ナイキの「ウイルス」マーケティングは若い消費(fèi)者に順応している

ナイキ社は若者をターゲットにしたマーケティングを得意としてきたが、この會(huì)社の最近の大口はワールドカップのために撮影された広告「未來を綴る」で、テレビ放送前にネット上に発信され、その制作の良さで多くのクリックを獲得したが、このようなものはまだ「ウイルス」の特性に完全に合致しておらず、テレビ広告の補(bǔ)助にすぎない。ナイキは「ウイルス」について獨(dú)自の見解を持っている。

ナイキ社によると、「ウイルス」は若い消費(fèi)者の新しい情報(bào)受信習(xí)慣に順応する良いマーケティング方法だが、それは「求められない出會(huì)い」だという。ナイキ中國の黃湘燕報(bào)道官は、「ウイルスマーケティングの支出はナイキのネットマーケティング支出のごく一部を占めており、その數(shù)もナイキのネット広告の端數(shù)にすぎない。これらのものは花を添えるものであり、意図的に追求しているわけではない」と述べた。ナイキはウイルスビデオを投入するために料金を払っていない。???

「ウイルス動(dòng)畫の數(shù)は多すぎてはいけません。そうしないと新鮮ではありません。みんなの好奇心はなくなります。今、ウイルス動(dòng)畫マーケティングの普及に伴い、アイデアに対する要求はさらに高くなりました。ナイキの原則は、アイデアが足りないから、やらないほうがましだということです。このようなマーケティングは、やらなければならないものではありませんから」

ナイキの最近の作品の1つであるロナウドとブガッティ?ヴィロンの競(jìng)走は、Cロがナイキのために別の広告を撮影していたとき、ちょうどブガッティ?ヴィロンがそばにいて、広告會(huì)社のクリエイティブスタッフが即興でそのアイデアを生み出したことだ。他のブランドがテレビCMに向いていないことに觸れ、動(dòng)畫にしてネット上に置いた。

現(xiàn)在、ナイキは中國でウイルス動(dòng)畫を制作したことがないが、同社は「インターネットのメリットの1つは國境がなく、海外での制作もあり、國內(nèi)の消費(fèi)者はかえって面白いと感じている」としている。

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