)博に合わせて全面的にグレードアップした。?

各ブランドがこのように力を入れて自分をアピールすることには、自國(guó)の文化を広める名があるが、それによって中國(guó)市場(chǎng)を拡大することが真に意図されているのではないだろうか。著名な戦略管理コンサルティング機(jī)関ベインコンサルティングが発表した研究報(bào)告書によると、2009年の中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)は12%近く増加し、96億ドルに達(dá)し、世界市場(chǎng)シェアの27.5%を占めた。同社は、今後5年間で中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)は146億ドルに達(dá)し、世界のぜいたく品消費(fèi)額のトップを占めると大膽に予測(cè)している。

そうであれば、世界の高級(jí)品大手が上海萬(wàn)博のためにこのように入念に準(zhǔn)備しているのも無(wú)理はない。萬(wàn)博を利用して普及するのは確かに得難いチャンスだ。1900年のフランス?パリ萬(wàn)博から、カルティエ、プラダ、グッチ、エルメスなどの「ベテラン」の贅沢ブランドは、萬(wàn)博の東風(fēng)のために急速な発展期に入ったのではないだろうか。

今年、國(guó)際的な高級(jí)品大手が上海萬(wàn)博を借りて中國(guó)市場(chǎng)をさらに開こうとする野心が明らかになった。しかし、まだ成熟していない中國(guó)本土のぜいたくなブランドにとって、國(guó)際大手の強(qiáng)い衝撃の下で、あるいは今回家の前に置かれたホームグラウンドの機(jī)會(huì)を逃しては、がっかりせざるを得ない。

國(guó)際的な権威機(jī)関や國(guó)內(nèi)ブランドの専門家は中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)の將來(lái)を一般的に見ているが、大膽な予測(cè)は、將來(lái)の中國(guó)が國(guó)際ぜいたく品分野で最大の買い手であり、中國(guó)がぜいたく品製造強(qiáng)國(guó)になることを意味するわけではない（もちろん、その可能性も排除しない）としか言いようがない。

現(xiàn)在の中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)レベルを見ると、ぜいたく品の記號(hào)価値はその実際の価値よりはるかに大きい。ほとんどの消費(fèi)者にとって、記號(hào)を消費(fèi)しているだけで、記號(hào)は喜び、興奮、誇示、身分、地位、階層、高級(jí)などの美しい心理感覚をもたらすことができる。これだけでは中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者層の心理狀態(tài)が成熟していないと判斷することはできないが、このような心理狀態(tài)が存在する限り、本土のぜいたく品産業(yè)とブランドに殘された発展空間は依然として狹い。歴史の長(zhǎng)い海外のぜいたく品はこのような消費(fèi)心理を満たすことができるからだ。

もちろん、今後數(shù)十年から百年にわたって、本土の高級(jí)品ブランドがブランド戦略、製品戦略、および手作業(yè)技術(shù)と文化的內(nèi)包などの多方面の要素に対して深く耕作することができれば、その発展の道は広い。贅沢品が超高いブランド価値を得ることができるのは、背後にあるブランドの歴史と文化的內(nèi)包にあることを知っておく必要があります。実際、現(xiàn)在一流ブランドのイメージを作っているアパレル企業(yè)にとっては、このように類推してもいいのではないでしょうか。

”